https://www.storm.mg/article/844964 (风传媒)
今日国民党谁的网络声量又大又稳？“他”竟然赢过韩国瑜！
目前全台约80万个Facebook粉丝页中，约有2成，即16万左右为人物类型粉丝页，分类包
含公众人物、艺术家、作家、医师、部落客、乐团等。虽然KOL (Key Opinion Leader，
意见领袖) 目前很难有统一的标准定义，但从粉丝页的数量上，可以说台湾有16万潜在
的网红或KOL。KOL是目前商业宣传的主流管道之一，然而该从这片茫茫大海中找到合适
的对象？
所谓合适，并非找到最红最高影响力的KOL，而是帮特定的商品或主题，透过数据的纵向
的比较与分析，找到最有效率与性价比的渠道。先强调三个概念。
单纯看KOL粉丝数或追踪人数意义不大，需看每篇贴文实际造成的影响力。
影响力需定期滚动检视。
大量数据能提供俯瞰角度的影响力对比。
这期，我们先从政治人物切入，对比与分析一下台面上各政治人物在社群上自带流量的能
力。之后我们将陆续释出美妆类、体育明星类、职人类等不同主题的KOL排名与分析报告。
透过QSearch Trend 内建的KOL筛选工具，我们找出2018整年拥有最高影响力的政治人物
，此处我们不计入政治人物在整体社群的声量，只比较各政治人物由其粉丝专页发起的影
响力。我们设定的影响力分数公式为：影响力 = (互动+留言) * 0.1 + 分享，其中互动
表示贴文获得的按赞及各种表情符号。
而2018年政治人物粉丝专页影响力排名如下：
[表格]
柯文哲不意外的获得榜首，蔡英文有总统身分的加持，也顺理成章的成为民进党中的第一
名。比较有意思的是国民党。
将排名2~3的两位国民党政治人物拉出来对比，虽然整年下来罗智强的社群影响力较强，
但韩国瑜的贴文数仅有约1/4，显见平均而言，韩国瑜单篇贴文的影响力是比较高的。
由于韩国瑜属于在选前两个月声势才异军突起的特例，因此我们将时间轴设定为
2018/9/24~2018/11/24，并比较两人贴文获得的互动声量。
[表格]
可以发现越接近选举时，韩国瑜的声量差距领先罗智强越多，且这段期间整体影响力分数
几乎高出罗的一倍。
[表格]
然而从选后到今年1/15时，双方在整体影响力的差距已经接近不少，虽然也许跟韩国瑜的
发文频率降低非常多有关，但更重要的是“分享/互动比”，选前两人的贴文，平均每100
人互动后，都有约5人以上会分享，选后罗智强维持4.6人以上，韩国瑜则掉到只有3.59，
表示在引起支持者的共鸣性上，罗是相对较稳定的。
我们再对照2017年政治人物粉丝页在社群上人物类的排名，可以发现罗智强不但是惟3
进前100名的政治人物，更是国民党最强的社群母鸡，而韩国瑜在选举期间爆发，短期
内虽大幅超车，但长期表现还有待观察，这同样也印证了KOL的影响力需要滚动式检查
的原因。
[表格]
有趣的是，在2017年时，前100名仅有3名政治人物，总统蔡英文的个人粉丝页在Facebook
上的影响力分数还输给唐绮阳。而到2018年则一举上榜了11名政治人物进入台湾社群百大
KOL，且排名整体往前，除了大选的因素外，也可以证实政治人物更积极用社群媒体沟通，
且让自身成为自带流量的KOL，掌握话语权。
总结3个重点，
相较2017，2018年政治人物更积极经营Facebook，并且自创社群流量的能力更强。
长时间来看罗智强才是国民党在社群上的真母鸡。
韩国瑜短期内异军突起，但后续声量有待观察。