1.媒体来源:
自由时报
2.完整新闻标题:
崩坏的宏达电！外媒：HTC 品牌价值为“0”
3.完整新闻内文:
宏达电（HTC）近来股价暴跌，继上周五股价跌停锁死后，昨日收盘股价也再创新低，跌
到仅剩 5 字头。今年股价累计跌幅已达 60%，让该公司的市值降到比手中握有的现金还
要少，换句话说，也就是说市场认为宏达电的品牌、厂办等，在投资人的眼中已经近乎于
“0”、“一文不值”。
昨日宏达电股价收盘再创新低，让公司市值仅剩 470 亿，比公司于 6 月底公布的现金
472 亿还低。《彭博社》指出，这就代表宏达电在投资人眼中，仅剩下现金还值钱，其
余资产的价值跟本近乎于零。永丰证券分析师 Calvin Huang 也持相同看法，表示除了
现金之外，投资根本不必将宏达电的其他资产列入考虑。Calvin Huang 给宏达电的目标
价已经见到 4 字头，来到 46.5 元。
回想 2008 年时，宏达电旗下智慧型手机在全球卖出的数量比三星还要多，更是当时全球
最大的 Android 手机制造商。仅管今年推出的新款旗舰机 HTC One M9 获得市场不错的
评价，但却无助于手机销量。研调机构 comScore 公布调查显示，今年 4 月到 6 月这
3 个月份中，宏达电在美国智慧机的市占率持续下滑，自原本的 3.8% 滑落至 3.4%，位
居第五，输给苹果、三星、LG、Motorola，且宏达电市占率下滑幅度为这 5 大手机厂商
之冠。
2011 年时，宏达电的市值曾高达新台币 9000 亿，然而后来却因面对许多ㄧ线大厂的激
烈竞争，以及行销策略错误，导致在智慧机市场中节节败退。HTC 曾为美国市场中最畅销
的品牌，却随着 HTC One、Butterfly、Desire 等系列销售不力，而导致宏达电备推出全
球 10 大手机品牌之列。
上周宏达电公布 7 月营收以及第三季财测。7 月份自结合并营收达新台币 74.1 亿元，
月减 14.6%。整个第三季财测也不乐观，预估营收将仅介于 190 亿至 220 亿元，每股仍
估将亏 5.51 至 5.85 元，累计亏损超过半个股本。
宏达电日前也承认将进行撙节，表示将透过执行提升营运效率以及鼓励当责，专注强化品
牌与公司营运，以达成于 2015 年股东常会订定的营运目标，但没有透露降低营运成本的
细节。不过宏达电才这样说完，就遭外媒打脸批评品牌价值已经“毫不值钱”，恐怕未来
想要转亏为盈的路，还相当难走。
4.完整新闻连结 (或短网址):
http://3c.ltn.com.tw/news/19787
5.备注:
关键字 : HTC 宏达电 做空?