中国最高法院判决乔丹拥有中文姓名权
纽约时报
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北京——迈克尔·乔丹(Michael Jordan)在一个长期对客队不利的赛场上取得了胜利，
那就是中国的法律体系。
中国最高法院本周四的裁决大半对前篮球明星乔丹有利。这是一个具有里程碑意义的裁
决，界定了商标保护案件中个人名字的基本规则。
最高法院推翻了下级法院之前的裁决，认为乔丹拥有自己名字所对应汉字的法律权利。
这个商标争端引起了人们的关注，它为外国公司和名人在中国打类似的官司设定了一个
先例。
这项为时四年的诉讼一方是乔丹，另一方是乔丹体育公司(Qiaodan Sports Company)，
乔丹指责该公司把自己名字的普通话音译汉字做为品牌来使用。北京的下级法院之前的
裁决是，位于南部省份福建的乔丹公司可以用汉字“乔丹”来销售商品，最高人民法院
撤销了这个裁决。
不过高等法院也说，没有足够的证据表明中国消费者会将乔丹的名字与其拼音拼写联系
起来。拼音是汉字的罗马化系统。
乔丹对这个裁决表示欢迎，他在一份书面声明中表示，他在中国的球迷和其他消费者现
在知道他和乔丹体育公司之间没有任何联系了。
乔丹说：“没有什么事情比保护自己的名字更重要了，今天的裁决显示了这一原则的重
要性。”
乔丹体育在其官方微博上的一份声明中说，它尊重法院的裁决，并将“依法履行好我司
品牌及其相关知识产权的保护”。
律师们表示，这个判决很重要，因为它确定了商标案件中个人名称受保护的范围，表明
外国名人可以成功挑战在中国使用他们名字音译汉字的第三方。
政府智库中国社会科学院知识产权法研究专家李顺德说，“虽然这是个个案，但影响是
广泛的。”
“我相信这些情况外国企业应该能看得很清楚。也就是能增强他们继续在中国不管进行
投资还是商业活动，增强他们在这方面的期望和信心。”
在乔丹一案裁决出来之前，大家并不清楚姓名如何得到保护，因此行政当局和法院有时
会做出不一致的决定。
最高人民法院在网上直播中宣布了这个裁决，可能反映了北京最近想要解决该国严重的
商标侵权问题的决心。
在华代表一些美国企业的美国盛智律师事务所(Sheppard, Mullin, Richter& Hampton)
的知识产权律师彭明(Scott Palmer)说：“这个裁决意义重大，因为它是处理该类型权
利的最引人瞩目的一个案件。”
“最高法院对裁决进行直播，这非常清楚地传达了一个信息，即法院认为，这是一个具
有里程碑意义的决定。”他说。
这项裁决可能对其他外国公司和名人产生广泛影响，他们一直以来都对中国的商标侵权
问题怨声载道。包括苹果和星巴克在内的许多西方公司，以及包括候任总统唐纳德·J·
川普(Donald J. Trump)在内的很多名人，都卷入了在中国使用自己名字权利的长期法律
纠纷中。
今年5月，一家中国公司赢得了与苹果公司之间多年的法律纠纷，获得了用iPhone这个商
标来销售皮革产品的权利。新百伦(New Balance)支付了1600万美元的赔偿金，因为法院
认为它非法使用了这个中文名称，该商标已经被一个中国人注册。
这项裁决可能会给中国的“商标黄牛”造成冲击，一些外国公司称，这种人靠注册知名
品牌的名字来获利。在中国，商标权一般被授予那些首先向政府提交申请的人。
乔丹的公关公司发表声明称，涉及乔丹名字的另一个冠名权案件仍在上海等待裁决。
黄瑞藜(Sui-Lee Wee)是《纽约时报》驻京记者。
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