小S代言 美牙膏重罚3015万
作者： 杨家鑫╱综合报导 | 中时电子报 – 2015年3月10日 上午5:50
你知道用经过修图来表现牙膏美白效果的不实广告要付出多少代价
？3千万台币。由艺人小S（徐熙娣）代言的美国佳洁士双效炫白牙膏广
告，因广告夸大不实，遭上海工商局重罚603万人民币（约3015万台币）
，创下大陆广告不实罚款最高纪录。
该品牌牙膏180克一条约60元台币。
“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”，许多大
陆民众看到艺人小S（徐熙娣）代言的牙膏广告，不禁心动。佳洁士
（Crest）是宝洁公司的口腔护理品牌。
上海工商局广告处处长缪钧表示，广告中使用修图软件可以理解，
但不能过度使用，产品必须维持真实性。例如将广告背景修改成蓝天白
云，是没问题的；但公然对产品实际效果造假，就必须付出法律代价。
事实上，这种广告不实并不少见，主要手法有三种，一是技术手段
、过度修图，本案即是例子；二是无中生有、杜撰效果。例如洗发精号
称能修复严重受损发质，14天见效，却拿不出检验报告；三是移花接木
、伪造结果。例如洗衣粉广告先拍好脏衣服的画面，再拍一件全新的衣
服伪装产品功效。
缪钧指出，面对不实广告，消费者只能靠逻辑经验判断，无法查核
广告效果是否属实，“即使没有实际效果，也因金额不大、或习惯了广
告的夸大，不会主动去维护自身权益。”
缪钧表示，虽然本案代言人小S不需负责任，但随着未来大陆广告
法的修订，若明星对代言造假明知故犯，就必须担负相应的行政责任。
一位业内人士表示，牙膏的作用一般是清洁，偶尔有防酸或防敏感
等功能，美白实际上是很难做到的。根据大陆已经实施的《功效型牙膏
标准》，必须出具功效作用验证报告才能宣传功效。
小S经纪人Joan回应说：“这个部分已全权交给客户方处理，日后
会更要求每一个客户在广告脚本的审核必须更加谨慎小心。”
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心得:
强国人有时候真的要佩服一下
我们政治人物卖药都可以了