华硕强化手机毛利 ZenFone拟变MIC
作者记者侯良儒╱台北报导 | 中时电子报
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工商时报【记者侯良儒╱台北报导】
近日陆媒报导,华硕为求手机出货量倍增的同时,也能改善产品毛利率,正与小米的供应
商耳机厂“加一联创”、软件厂“猎豹移动”洽谈合作,华硕虽不回应市场传言,但据了
解,未来连在组装厂方面,华硕都可能在和硕、广达外,导入中国厂商,共同分担第一代
ZenFone的代工重任。
相对小米采取较低成本的“互联网式”行销,培养忠诚用户“米粉”,并充分将制造成本
转嫁供应链;华硕去年推出ZenFone以来,尽管市场反应良好,但为追求更高程度的“性
价比”与行销力,导致产品成本与营销费用垫高,产品毛利率偏低。去年第4季,还因手
机事业对整体营收的占比提升,拖累单季营益率。
今年将冲刺100%出货成长的华硕,为强化手机事业骨干,外传除了日前导入小米的粉丝
行销、经营“Zen粉”外,还将进一步参考小米供应商结构,期待在维持既有品质基础上
,追求更佳的产品毛利率。外媒还点名目前有耳机厂“加一联创”、软件厂“猎豹移动”
,正与华硕进行接触。于市场传言,华硕财务长暨发言人张伟明不作评论。不过,为改善
手机获利力,执行长沈振来曾在去年透露,第2代ZenFone不仅有英特尔(Intel)平台,
还会导入高通、联发科成为第二、第三平台。外界当时解读,华硕分散手机SoC(系统单
芯片)供应商,除能应付英特尔涨价冲击,也能在成本控管上有更好发挥。
据悉,今年会进行产品线重整的第一代ZenFone,由于将全力进攻平均购买力较低的新兴
市场,华硕也考虑在和硕、广达之外,导入中系组装厂,力图提升该公司150美元级手机
的产品毛利。未来全机型采3G芯片的第一代ZenFone,可能剔除4吋机、加入4.5吋机,且5
吋、6吋机也有望进行价格调整。
至于同为台湾“双A”的宏碁,因过去对行动通讯产品起步较晚,且公司资源较集中PC事
业,目前举凡Liquid X1、Jade S、E600等智慧手机,虽标榜对台湾零组件业者采用率90
%,但其实在最终组装阶段,多由中国代工厂操刀。