这几天一直看到很多人淋冰桶，一直祈祷不要点我，因为我最近心情很差时时刻刻都活在
撞墙地狱里。然后真的有几个人点我我也装死不想理会。结果下午看到方文山点我，除了
觉得方文山真的很白目，也忽然觉得算了吧日子还是得过下去。明天吧。我会淋，也会捐
，也会照规矩点名。
其实我很爱看一堆人淋冰桶的影片，尤其是班艾佛列克那一支，很有爱很温馨，然后我也
看到很多人开始反省为什么要淋冰桶，干嘛不好好捐钱就好了之类的，要不搞得太娱乐，
要不就是政治人物在搞亲民，其实我觉得这个活动非常成功，做慈善，真的要想方法，除
了一颗温柔的心，你必须要......
1.告诉大家有什么样的议题需要被关心。
2.告诉大家如何实际帮助这个议题。
3.说服！说服大家采取实际行动，让这个世界变得更好。
我觉得正经八百的严肃兵法没有不好，而是不够好。
够好的方法，通常具备强大的创意，也就是好玩！
拿<十二夜>来说好了，<十二夜>在上映的时候我偶尔会看见一些动保人士很不以为然地在
脸书上说：“干嘛花钱买票？把买票的钱拿去买饲料喂流浪狗比较实在！”然后批评我们
哗众取宠，拍什么电影啊？把拍电影的钱捐给某某协会不是更好？
后来我们把票房不扣成本全捐出去，很大一部分是在做教育推广（正在制作教材中），也会被碎碎念说：“干嘛
不捐给某某协会救狗做医疗，效果更直接啊！”
但我想说的是，花那么多钱把<十二夜>拍成电影，然后用各式各样的方式行销它，做精美
套票，鼓吹学校包场教育学生，拼命上媒体说电影诞生的始末，就是为了在最短时间内扩
大关心这个议题的民众基础，然后在未来慢慢发酵，深化，广化。我想<十二夜>的效应会
持续下去，只要它如我所愿变成免费的学校教材，流浪动物问题就只会改善得更好而非更
坏。
回到冰桶游戏。
冰桶游戏救助渐冻人计画，做到了好玩，而且简单。
简单又好玩，根本就是撒尿鱼丸。
对比我刚刚说的三点。
1.用好玩的方式告诉大家要关心渐冻人。推广的效果惊人。
2.用好玩的方式告诉大家，玩冰桶之余别忘了捐钱。效果惊人。
3.实际上大家就真的玩起了冰桶跟捐钱，效果惊人！
反正就是结果论，大家一起玩，的确也产生了很超级的实质效果，无限推广，又无限得到
资源挹注。