小S代言 美牙膏重罚3015万
作者: 杨家鑫╱综合报导 | 中时电子报 – 2015年3月10日 上午5:50
你知道用经过修图来表现牙膏美白效果的不实广告要付出多少代价
?3千万台币。由艺人小S(徐熙娣)代言的美国佳洁士双效炫白牙膏广
告,因广告夸大不实,遭上海工商局重罚603万人民币(约3015万台币)
,创下大陆广告不实罚款最高纪录。
该品牌牙膏180克一条约60元台币。
“使用佳洁士双效炫白牙膏,只需一天,牙齿真的白了”,许多大
陆民众看到艺人小S(徐熙娣)代言的牙膏广告,不禁心动。佳洁士
(Crest)是宝洁公司的口腔护理品牌。
上海工商局广告处处长缪钧表示,广告中使用修图软件可以理解,
但不能过度使用,产品必须维持真实性。例如将广告背景修改成蓝天白
云,是没问题的;但公然对产品实际效果造假,就必须付出法律代价。
事实上,这种广告不实并不少见,主要手法有三种,一是技术手段
、过度修图,本案即是例子;二是无中生有、杜撰效果。例如洗发精号
称能修复严重受损发质,14天见效,却拿不出检验报告;三是移花接木
、伪造结果。例如洗衣粉广告先拍好脏衣服的画面,再拍一件全新的衣
服伪装产品功效。
缪钧指出,面对不实广告,消费者只能靠逻辑经验判断,无法查核
广告效果是否属实,“即使没有实际效果,也因金额不大、或习惯了广
告的夸大,不会主动去维护自身权益。”
缪钧表示,虽然本案代言人小S不需负责任,但随着未来大陆广告
法的修订,若明星对代言造假明知故犯,就必须担负相应的行政责任。
一位业内人士表示,牙膏的作用一般是清洁,偶尔有防酸或防敏感
等功能,美白实际上是很难做到的。根据大陆已经实施的《功效型牙膏
标准》,必须出具功效作用验证报告才能宣传功效。
小S经纪人Joan回应说:“这个部分已全权交给客户方处理,日后
会更要求每一个客户在广告脚本的审核必须更加谨慎小心。”
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心得:
强国人有时候真的要佩服一下
我们政治人物卖药都可以了