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为什么大家都只在脸书潜水、不发文了？
发表日期：2016/04/15
根据《科技媒体》（The Information）报导，2015年上半年，facebook分享和发布内容
的数量下降了5.5%，其中个人动态的发布数量降低了21%，尤其在30岁以下的年轻人来说
，这种减少趋势更为明显。
（数位时代相关新闻：Facebook 的麻烦来了，数据显示用户不再愿意分享私人点滴）
潜水的人变多了，喜欢发文的人变少了，为什么呢？我分别问了4个人，得到4种不同的答
案。
1. 女／16岁／高中生
“现在facebook我还是会发文 但都废文+上（加上）有加家人所以不常发了，因为都会说
闲话或是碎碎念，平时跟朋友的玩笑话都被当认真的。
现在比较常用Instagram，能发一些文然后配配图，比较少人关注，也没加家人，所以关
于感情文章都发在那里。
赖（Line）超常使用，因为都可以跟朋友聊一些超没营养的事，女人的感情什么的，但是
有时家人的群组，那些老人家真的满爱发一些金玉良言的图片，一天能发20~30则，老实
说真的有点厌烦”。
2. 女／23岁／社会新鲜人
“以前在学生时代，大家会发吃喝玩乐的图，不管是KTV唱歌、郊外踏青、丑脸自拍，用
脸书纪录生活已经习惯只有开心的事情才值得纪录。
现在出社会了，好像也没有什么成就，平常就是朝九晚五的工作，每天生活公司、家里两
点一线没什么好分享的。真的要讲什么，会发在IG（而且还要设定私密）、或FB的一些不
公开社团。可是脸书又不能不用（因为大家都在用），就只好改变方式不再分享生活了，
改成看新闻，然后转发认同的理念之类的，还有大家都在转发的笑话或图片。
而且有时候加的人太多，文章就会被越来越多人检视，会有越来越多闲言闲语，就像长辈
会说不要在脸书上谈到政治什么的话题，他们的关心间接变成某种压力，所以渐渐的发些
无关痛痒的废文。不然就是遇到天灾人祸的时候分享天佑台湾之类的祈祷图，但很少自己
会写新的东西”。
3. 男／36岁／媒体工作者
“我上一次真的自己发表动态，是因为老婆生小孩，只有结婚生子那种大事情才会用脸书
记录。还有偶尔出国旅行会发文，让大家知道自己过得还不错。
平常就潜水看看正妹小模发文，生活琐事会透过Line，还有用脸书的即时通讲事情，主要
沟通变成私讯，用一对一的方式沟通。
我觉得facebook变成工作了，要负责的东西变得好多又好杂，之前写完新闻还要再当小编
，现在甚至被要求开直播！明明就很单纯的采访，要变成拿着手机守着，尤其是颁奖典礼
，走红地毯，还有活动现场都要开直播。
以前MSN会给人压力，现在facebook更夸张，因为一天到晚都要对着，回家就会不想开，
想休息。现在发文就会变得比较谨慎，毕竟加的人太多，贴出来要是有用的东西才有面子
，那些心情琐事已经没有纪录的价值了”。
4. 女／52岁／长辈
“很好啊，可以用FB跟身旁好友联系。看到自己的动态被按赞就很开心。那些年纪相仿的
老友们，我们现在时间多了，或一起出去踏青就会一起拍照，不管是花花草草，还是大家
的自拍，好像年轻人都在做，也要自拍赶个流行。
我最喜欢风景区拍合照，因为朋友们可以一起按赞。她们帮我按一个赞，我当然也要礼尚
往来回个赞给她。
我的小孩才奇怪，大家开开心心在FB留言聊天不是很好吗？他们有时候就是要照片下面留
言讲一些难听的话煞风景，根本找碴嘛，那些话被朋友看到多没面子！
对了，这阵子也会用赖，只是好麻烦啊，要一个一个发，可是，我分享代表我关心，小朋
友已读不回才不懂事。那些很棒的金玉良言还有防诈骗资讯一定要发给每一个人啊，用FB
一次发，就可以让很多人看到比较方便”。
为什么大家都不发文？
上述纪录谨代表个人观点，不见得每个人都会遇到同样的状况，但从中可以看得出来，有
越来越多的人注重隐私，改用一对一的通讯软件，偏好更私密，具图像的沟通模式。
这样的现象，短期内看不出对脸书的影响，但长期来看，潜水者的增加会让脸书失去活力
，变得不再有趣，进而引发越来越少人登入阅读。
鉴此，脸书也积极采取挽救措施，如推出“历史上的今天”的服务，发出生日提醒、节日
提醒，旧照片提醒，激励使用者转发分享，重新开启对话。
另外，再押宝“直播”，推出全体用户使用直播功能促进原创内容的产生，并首次付费邀
请欧美重量级媒体，如《纽约时报》等使用自家直播服务。
这样的做法，对过去的脸书是无法想像的，也因此更显示出脸书对直播服务的重视程度比
想像中更甚。试图用足够优质的资源，吸引用户留下，并且自行使用产出更多内容，替未
来向广告商收费铺路。
毕竟，网络社群以人为本，若使用者不再愿意提供具有独特性的原创内容，变得冷漠，那
么长久以往对蒐集用户喜好，再精准投放广告的脸书来说，就丧失了最大的武器。
现在，脸书已经出招，接下来，就看大家买不买单了。