1.媒体来源:
中央通讯社
2.完整新闻标题:
圣诞节礼物哪里买？超过5成网友选它
3.完整新闻内文:
耶诞节快到了，礼物要去哪里买？资策会创研所FIND团队调查显示，
国内网购平台是网友购买礼品时的首选，比重超过5成。
耶诞节日将至，实体通铺商店、国内外网购平台等通路，无不卯足全力，祭出不同优惠方
式，抢攻消费者荷包。在琳瑯满目的节日商品及多元通路中，消费者偏好什么样的采购方
式及礼品？
资策会创新应用服务研究所FIND团队，今天公布“2015圣诞送礼大调查”，其中约有69%
受访网友表示，最近1个月内将开始着手规划并购买耶诞礼物。
观察购买通路，调查显示，“国内网购平台”是网友在购买礼品时的首选（51.5，每百人
有52人），其次依序是“书局文具商店（44.4，每百人有44人）、“百货公司（39.0，每
百人有39人）”、“连锁量贩店（24.6，每百人有25人）”、“美妆、药妆店（13.5，每
百人有14人）”、“国外网购平台（8.9，每百人有9人）”、“电视购物（5.7，每百人
有6人）”。
从送礼对象来看，调查显示，朋友比率占比最高（36%），其次依序是情人（27.1%）、家
人（17.4%）、孩童／子女（17.4%）、客户（0.8%）、其他（1.4%）。
从礼物类型来看，以购买“玩具”人次占比最多，每百人约有46.1人，其次是生活用品、
图书文具、服饰配件。
资策会创研所研究员李承勋指出，对于将一同庆祝耶诞节的朋友来说，购买玩具小物当作
耶诞礼物，会是不错的选择考量。
李承勋表示，已往赠送礼物的选择考量，以“商品实用性”为主，不过随着节日性质多元
与同乐取向，消费者在挑选礼物的选择考量，改转向“符合收礼人的期待”。
从平台经营业者角度来看，李承勋指出，消费者从国内网购平台购买耶诞礼物的人数，逐
渐追上传统实体的书局文具商店。除了便利性的竞争外，业者应思考区分不同平台的发展
特色，做出区隔化抢攻不同客群，才能吸引消费者。
4.完整新闻连结 (或短网址):
※ 当新闻连结过长时，需提供短网址方便网友点击
http://www.cna.com.tw/news/firstnews/201512230308-1.aspx
5.备注:
※ 一个人一天只能张贴一则新闻，被删或自删也算额度内，超贴者劣文，请注意
是说还有人会自己去实体店面买礼物吗?
身边朋友都说上网随便挑挑就好，反正送谁都没有差...