中时
全新Apple TV上市App将成未来媒体主流
Yahoo Flurry指出，今天起开放预购，最快本周末开始出货的全新Apple TV，宣告即将终
结不断切换电视频道的传统时代，带领电视走向未来！OTT时代来临，越来越多科技、数位
影音内容业者，透过宽带网络，直接将影音内容服务提供给消费者，使得用户的电视收视
行为大幅改变，同时冲击传统电视业者。
在媒体产业，使用者所花费时间是最重要的指标。根据Yahoo Flurry数据显示，今年第二
季美国用户每天使用App的时间 (不包含行动网页)约达198分钟，相较用户花费在电视上的
168分钟，首度超越传统电视的收视时间，成为主要的媒体频道之一！若加上行动网页，消
费者平均每天花费在行动装置的总时间约为220分钟 (3小时40分钟)，显示App成为主流媒
体的高度潜力。
从2008年开始至今，App Store与Google Play卖座排行榜皆被游戏类别占领，然而今年许
多媒体与娱乐类App，如Netflix、Hulu、HBO Now、Spotify与Pandora在排行榜上逐渐攀升
，将可望结束游戏类别App长年垄断营收的现况。而Yahoo Flurry数据也显示，预计消费者
今年在App内购买收益 (In-app purchase)，涵盖游戏、电子商务、付费内容(如新闻、文
章、娱乐、影音等)等高达330亿美金，将首度超越行动广告 (不包含关键字广告) 所创造
的310亿美金收益，显示消费者越来越能接受付费购买App上内容。
这些数据一再显示使用者时间已大量转移到App上，快速成为人们现今观赏娱乐的方式，且
消费者愿意付费购买内容。用户使用行为的改变，鼓励并带动部分传统媒体将其内容转移
至App上，以串流方式呈现，并透过App发布平台向使用者收费，或从广告中获利；此举间
接带动影音串流服务大幅成长，压缩有线电视产业在市场的独特地位。
全新Apple TV提供了开放平台、新的操作系统、以及开发工具，让App开发者能将自己所开
发的应用程式及内容推广给使用者。不久后，消费者将不受限于电视的数十个频道，反而
能在电视上享受数以千计的App，涵盖游戏、体育到生活娱乐类等资讯内容。 随着更多的
App开发者看中Smart TV商机加入OTT产业、以及更多消费者时间大量转移到App上，影音串
流服务将势必大幅成长，预期将对有线电视和传统媒体带来重大冲击与影响。
4.完整新闻连结 (或短网址):
http://www.chinatimes.com/realtimenews/20151027002910-260412
5.备注:
新的好用吗? 我只有Apple Tv 2(JB)