1.媒体来源:
nownews
2.记者署名:
刘育辰
3.完整新闻标题:
民进党网络社群中心主任:我才没钱给1450!
4.完整新闻内文:
“在如今的算法之下,人海战术的效果跟意义都已经不大,况且我们部门真的没有这种预算,我才没钱给1450!”民进党网络社群中心主任范纲皓笑着回应《NOWnews今日新闻》的记者对与民进党“网军”及“1450”的提问。
范纲皓解释,在现今社群的算法下,大多数的使用者都只能看到“同温层”的留言,很少人会把所有的留言都点开来看,在这样的情况下,人海战术就没有意义;过去的人海战术,主要是想透过留言带风向的方式去洗中间选民的想法,“但在我们搭配民调研究过后证明,中间选民并不会因为这些操作,而特别被哪一方影响”,甚至有些社群已经被“买”到在民意分析上不具参考价值。
有不少民进党支持者曾对党公职表示:“从2018年到2019年最大的改变,是民进党对议题回应的速度变快,且更加精准!”范纲皓认为,民进党在社群之所以能做得成功,除了一些无法对外公开的技术运用外,很重要的一个部分是民进党的网络社群部门很擅长抓议题。
范纲皓指出,常有政治人物会将社群“外包”给公关公司,但民进党的小编们跟外面公关公司最不一样的地方,是因为这些小编都是政治幕僚出身,又懂社群操作,所以敏感度会比外面的公关公司更高、议题抓得更准确,也可以很快地知道支持者喜欢什么样的“口味”。
抓到议题就等于抓到民意、抓到网络上民众对事件的看法,自然就不需要像其他人一样花钱在人海战术上。范纲皓直言:“一来我觉得花钱没用,二来是如果需要花钱才会带风向的话,那根本就是本末倒置、搞错事情的重点,然后为了要扭曲风向花钱,可是花了钱已经没有效果啦!那花这个钱要干嘛?为什么不好好检讨真正事情的本质是什么?人民真正在意的东西是什么?”
在PTT上被封为“1450新头头”的范纲皓说,虽然被指称网军头头,但他并没有生气,因为这不是事实,被指花钱带风向,他只是觉得莫名其妙,
“我们部门绝对没有这个预算请网军带风向
有的预算顶多是,一些技术的费用,比如说后台经营的费用、数据分析的费用等等。真正的资产是那些陪总统打过大选的年轻幕僚们的经验。”
社群只是工具 更重要的是“核心价值”
范纲皓强调,做社群还是要回到两个重点,第一是“社群上面都是哪些人在看?”,第二是“党的核心价值是什么?”民进党并没有因为“要做社群”就脱离民进党的核心价值,因为技术到最后大家都会、差异不大。
针对年轻人在意的关键议题,若一个党连自己的立场都说不清楚,那充其量也不过就是图卡变漂亮而已,但图卡是技术层面的事,核心价值说不清楚,就还是不会受到欢迎。
社群在这个年代,是一个工具,但不是目的,如果把社群当成目的而非工具、以为社群玩得很好、技术得很厉害,就可以赢得大家的信任,会失去经营社群的方向;简单来说,以前是发传单、做实体文宣,现在只是把型态变成发图卡、拍影片,只是把宣传的东西搬到社群上面,但是这不改做政治的本质,就是要把党的价值说清楚。
就像蔡英文即便跟网红合作,也还是在做她总统做的事、保持她总统的身份,并不是做一些很突兀的事来譁众取宠、争取流量,为了与网红合作而合作,而是把蔡英文平常在做的事透过社群、网红传递给民众。
蔡英文“扩大同温层”的过程
一名民进党党政人士在长期观察政党、政治人物在社群经营的情况后认为,蔡英文之所以能够获得选民支持,是因为蔡英文不断透过网络社群,去接触她原本不会接触的人,不断扩大她的同温层。最明显的反例就是韩国瑜。
韩国瑜虽然有很多韩粉,可是韩粉在民众心中的印象就是骂人、不断出征,到最后演变为“一直在向内凝聚韩国瑜的粉丝”所以韩粉对韩国瑜的忠诚度非常高,直到现在都是,但越是内聚,中间选民就越无法加入他们的世界。
但蔡英文则是透过社群一直在向外扩张她的受众、一直在跟不同领域的人互动、对话,至于有没有效?其实结果已反映在选票上。
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https://tinyurl.com/y4cyzfmw
6.备注:
我信了,你们呢?