第1季来台观光 少28万人
联合晚报 记者雷光涵／台北报导
观光局昨公布市场概况，第一季以观光为目的来台的旅客与去年同期相较，负成长近14%
，减少了28万多人，其中以陆客（含观光、商务）衰退近42%最多；我国投入大量资源行
销的日本客持平，但近期出国动能强大的韩国客增逾三成。
观光局分析106年1-3月各主要客源市场，以观光为目的旅客为178万4245人次，负成长
13.96%，商务客18万6523人次，成长1.74%，总计253万8957人次，与去年同期相较，负成
长9.99%。主要观光市场仍以陆客为主，近66万人，其次为日本47万余、港澳34万多、韩
国29万多人。
在日本市场方面，观光局陆续请木村拓哉、长泽雅美等艺人拍精致的宣传片，也于平面媒
体及杂志推广来台观光旅游，参加“旅祭名古屋2017”活动宣传。不过日客第一季累计47
万5335人次，成长0.11%，几乎持平，与投入资源不成比例。
打不开日本市场僵局的原因，观光局官员表示，日本旅行团持续抱怨拿不到热门时段的来
台机位，航空公司分配给台湾人赴日机位多，台日间必须“双向交流”。从日本法务省入
出境资料比对，今年第一季，台湾人2月赴日人数减少，但同月日本人到台湾观光增加
11.4%，证明机位的连动关系。
韩国光3月来台观光人数成长了六成五。观光局说，持续与旅游业者合作宣传来台旅游优
惠促销及观光旅游讲座，有效带动观光旅客大幅成长。
政府大力推动新南向政策，今年3月东南亚各国来台旅客人数约20万人，其中市场稳定成
熟的星马合计15.5万人次，菲律宾、泰国、越南等国成长率虽然惊人，部分甚至超过百分
之百，但基数太低，这几个国家来台旅游的实际人数其实不到5万人。
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