新闻买就有？ 连胜文“特企”苹果即时
新头壳newtalk2014.10.02 林朝亿/台北报导
候选人用钱置入新闻备受质疑，但用改用“特企”（特别企画）就比较好吗？也有不少
新闻伦理的疑虑。苹果日报即时新闻最近就被发现，有不少连胜文阵营购买的“特企”广
告，看起来很像新闻，其实都是候选人单方面行销自己、或用来攻击对手的文宣品。
新头壳接获读者检举，最近苹果日报“即时新闻”部分，出现不少连阵营“特企”化的
新闻置入，看似新闻，其实是候选人购买的广告。以最近为例，就有“【特企】连胜文办
征曲活动希望的种子车拼台北调”、“【特企】变身股市名嘴连胜文专业名词讲不完”、
“【特企】连胜文大反攻！！对赌退选！！”、“【特企】连胜文直播很敢讲网友说：算
他勇敢”这几条。
有的从搜索引擎google还可以找得到标题，但点进去，就看不到内文，应该是跟广告时
限已到有关。还有一条新闻“【特企】‘巢运’即将来临柯文哲尚未表态”，疑似是连阵
营购买用来攻击柯阵营的。其中，也传出柯办也有类似购买行为，只不过，柯办发言人林
筱淇表示，经查询内部各部门，柯办并没有向媒体购买“特企”这类型广告。
对此，苹果日报社长陈裕鑫表示，连阵营确有向苹果日报购买“特企”广告。苹果日报
的作法就是在标题上面一定先打上“特企”两字，同时新闻内文第一段也会写明是“OOO
办公室提供”，以便跟真正的新闻作区隔。
陈裕鑫表示，他不认为“特企”这个作法是新闻置入，因为包括纽约时报的新闻网站也
有这样广告，并表明是那个厂商提供的。
连胜文阵营发言人钱震宇也表示，他们阵营有投入一些广告在媒体里，至于有没有投入
苹果即时，他暂时无法回答。
对于候选人购买“特企”广告，中正大学传播学系副教授管中祥表示，这当然是种混淆
的作法；首先，如果可以这样做，当然是那些手中钱最多的候选人最后会获利，媒体版面
上充满了这个候选人的广告，而钱比较少候选人就会被边缘化；其次，候选人之所以要这
样做，当然就是想藉著这种混淆的作法，让让读者信以为这事新闻，并借由对新闻的公信
力传递他们的理念。
2010年年底中时电子报副总编辑黄哲斌发表“乘着喷射机，我离开‘中国时报’”痛批台
湾报业被置入性行销污染。黄的作法立刻引发台湾社会议论，超过150位传播学者也连署
批评新闻置入行销作法。随后，朝野立委联手于隔年1月修改“预算法第62-1条”，要求
政府购买广告必须明确标示为“广告”。但事后监察院审计部还是批评不少政府部门广告
都不符合这个规定，而用“广编特辑”、“特企”方式进行行销。
http://newtalk.tw/news/2014/10/02/52066.html