苹果日报
1支表100万镁　秒速卖光
地表最昂贵瑞士顶级机械表品牌RICHARD MILLE究竟有多狂？
RICHARD MILLE创办人兼执行长米勒（Richard Mille）周二接受财经媒体CNBC访问时表示
，他不认为Apple Watch这类智慧手表会对自家品牌造成威胁，“我不怎么担心。因为市
场有所区隔。我的产品不在它们那个价位区段”。
报导指出，Apple Watch等智慧手表兴起，的确有可能冲击从较低阶到中阶的瑞士手表市
场，但RICHARD MILLE与其他“超高阶”腕表品牌，销售却仍不断打破纪录并持续成长。
RICHARD MILLE品牌腕表平均售价高达18.5万美元（约557.4万元台币），为全球均价最高
的手表品牌，而且深谙物以稀为贵的道理，以“限量”策略迫使世界各地爱玩表的富豪也
不得不体验一把饥饿行销。
据米勒表示，对他而言最大的挑战，是安抚因产品已售罄而买不到的顾客。RICHARD MILL
E今年稍早发表向McLaren-Honda F1车队致敬、要价达100万美元（约3013.2万元台币）
的新品RM 50-03 McLaren F1，为史上重量最轻的机械表，全球限量70支，才刚推出就全
数销售一空。
受中国市场买气减弱影响，瑞士手表销售下滑趋势已持续2年多。伴随年龄层较低的消费
者倾向用手机看时间或购买智慧手表，当地精品钟表产业愈来愈担心，销售萎缩可能不只
基于景气循环因素，而是更为长期的产业衰颓趋势。
但米勒表示，RICHARD MILLE已成为年轻群体的“梦幻腕表”。因为RICHARD MILLE革新了
机械表，引入石墨烯、钛合金与TPT碳纤维等太空时代的新颖材料，打造出重量更轻、防
震等功能更强且工艺技术更复杂的一流腕表。
他指出，购买1块大金表传给自家子孙的年代早已远去。如今配戴精品手表的客户，渴求
的是更轻盈、更便于活动，打高尔夫或进行其他活动时都能戴着的手表。
米勒表示，今年RICHARD MILLE总计将生产约4000支腕表，高于去年的3600支，而2018年
预计将产出约4600支。他预期今年旗下用于出口的腕表零售价值，合计将在7亿美元（约2
10.9亿元台币）左右。
米勒也透露，公司所生产腕表的配置通常为3分之1输往美国市场、3分之1销往欧洲与中东
市场，另外3分之1则供应亚洲市场。 （刘利贞／综合外电报导）
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