脸书“即时文章”（Instant Articles）今日登场：速度快 + 高互动性 =
提升阅读体验 + 增强新闻品牌认同
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从三月底开始传出的脸书新闻整合平台，在几个小时前以“即时文章”（Instant
Articles）形式正式登场。如果用几个字形容脸书“即时文章”设计，可以总结为“快”
和“高互动性”，连带提升读者在脸书平台的阅读体验，以及增加对新闻品牌的认同感。
（延伸阅读：脸书预计成立新闻整合平台，对新闻媒体产业将造成哪些冲击？）
在“即时文章”未推出前，新闻媒体以张贴文章连结的方式，在脸书平台分享最新报导。
好处是可以将流量带回新闻媒体的官方网站，然而根据脸书统计，点击外部连结后，等待
文章开启的平均时间约需 8 秒钟，部分读者可能因为等待时间过长而选择略过文章。
为了提升读者在脸书平台上的新闻阅读体验，脸书因此和 9 家美国与欧洲的新闻媒体合作
，除了 3 月底就传出的美国《纽约时报》、《BuzzFeed》和《国家地理》杂志三家新闻媒
体，其他还包括美国《NBC 新闻》和《大西洋月刊》（The Atlantic）、英国《卫报》
（The Guardian）和《BBC 新闻》，以及德国《图片报》（Bild）以及《镜报线上》
（Spiegel Online）。脸书和出版商希望透过“即时文章”模式来带给读者不同体验。
“即时文章”特色
那“即时文章”模式下的新闻文章有哪些特色呢？
1. 下载速度快
和传统连结开启文章相比，行动装置上“即时文章”下载速度提高 10 倍。《国家地理》
杂志资深图片编辑陶德·詹姆士（Todd James）表示，这将可以避免观众不耐烦等待，而
选择离开文章的情况。
2. 丰富数位元素与高互动性
高画质图片：“即时文章”提供高分辨率图片规格，《大西洋月刊》主编詹姆士·班奈特
（James Benett）认为这项特点帮助平面杂志融入行动装置世代，让过往在杂志上精美呈
现的图片，也能在智慧型手机萤幕上带给读者类似体验。
高图片互动性：“即时文章”内的图片可以透过触控萤幕缩放细节，或是透过轻晃手机来
浏览图片不同部分。
https://www.youtube.com/watch?v=1cEMYWpI0vw
影片自动拨放：当萤幕停在影片时，影片会自动拨放。
https://www.youtube.com/watch?v=ujGZHvHeguk
动态墙上的重点图片以影片呈现：新闻墙上“即时文章”除了保有引言外，原来静态的重
点图片将可改成自动拨放的影片形式，而点进文章后标题上方也会是该动态影片。这样的
设计也将能帮助出版商吸引更多读者目光，和提高点阅率。
https://www.youtube.com/watch?v=0V46bI70P1c
和个别段落或是影像互动：用户可以直接在文章中的图片或是影片上按赞或留言。
音讯式图说：“即时文章”提供出版商在图片或地图上增加旁白，读者透过点击左上角的
喇叭图样及可以听到旁白说明，提供读者多重资讯体验。
社群分享功能：和一般文章一样，用户也能将“即时文章”透过脸书和朋友分享，不一样
的是，点击“即时文章”右上方的“分享”按钮（Share），即可以迅速将文章分享在推特
和 Pinterest 平台上。
镶嵌各式数位素材：“即时文章”提供出版商镶嵌各式素材，包括地图、推特发文、
YouTube 影片和资讯图表等。
3. 新闻品牌独特风格
脸书表示“即时文章”将提供新闻媒体内容自主性，各出版商可以自行选择符合出版风格
的内容元素、字形，和大小等。
“即时文章”标题上方清楚陈列新闻媒体的品牌标志，同时内容也是以各品牌的新闻风格
为主，像是《BuzzFeed》招牌数字标题和丰富的影像画面，以及《国家地理》杂志的高解
析度照片。
出版商可以选择在“即时文章”下方镶嵌文章作者和摄影记者的脸书专页连结，让有兴趣
的用户直接追踪。
（也可再参考脸书官方影片介绍，以及来自合作出版商的分享。）
脸书与出版商的协议
除了让出版商保有叙事掌控权外，脸书也如同《华尔街日报》在五月份报导时指出，将让
出版商全数持有“即时文章”内广告的收入，而出版商也可以另外选择透过脸书内建的用
户网络来贩售广告，此种方式下出版商将可分得 7 成收入。（延伸阅读：脸书新闻平台预
计在本月登场：脸书和新闻出版商谁是赢家？）
而针对外界担心“即时文章”将会让出版商失去读者和流量资讯，脸书也表示合作出版商
可以透过 comScore 和其他分析工具来追踪相关数据。
此外，脸书也表示“即时文章”并不会耗费出版商过多额外时间，因为“即时文章”形式
是采用 HTML 和 RSS 等网页程式，因此出版商仍可以透过标准网页程式来编辑文章，而脸
书会将这些网页版文章转换为“即时文章”形式，并让出版商在“即时文章”发表前预览
内容，以确保内容格式符合需求。
哪里可以看到“即时文章”？
未来在首波合作的 9 家出版商脸书平台上，用户都可以看到“即时文章”类型的新闻分享
。《纽约时报》率先分享第一篇“即时文章”，而《BuzzFeed》、《国家地理》杂志、
《NBC 新闻》和《大西洋月刊》也随即跟上，这五家出版商目前预计每周三分享一篇“即
时文章”。
而脸书也推出“即时文章”脸书粉丝专页（直接搜寻 Instant Articles 即可以找到），
上面除了分享各出版商的“即时文章”外，脸书也表示希望透过该粉丝专页和用户互动，
听取他们对于该产品的回馈。由此也可看出脸书对于“即时文章”的重视程度。
只是目前只有持有 iPhone 手机的用户，才能透过脸书最新版本的应用程式阅读“即时文
章”，而 Android 系统手机、桌机和平板装置用户，看到的仍是“即时文章”的网页版本
。
这篇文章希望能为读者完整呈现脸书“即时文章”的特色（如果你身边刚好有 iPhone 手
机，不妨上网亲身体验看看“即时文章”的威力），而下一篇系列文章中则会分析脸书“
即时文章”对各出版商和脸书平台的意义，以及来自媒体产业的观望态度。
参考资料：Facebook Instant Articles Q&A、Facebook Media News、
The New York Times & Quartz