打假 陆Q2电影票房惨跌 从第1季的145亿元人民币大幅滑落至102亿元
2016年07月18日 04:10 赖湘茹／综合报导 中时
受政府监管力度加强、补贴热潮退烧、强档大片缺乏等因素，近年飞速增长的中国电影市
场在今年第2季惨跌。今年第2季，中国票房较去年同期年减7％至102亿元人民币（下同）
，同时，相对今年第1季年增51％至145亿元的表现，落差甚巨。
此外，上半年整体增长数字为21％至246亿元，远低于2015年上半年的48％年增幅。不过
业内评估，国家广电总局出手打击票房造假行为、互联网补贴电影票热潮退烧，长远来看
有利电影产业发展；以市场规模来看，对于未来2、3年的中期增长前景依旧乐观。
今年初，在新春强档“美人鱼”、“澳门风云3”等大片加持下，第1季写下145亿票房，
业内对于今年的市场也一片看好，纷纷预估今年票房可望突破600亿，惟在第2季经历“倒
春寒”。
南华早报引述相关分析，今年Q2票房走弱，除大片稀缺外，中国国家广电总局今年3月实
施新规，打击票房造假的行为；在当局展开此行动前，“叶问3”的发行商承认自购门票
以虚增票房，涉款5,600万元。
此外，广州日报分析指出，相较去年电影市场的“高歌猛进”，今年有个现象值得关注，
就是电子购票平台的“票补（票价补贴）”减少。
报导称，各大票务平台背后都有雄厚资本在支撑，为在短时间内大规模吸引用户，而展开
“烧钱”模式跑马圈地。包括淘票票背后有阿里，微票儿有腾讯，百度糯米背后有百度、
猫眼电影身后有美团。
在烧钱补贴大战下，9.9元、19.9元票价常在电子票务平台上贩售，远低于“出厂”价（
一般约30～40元）。业内人士分析，随着“票补”的泡沫被越吹越大，这种“注水”据说
一年可达40至50亿元。
分析称，今年以来电影“票补”现象骤减，票价提高，短期内观众观影热情必受影响，预
期电影行业的数据势必比不上往年好看。但从长期来看，“票补”减少意味水分减少，这
对于行业的健康、理性发展大有好处。
(工商时报)
http://www.chinatimes.com/newspapers/20160718000081-260203