商业周刊
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小问题大商机》你知道熨斗在越南卖特别好的原因吗？
从2007年起，越南五年内基本薪资就涨了1.3倍，越南都市化程度已达33%，约有2,970
余万人居住在都市，这当中受薪的白领族群因受惠于基本薪资的调整，已成为不可忽视
的消费力量，越南新兴白领族群对科技的接受度高， 也让“白领商机”主要体现在电子
产品的消费上。
东南亚中成长最快的家电市场
根据GFK市场研究公司2014年公布有关国际耐用消费产品的报告显示，越南是东南亚地区
唯一跻身2015年家电市场增长最快前五名的国家；GFK公司预测越南增长率为六亿美元，
也是东南亚第一个进入前五名的国家。
看准越南白领族群对于进口消费性电子产品的大量需求，以及对家庭消费决策的影响力，
各国家电品牌及国际智慧型手机开始纷纷进入越南市场，希望透过精准的定位来进行市场
区隔，巩固品牌的一席之地。
据越南家电协会的统计资料，目前占据越南家电市场大半江山的品牌分别是索尼、富士
通、东芝、三星、LG等国外品牌。这些品牌在越南均设有组装工厂，并在马来西亚、印
尼、泰国等国也建有工厂，近年来，诸多国外品牌均加快在越南组建和完善销售及售后
网络的步伐。
家电类商品的市场规模虽然最大，但许多基本家电品项的拥有率在越南仍然不高，根据
历史经验，一国人民一旦所得提高，民众最希望购买改善生活的商品即是最基本的家电
产品。例如：一般越南人如果没有穿着整烫整齐的衣服出门，会被认为是一件很失礼的
事，导致熨斗在越南的拥有率明显高于其他小型家电。
所以越南人真的出门一定会烫衣服吗?