Facebook在台最具消费影响力的25家厂商：三星、中华电、华硕入榜
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记者洪圣壹／台北报导
Facebook委托台湾尼尔森针对各品牌对台湾消费者的影响力进行研究，于稍早释出《
2017 Facebook 行动世代最具影响力品牌》调查，当中包括三星、华硕、中华电信纷纷入
榜，研究指出，近七成消费者认为Facebook有助于其了解品牌，同时，Facebook上的影音
对于Facebook的影响度呈现高度正相关，还可提高消费者对品牌的喜好度、信赖度以及推
荐度。
为了解品牌过去一年在行动装置上的广告成效，以及影片广告对消费者的影响力，
Facebook委托尼尔森透过网络针对各品牌对台湾消费者的影响力进行调查，以尼尔森品牌
连结指数 (Nielsen Brand Connect Index (BCI))为框架，根据品牌熟悉度、喜好度、信
赖度和推荐度的统计数据作为计算准则，再结合Facebook广告数据，向消费者调查并取得
相关资讯。
此次公开最具影响力的 25 个品牌包括华硕、白兰氏、CHANEL、中华电信、全家
FamilyMart、Intel、舒洁、兰蔻Lancôme、三星Samsung、SK-II、TOYOTA、T-Star 台湾
之星、麦当劳等品牌在内，可以看到科技品牌占多数。
《2017 Facebook 行动世代最具影响力品牌》调查显示，“影音”可提高受访者对品牌的
喜好度、信赖度、推荐度，以“速食餐饮产业”为例，Facebook 的曝光量和影片对35-54
岁的受访者影响力最高，但是在“科技品牌”产业上，更有98%受访者对科技品牌感到熟
悉，品牌连结指数比其他品牌平均值高出一倍之多。
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Facebook 指出，在消费者接收资讯的速度不断加快且更加追求客制化的体验的需求下，
品牌广告主应优先考虑消费者在行动上的体验，打造行动创意内容，发挥创意将影音的成
效极大化，并且不断地测试及学习，产出具有吸引力的影音广告，为品牌带来更好的行销
效益。
这份调查主要针对台湾本岛全区域（不含离岛）过去7天有使用过Facebook的18-54岁1077
位用户为访问对象，调查期间为2018年2月1日至2月10日，具有 95% 的信心水准。