国人平均有4个社群帐号
国人拥有社群帐号的比率
资策会创新应用服务研究所(FIND)昨(1)日公布国人社群网站使用行为,调查结果显示,台湾人平均拥有4个社群帐号,其中脸书(90.9%)与LINE(87.1%)分别稳坐第一、二名的宝座。其他包括YouTube(60.4%)、PTT(37.8%)、Instagram(32.7%)、微信、推特、Dcard也已经加入战场。
进一步分析民众造访社群网站频率,发现每周造访LINE和脸书的频率高达8成5,其次则依序为YouTube(44.8%)、PTT(34.6%)、Instagram(20.1%)。
资策会FIND团队观察,YouTube将随着多媒体影音类内容及“网红”的崛起,受到网友的欢迎,未来发展不容小觑。
从各社群网站之男女使用者比例来看,大部分社群网站的使用者皆以男性居多,尤以YouTube与PTT明显悬殊,整体只有在新浪微博、Pinterest、Snapchat这三个社群网站女性使用者多于男性。
此外,以年龄角度观察,自12岁小学生至55岁以上的银发族,拥有脸书的比率皆逾8成以上,至于LINE通讯软件,除55岁以上银发族仅约6成以外,其余各年龄层使用者比例皆高达8成以上。
值得关注的是,12岁的小学生至24岁的新鲜人,造访YouTube、Instagram、PTT及Dcard的比例,远远高于其他年龄层,显示“乡民力量大”已是不争的事实。
在网友疯社群网站的趋势下,资策会创研所FIND团队建议,企业于操作社群行销时,凡遇以男性为目标客群的品牌,宜在LINE与脸书着力,PTT与YouTube的社群行销也是重点;但若是以年轻人为目标客群的品牌,除了要注意LINE与脸书的动态发展外,更须特别注意YouTube、Instagram甚至是Dcard的社群行销。随着年轻人渐渐成为社会主力,可以预期的是,这些社群网站,也将成为社群行销通路兵家必争之地。
http://www.chinatimes.com/newspapers/20170502000087-260204