1.媒体来源:苹果
2.完整新闻标题:三星苹果去年手机出货衰退 中国品牌窜起
3.完整新闻内文:
2016年全球智慧型手机出货量为13.6亿支，年成长4.7%。从全年市占率排名来看，三星虽
然受到Note 7爆炸事件影响，2016年手机出货年减3.3%，其市占率仍蝉联第一。中国手机
品牌华为、OPPO、vivo市占排名则仅次于三星、苹果，囊括全球前3大手机品牌中3个席次
。
研究机构TrendForce指出，中国品牌2016年出货总和达6.29亿支，已超越三星、苹果加总
的5.19亿支。预期2017年中国品牌智慧型手机出货占全球比重将来到50%，意味着现阶段
的国际品牌大厂生存空间将面临更大的挑战。
从个别品牌来看，2016年对三星来说依然艰困，受Note 7爆炸停产影响导致全年出货未达
目标，三星全球市占率继续从2014年的28%下滑至2015年的25%，再下滑至2016年的23%，
已呈现连续两年衰退状况，无论在高阶市场或中低阶市场，都遭到中国手机品牌夹杀，导
致市占率不停下修。
从出货来看，2016年三星智慧型手机出货再次呈现负成长，为-3.3%，但仍稳坐全球市占
龙头宝座。TrendForce预估，三星2017年智慧型手机出货将持续衰退。
苹果2016年主打iPhone 7、7 Plus，因缺乏突破性的创新，市场评价反应一般，出货仅
2.09亿支，成长率为-11.5%，苹果以15.3%的市占率位居全球智慧型手机亚军，与季军华
为的市占差距只有约5%。今年市场普遍放眼iPhone十周年新作上，iPhone 8（暂定）将肩
负销售重担。根据TrendForce预估，苹果2017年智慧型手机出货仅有个位数成长。
乐金2016年智慧型手机表现持平，上半年旗舰机种G5上市后表现不如预期，无法刺激买气
，且中低阶手机出货低迷，导致整体出货未能大幅成长。2016年全年出货7500万支，年成
长10%。
观察中国手机品牌发展，华为近年不断挹注高额资金在研发上、成立海思独立开发AP芯片
，累积的IP智财权，让华为智慧型手机销往全球，且不易被竞争对手提告，功能性与质感
方面也能与国际大厂相提并论。
现阶段华为高阶智慧型手机皆搭载海思的麒麟系列应用处理器，但中低阶智慧型手机市场
仍持续与高通、联发科（2454）合作，加上华为与全球电信商关系良好，继2015年华为出
货突破1亿支大关，2016年智慧型手机出货达1.31亿支，年成长21.3%，坐稳全球智慧型手
机市占第3位。OPPO、vivo 2016年皆在成功的销售策略、创新技术带动下，生产数量异军
突起，合计达1.8亿支，挤下小米、联想，位居全球第4名及第5名。
此外，Nokia也将是2017年的关注焦点。2016年5月鸿海子集团富智康国际自微软手中接手
Nokia手机部门，并同步与HMD Global Oy (HMD)签订品牌授权与专利合作协议后，Nokia
将于2017年初推出新机，藉著鸿海体系的庞大资源，势必造成一股话题。（财经中心╱台
北报导）
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