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选后闭关深探 蔡英文要求精握民意温度
记者丘月光 2014-12-21 17:26
九合一选举，民进党拿下13席县市长，展现“地方包围中央”准执政态势，但对选举结果
，民进党主席蔡英文不以胜选自居，反在投票结果出炉要求幕僚进行选后检讨，她更亲自
主持3次选后检讨会议，22日将再开第4次检讨会议，务求精准掌握民意走向。
11月29日选举结果出炉，民进党拿下13席县市首长，直辖市长部分仅剩新北市长由国民党
籍的朱立伦连任，小胜民进党籍新北市长候选人游锡堃2万多票，有人形容国民党大崩盘
，有人形容民进党狂胜，而对于曾历经2008年民进党总统败选后接下党主席、重建民进党
的蔡英文，那天晚上面对选举结果她脸上没有笑容。
蔡英文反而致电幕僚赶快设计联合治理的平台，让新任首长上任后能够在最短的时间上路
，才有昨天设立“县市联合治理平台”机制；除此之外，蔡英文也要求主管对于选举结果
进行深度分析，并提出检讨报告，选后至今快1个月，蔡英文亲自出席3次检讨会议，明天
将召开第4次检讨会议。
民进党高层表示，检讨会议分为三部分，第一部份，文宣结构、政策资讯与地方沟通，评
估政策优劣与成效；第二部份处理这次选举与上届同类型选举，由权责单位主管提出选举
结果的比较、社会局势有哪些改变搭配民调结果做整体省思；第三部分，参照如台北市长
的选举，相对于民进党县市长选举，在文宣、选举动员、监票系统的筑构等面向的差异。
民进党高层指出，初步检讨后发现一个趋势九合一选举与2010年、2012年选举的差别在于
政治资讯的沟通模式与以前截然不同，以前大家都认为国民党有钱，砸钱买广告，透过电
视传播到客厅，这种模式占优势，但这次选举发现，单一买广告传送到选民的模式慢慢失
效。
民进党高层以中国国民党台北市长候选人连胜文为例表示，MG149广告第一时间出炉被打
枪，网络上做了近百种版本修理连阵营，也就是政治传播与讯息的接收再转传出的模式，
与过去2010、2012年两次选举模式大大不同。
智慧手机渗透率提高 使用资讯习惯翻转
对于选举广告模式，高层人士分析，与台湾智慧型手机的渗透率提高有关。他指出，2010
年智慧型手机渗透率不到2成，2012年约2成到3成；2014年高达9成；会从手机搜寻资讯的
选民比例，2012年约30%，2014年将近70%，也就是选民使用资讯的习惯翻转，要以广告争
取选民认同的难度更高。
高层人士指出，国民党这次选举基本上是炮制2012年的选举模式，投票结果显示完全没有
用，打击对手愈打愈凶，选情愈严重，从MG149、中韩自由贸易协定FTA的操作等等都是反
效果，看到这种情势，民进党的选举策略也做了调整。
高层表示，各县市长候选人都规画了很多福利政策，但必须清楚告诉选民地方资源不足、
财政扭曲的情况下要怎么推动与落实，因此民进党推“双联策略”就是“联合治理”与“
联合竞选”，反而收到不错的效果。
高层坦承，“联合治理”的概念第一时间没有推出，是因为有人认为这个概念比较难，选
民可能听不懂，没想到，推出后效果“出奇得好”。
高层人士分析，“联合竞选”概念让候选人整体看起来整齐，有截长补短的效果，让选民
感觉这个党是团结的。再者，虽是地方层级的选举，但“联合治理”概念推出让选民对未
来国政有一些想像，选民信任感会增加，从台湾指标的调查结果，民进党选后政党支持度
整体拉高到5成多，过去约3成，传达选民对民进党整体的政党印象是有感的。
另外，他也说，民进党党中央的民调很准确，民进党估新竹市会赢、新北市虽输但差1%而
已，都满准确。唯一差一点是桃园县，民进党估约输3%，结果桃园县胜选，因为民调准确
，也让民进党可以精确掌握选民对民进党的选战策略的温度与感觉。
高层指出，整体选举结果发现除了青年选票的开发外，更进一步发现很多年纪大的长者，
多数是公教体系的家庭，他们也使用智慧型手机，这部分也逆转整个选情。
高层表示，对蔡英文来说，选后的检讨与分析，比选举结果出炉更重要，执政后责任更加
重大，必须了解民意的走向，才有助于施政的推动，避免内耗。