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亚洲男爱面子 护肤商机大
随着年轻世代的男性愈来愈“爱面子”,亚洲已成为全球成长最快速的男性护肤品市场。
华尔街日报报导,21岁的沈柏轩(音译)每天早上都要先敷面膜、擦完日霜与防晒乳才会
出门,有时还会上点眼线,而每天晚上除了卸妆,还得擦点抗老保养品。这个每月大概花
港币3,000元(387美元)购买化妆与保养品的香港男生,在亚洲可不是特例。
市场研究业者Euromonitor 4月发布的资料显示,去年全球男用面霜、乳液或美白等护肤
产品市场规模为33亿美元,其中亚洲占约65%或21亿美元,远高于北美的2.864亿美元及西
欧的6.829亿美元。
中国(含香港)男性去年花费在这类护肤产品上的金额达9.748亿美元,消费力居亚洲之
冠,且今年预测将跃增至12亿美元;花费居次的则是韩国,金额为6.35亿美元。
Euromonitor美妆产业分析师泰莉摩说:“这是市场大势所趋,发展非常集中于亚洲。”
虽然男用护肤品市场的规模仍远不及女性─去年全球女用护肤品市场为1,076亿美元─但
男用产品市场的扩张步调更快,成长率达9.4%,胜过女性的4.8%。和已趋成熟的女性护
肤品市场相比,美妆业者相信男性市场尚有庞大的潜在商机。
据Euromonitor统计,去年韩国男性每人平均花25.3美元购买护肤品,比排名第二的丹麦
高逾两倍;男用护肤品人均支出最多的10个国家中,有五个在亚洲。
如同亚洲女性,亚洲男性也热爱美白。莱雅(L'Oreal)亚太区副总裁贝翰青认为,气候
是男性愈来愈重视美容的一大因素,因中国和韩国大半地区冬季干冷、夏季湿热。
他指出,中国男性美容市场成长速度是全球的两到三倍。