据《彭博社》报导，经过周一 HTC (2498-TW) 股价重挫 8.73% 之后，今年股价累计跌幅
已达 60%。而更惊人的是，HTC 目前的市值竟比手中的现金资产还要低，这代表着投资人
认为 HTC 的品牌、工厂及大楼，在投资人眼中的价值是“零”。
经过周一的重挫，HTC 目前的市值来到了 470 亿新台币 (15亿美元)，比 HTC 在六月底
时所公布的现金 472 亿还要低。这暗示了在投资人眼中，HTC 除了手中的现金还有价值
以外，其他资产皆是一文不值。
据《彭博社》引用永丰金控分析师 Calvin Huang 表示：“HTC 的现金是现在对股东唯一
有价值的东西。”“其他的资产不应该被列入估值之中，因为在未来将还有更多的资产减
记，HTC 该品牌已经没有价值。”
2011 年时 HTC 市值曾一度高达 9000 亿新台币，而市值的暴跌主因 HTC 在面对来自三
星和华为等大厂的激烈竞争之下，HTC 在产品和行销策略上的失败。HTC 曾为美国市场最
畅销手机品牌，但随着 HTC One、Butterfly 和 Desire 等产品在销售上接连地表现不彰
，HTC 目前已被挤出全球前十大手机品牌之外。
HTC 对第三季的营收预期已下调 35%，且未来一季的营收可能比市场预期的还要低 48%。
这说明了 HTC 在短期内市占率很难好转。
分析师预估 2017 年底以前，HTC 恐将持续亏损。而据《彭博社》向 22 位分析师所作的
调查，22 位分析师全数均不推荐购买 HTC 的股票。
据《彭博社》计算，HTC 虽然没有长期债务，但 34% 的资产价值是来自于库存和应收帐
款。而在统计至 6 月 30 日的前 12 个月中，HTC 库存猛增 60%。
自 2011 年九月至今，HTC 销量已下滑了 75%。为翻转这一趋势，HTC 正计划缩减成本，
专注于毛利较高的高端市场。 HTC 财务长暨全球业务总经理张嘉临于 8 月 6 日受媒体
采访时曾指出，HTC 削减成本行动将于本季开始，明年第一季将会有显著成效。
德意志银行分析师 Birdy Lu 则在 8 月 7 日表示：“我们认为这些努力恐怕也很难改变
HTC 在未来两年的颓势。”“HTC 在有限的资源底下，将很难与三星及 iPhone 竞争，H
TC 恐怕将持续在中、低端市场中丧失市占率。”
http://m.cnyes.com/news/article3.aspx?&id=20150810175036469121912
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