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苹果及时
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CF让柯P流泪 导演：要为孩子想一想
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“本来只觉得大家很辛苦，现在觉得大家很痛苦；不要只让自己吃苦，要为孩子想一想，
10年后他们会如何？”《这一票，你听孩子的话》广告导演卢建彰，获悉广告在网络上引
发高度回响之后，这样向台北市民感性喊话。卢一再谦虚地说，他真的没做什么事情，
“这部影片是面镜子，每个爸妈回头看，会看到自己、小孩与人生”。
无党籍台北市长候选人柯文哲日前推出《这一票，你听孩子的话》最新CF，短短不到一天
，YouTube就累积超过8万人次点阅率，3天来有32万人次，柯文哲当初在看这支CF时，
也感动流泪，如今以浓缩版本成为柯营推出的首支电视广告。
今年38岁的卢建彰，曾任奥美广告与智威汤逊广告的创意总监，作品拿下国内外大奖，
这是他首次接政治广告。接受《苹果》访问时，他说最多的就是“我真的没做什么事情”
，只是把大家告诉他的、所讲的一些呐喊与哭泣的声音，还有他自己的观察，借由广告再
现。他形容这是纪实摄影，不需要像一般广告多余的炫耀技巧，借由黑白影像真实呈现，
更能聚焦与有穿透力。
29岁就拿下广告比赛第一名的卢建彰说，他30岁以前常会对社会的不公不义有所抱怨，后
来觉得抱怨还是可以，但是他希望可以做些什么，思索是否能拍出有影响力的广告。而这
部分的体悟，可能来自他在学校上课面对18、19岁的青年学子，从他们脸庞与话语看到与
听到的的焦虑。
“现在的大一新鲜人已在苦恼未来没有方向”，卢建彰说，学生常对他说，对未来进入职
场感到焦虑。“你有多久没听你的孩子说话？你知道他们担心什么？他们担心你不听他们
说话，这城不再诚实，这城压迫你的孩子，资源集中在少数人的手上”，广告中的旁白字
句，正是他的感受与省思。
他说，父母本来就爱孩子，孩子穿的衣服不够多，还会专程开车回家拿衣服给孩子穿，但
在投票上，父母为何不在乎孩子的感受与需要？“你知道他们担心什么？他们跟当初的你
一样努力、认真，但他们得到的跟你不一样，他们被欺负，他们不敢想像在你的年纪，有
跟你一样的生活”，这是卢建彰在旁白字句叙述他的观察与忧虑。
这份担心，也来自于他太太腹中尚未出生的孩子。谈到明年除夕要迎接的新生命，卢建彰
说他的感受特别强烈，因为孩子未来在这城市生活的时间比他还多，“他（小孩）应该要
来参与”，所以广告中的孕妇是她的太太，放在孕妇肚子上是他的手。广告片名“这一票
，你听孩子的话”，是来自太太的神来一笔，他形容这具有画龙点睛的效果，“我觉得很
棒”。
而整个广告的发想只有短短一个上午，“这一切可能来自神的安排”，基督徒的卢建彰说
，在发想之前，他先祷告，随后就想出了一般民众感受到的生活压力，并将发想的内容与
心情写在小本子上，整理好与柯营讨论，结果柯营一个字也没改，只有说很好，他也顺利
的在一天内完成拍摄的工作。
不过，在柯文哲发布CF记者会的当天，卢建彰其实正面临母亲的生死存亡关卡，有失智症
的母亲因为突然癫痫发作全身瘫软，送到台南成大医院，面对病危通知，他感受到生命比
很多东西都还要来的巨大。谈到柯P，他说，面对生死的无助，医生如果面临许多的压力
与生死关头，相信更能理解一般人民的悲苦。
“柯文哲给我的感觉是很真实的人”，卢建彰说这是他对柯最欣赏的地方，而柯在辩论上
提到的“墨绿证明枪伤为真”说，则让卢印象深刻，显示柯在逻辑层次面向，很明确、
很清晰与真实。他认为柯文哲最大的连结就是真实，这也是他与对手的品牌差异性。
（吴家翔╱台北报导）
卢建彰个人档案：
1976年生
历任奥美、智威汤逊广告创意总监
GUNN REPORT广告创意积分台湾区第一名、
拍过52支广告、Google齐柏林篇获选十大微电影。
得奖作品：
Mazda 5狗狗篇
时报广告金像奖影片类交通项 金奖
时报广告金像奖技术类导演项 金奖
Mercedes-Benz S-Cclass许愿篇
坎城广告奖 Finalist（Cannes Advertising Awards Film Finalist）
时报华文广告奖 佳作
时报广告金像奖影片类交通项 金奖
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