宏达电OLED曾被三星断货 因眼红7年前Desire G7大卖
苹果日报
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宏达电（2498）极可能今天宣布美国Google的并购案，其实若回顾这个台湾自有手机品牌
的发展历程，可以发现在宏达电如日中天之时，曾经向韩国三星电子采购AMOLED面板。
没想到，2010年宏达电推出的hTC Desire（G7）手机成绩太好，威胁到三星才刚开始推出
的第一代Galaxy S旗舰手机，因此翻脸不认人，中止供货给宏达电。
有手机业界人士认为，这段台韩恩怨在某个程度上，不利宏达电手机的后续发展。
中国创投圈与科技业新闻网站“36氪”，日前刊出了题为“高价iPhone X一机难求，背后
可能是OLED产业链10年恩怨情仇”的专文，其中回顾了10年来手机OLED面板最大供应商三
星电子，以及各大手机品牌的合作、竞争与恩怨。
文中指出，2007年1月，时任苹果执行长贾伯斯在MacWorld大会上发表第1代iPhone，开启
了苹果的智慧手机大业，同一年三星电子首批量产的AMOLED面板出炉。
当时不少手机品牌商曾考虑采用三星的AMOLED面板，但三星在智慧手机才起步，手机品质
与品牌影响力不若今天，而AMOLED萤幕是当时三星少数拿得出来的强项，自然不愿意出货
给其他手机大厂。
2010年，当时风光无限的宏达电（hTC）发表Android作业系统的旗舰手机hTC Desire（G7
），本来采用了三星AMOLED面板，没想到三星看到如日中天的宏达电手机，销量威胁到了
自家旗舰机款Galaxy S，不惜直接中止合约。
临时改换其他面板的hTC Desire，因此遭受不少麻烦和难题。后来宏达电很少再用三星面
板。
报导指出，当时各家手机制造商AMOLED面板又爱又恨，爱的是AMOLED表现出色，恨的是三
星是AMOLED面板的选手兼裁判。尽管有宏达电的“教训”在前，各家厂商却找不到更好的
替代品，因此用与不用成为艰难的选择。
2011 年，三星电子凭著Galaxy S2旗舰手机，一跃成为该年最佳Android手机制造商。
2012年，三星推出Galaxy S3，两周订单就超过900万支，奠定了三星在智慧手机市场的强
大地位。
三星站稳手机面板市场后，开始策略性的供货给小厂。2013年，诺基亚与Moto均成为受惠
者，也成为AMOLED萤幕的强力助攻厂商。三星凭借大尺寸萤幕的优势，持续在全球智慧手
机市场攻城掠地。2013年全球智慧手机出货量为10.04亿支，三星就占了1/3，而且三星开
始向规模更大的手机制造商，供应两代以前的OLED面板。
2014年起，智慧手机业竞争白热化。在中国市场，在小米手机强大气势的压制下，多家对
岸手机制造商将重点放在愈来愈薄的手机厚度，从5.55mm一路降至4.7mm，其中可以自行
发光、去除了背光材料的OLED萤幕功不可没。
到了2015~2016年，苹果将向三星采购OLED面板供新iPhone使用的消息不断传出，直到今
年确定成真，也巩固了三星成为手机OLED面板霸主的地位。
报导也提到，苹果一直是三星大客户，近年来三星手机的进步，与掌握苹果iPhone的方向
和进展不无关系。
过去两年，三星电子仍是全球智慧手机出货量最大的厂商，销量领先苹果。而在管理全球
供应链颇有心得的苹果，也开始寻找第2家，甚至第3家的OLED面板供应商。
这场因为苹果iPhone X而逆转的面板技术之争，看来还会继续下去，只是主要参战者将换
成中国的智慧手机制造商。