先说结论:台湾厂商本来就一群低能儿
台湾厂商很喜欢看点阅率,但是不明白目标观众群的重要性,看到一些脑残说点阅触击高
,但不只效用甚至反效果(基本上会看这类型网红多半属于低消费能力族群),为何反效
果,比如说我如果现在喝一瓶酒,看到是肾结石代言,我不就吓死是不是要得肾结石了,
即使我听过他,但形象本身引导了消费者意愿,甚至会让原先固定消费者产生厌恶。
台湾厂商本来就该依旧自己商品属性去选择适当形象代言,搞笑网红台湾都差不多没其他
特色,所以比较适合低阶、炒作、短线型商品,反正这类型就是一波就没了,也不需要忠
实使用者。如果不相信,去查过去找搞笑型网红的销售数据就知道了。
点阅率是假的,只有带来的营业成长才是真的。当厂商找搞笑型网红拥有高点阅率时,发
现成长毫无起色甚至下滑,厂商可能需要担心自己产品是不是成为笑柄产品,甚至产品生
命周期被快速缩短,毁了经营多年的形象。
如果今天你是保守无大量经费的厂商该怎么办?安全做法就是把拍摄内容交付专业团队依
照产品形象制作适当的广告,并且投放适宜位置,不寻求代言(除非你很清楚自己产品定
位)。
网红现在真的都是爆利状态,而且是比线上艺人还夸张,但带来的绩效,呵呵就不说了,
就是跟他们内容差不多的笑话一场。