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iPhone新机恐涨价 考验苹果粉丝忠诚度
（中央社记者尹俊杰纽约10日专电）苹果公司去年推出旗舰手机iPhone X，高昂售价令部
分粉丝却步，但随着用户换机周期拉长，苹果为维持获利水准，可能调高中阶iPhone售价
，考验粉丝忠诚度。
苹果公司（Apple）美西时间12日举行发表会前夕，华尔街日报报导，苹果预计推出3款新
机，包括更新版iPhone X，采用5.8吋有机发光二极管（OLED）萤幕及效能更强的处理器
。
报导引述知情人士说法指出，为迎合大萤幕手机用户喜好，另2款新机将配备iPhone史上
最大萤幕，高价款采用6.5吋OLED萤幕，平价款采用6.1吋液晶显示器（LCD）萤幕。
iPhone X去年9月亮相时，999美元起跳的售价令不少消费者咋舌，但这款旗舰机一年来的
销售表现令投资圈刮目相看，加上苹果服务事业营收亮眼，带动苹果股价扶摇直上，今年
8月成为史上首家市值突破一兆美元的美国企业。
当前智慧型手机市场饱和，苹果也面临iPhone销量成长迟滞的挑战，但这家全球市值最高
企业从既有顾客榨出利润的能耐，令三星（Samsung）等其他手机大厂望尘莫及。
截至今年6月底，苹果在9个月内售出近1.7亿支iPhone，近乎零成长，但iPhone同期产生
的营收却激增15%，达1295亿美元。市场普遍认为，iPhone X拉高苹果手机平均售价，是
苹果业绩连连报喜的功臣之一。
不过，即使有死忠粉丝支持，iPhone走高价路线也会遇到极限，因此，苹果可能调涨中阶
iPhone售价，从省钱的顾客手中捞走更多钞票。
研究机构Visible Alpha估计，最近3季，iPhone X只占iPhone整体销量约30%，低于以往
新机推出后所占销售比重。iPhone 7在2016年发表后，估计占iPhone整体销量约70%。
高盛集团（Goldman Sachs）分析师霍尔（Rod Hall）预期，12日发表的低价款iPhone售
价介于800至849美元。当前同级机种iPhone 8售价是699美元起跳，霍尔认为新机定价若
不变，将冲击苹果2019会计年度获利表现。
一般认为涨价会吓跑顾客，但苹果在已开发市场仍维持一定的顾客忠诚度。根据研究机构
国际数据资讯（IDC），过去5年，苹果的全球智慧型手机市占率稳定保持在15%左右。
报导指出，未来2年，iPhone占苹果事业比重预计超过60%，说服顾客掏钱购买更贵的新机
，将是苹果维持成长的重大挑战。投资人指望新款iPhone拉高平均售价，但消费者若不买
帐，屡创新高的苹果股价将面临风险。（编辑：屈享平）
http://www.cna.com.tw/news/afe/201809110016-1.aspx