1.媒体来源:
自由时报
2.完整新闻标题:
星巴克再贵也要喝？ 研究：杯子会影响购买意愿
3.完整新闻内文:
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英国1项研究却发现，咖啡店提供顾客装饮料容器的形状，会影响购买意愿。（美联社）
〔即时新闻／综合报导〕最近星巴克咖啡调涨多款饮料价格，引来许多批评声浪，更被拿
来和CITY CAFE平价咖啡比较。不过英国1项研究却发现，咖啡店供顾客装饮料容器的形状
，会影响到购买意愿。
综合报导指出，英国牛津大学（Oxford University）之前做了1个实验，受试者被要求对
装在8种不同形状咖啡杯里的咖啡进行咖啡可能香味、苦味、温度和购买意愿的评估。结
果发现，咖啡杯的直径与高度，的确可能会影响人们对杯中咖啡香气、苦味的预期，以及
买方愿意支付成本的多寡。
研究发现，杯口较宽大的咖啡杯会让受试者认为口味较甜、而受试者也觉得用矮杯子装的
咖啡，会比用高杯子所装的咖啡还苦。多数的人愿意为杯型较深、高度较高的咖啡付出更
多钱。不过当相同价格时，大家还是更愿意购买容量较多的那杯。
参与研究的学者们指出，杯子的形式会影响人们对咖啡风味的期望，以及愿意为其付出的
价格成本。
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http://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/1983652
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