1.媒体来源:
奇摩新闻
2.完整新闻标题:
【Y话题】就靠“婉君”陆剧病毒式行销
3.完整新闻内文:
几部火红的宫廷剧，例如“兰陵王”、“武媚娘传奇”等，靠着病毒式行销，以及广大网
军的推波助澜，让影迷像中了毒一般，欲罢不能。想知道近年的大陆宫廷剧为什么这么红
、又是如何爆红的吗？Yahoo!奇摩新闻整理出七种行销手法，让你知道，你是怎么在不知
不觉中，中了这些夯剧的毒？
一、社群网站
官方网站、脸书粉丝团、新浪微博、YouTube影音频道等，可说是这些夯剧的基本配备。
透过社群平台，可以即时的和网友、观众互动，让剧迷们自发性讨论。另外，也可以在社
群网站上发起活动，例如票选【“步步惊心”和“宫锁心玉”的女主角，你喜欢谁？】炒
热新话题。
明星私人微博，也是“病毒式行销”的有力武器。“步步惊心”播出时，主角吴奇隆和刘
诗诗，在微博上po出自己的片场糗事和囧照，吸引粉丝转发。另外，大牌艺人间的口碑推
荐也不可少，例如小S曾在微博上称赞：电视剧的威力实在太强了，看“步步惊心”哭到
不行，也让更多粉丝对这部剧感到好奇，网络人气当然也就居高不下。
二、全媒体覆蓋
这些热门电视剧，不仅在多家电视台看得到，甚至在电脑、手机也可透过网络收看，全方
位攻占媒体版面，不仅传统的报章杂志看得到相关新闻，电子媒体、社交平台，也不间断
有新闻曝光。“武媚娘传奇”还登上国际媒体，BBC甚至专文分析，这部描绘中国唯一一
位女皇人生的电视剧，究竟是解放女性，还是贬低女性。
三、角色微博
“甄嬛传”在播出期间，推出了7个剧中人物的官方微博。角色们会用剧中风格和口吻在
网络上和观众进行直接的互动，还有一些“超展开”的内容出现，例如甄嬛在微博中大剌
剌地对着雍正撒娇，温太医对甄嬛喊话“我等你！”，网友直呼太欢乐了，也满足网友的
无限想像，在网络掀起话题。这也是大陆电视剧利用虚拟角色开通微博，成功行销的案例
之一。
四、吊足胃口
以“后宫甄嬛传”为例，网络预告片多达20多个版本，有如电影宣传片（预告片+拍摄特
辑+MV等）的数量。“武媚娘传奇”在开播前，也曾选在黄金时段，播出将近1个小时的预
告片，不仅加强宣传力度，并用大量的预告透露精彩剧情，吸引观众。
五、制造群众压力
一般来说，宫廷剧的收视观众群以女性居多，但“后宫甄嬛传”衍生出来的职场求生术，
并将剧情跟企业管理相连结，经典台词不断在网络流传。当越来越多人关注这个议题，如
果你没看，你可能就会觉得自己好像跟不上潮流了。这些压力，又吸引更多人对剧情的好
奇。
六、话题制造机
“武媚娘传奇”从拍摄时就备受瞩目，不仅有范冰冰作为号召，俊男美女一字排开，更以
剧中女星的“胸器”作为卖点，还让萤幕乖乖牌张钧甯耍狠使坏，解放好身材。开播后，
越怪越红，胸部镜头被删掉，女性角色都成了“大头娃娃”。甚至找来4个男生演尼姑，
穿帮镜头虽然引起网友狂吐槽，不过也印证了网友“打是情、骂是爱”，收视率一路狂飙
。
七、周边产品
“步步惊心”开播前，就推出同名网络游戏，透过角色造型、游戏情节，推广剧情及卖点
。“武媚娘传奇”也推出同名手机游戏，让粉丝透过游戏，体验“宫斗”剧情。“兰陵王
”官方也授权游戏业者，推出手机战斗游戏，满足男性戏迷英勇杀敌的愿望。
其他如“武媚娘妆”App，能让你轻松变身武媚娘，各大社群墙上瞬间就被各式各样的“
武媚娘妆”洗版，这波变妆风潮甚至吹进演艺圈，女星谐星大咖小咖纷纷都来凑热闹。
4.完整新闻连结 (或短网址):
http://ppt.cc/1ET2
5.备注:
婉君真是能者多劳