fb搞个人化报纸 传媒怕怕
取代记者编辑 提供用户喜好讯息
【张渝萍╱综合报导】愈来愈多人上脸书看新闻，透过动态墙获得最新资讯。脸书希望为
10多亿用户打造“个人化报纸”的野心，对日益依赖脸书获得新闻流量的传统媒体来说，
可能是坏消息，因为脸书只要微调算法公式，媒体又得重新寻找符合脸书用户的口味。
脸书创办人萨克柏（Mark Zuckerberg）月初曾表示，他的目标是让动态消息“成为世上
所有人绝佳的个人化报纸”。
算法决定口味
萨克柏称，每个用户平均每天接收逾1500则动态讯息，但他们一天最多只看完100则，因
此团队努力分析用户喜好，欲提供最适当贴文。脸书2004年创立，已有逾13.5亿用户。
法新社昨报导，根据美国皮尤研究中心数据，3成美国人从脸书看新闻，新闻网站的2成流
量来自脸书。《今日美国报》前编辑鲍尔森称：“这（趋势）不好也不坏，但传统媒体做
不到。”他称，算法已取代记者编辑，决定用户接受的新闻。
部分专家承认，脸书能提供更符合读者口味的新闻。面对此趋势，《苹果日报》社长陈裕
鑫表示，《苹果》也正逐步推动个人化新闻，且与其揣测脸书算法，提供更快、更好的
新闻更重要，让读者加入分享。目前《苹果》粉丝团人数居台湾同业领先地位，也会加强
粉丝团的影响力。
难替代调查报导
传统媒体越靠脸书冲网站流量，越易受脸书算法变动影响。乔治华盛顿大学学者亚瑟说
：“新闻媒体试图猜算法运作拟策略但失败。”鲍尔森认为，脸书为传播好途径，但不
能取代新闻业调查报导。
脸书动态消息（News Feed）大事记
2006/09 此功能上线，用户可看到朋友生活动态
2007/11 在贴文旁新增“赞”及“X”图示，让脸书获得用户喜好回馈，改变动态消息运
作方式
2009/03 动态墙更新，推新版即时动态消息，让动态贴文依时间顺序呈现
2009/10 脸书依算法优先暴露用户可能感兴趣或热门贴文，不再只照时间顺序排列
2011/02 新增分类，用户可选择只看到“互动最频繁的朋友及专页贴文”
2011/09 新增“人气动态”，提供用户较感兴趣的动态；新增好友动态提示器
2013/03 再改版更加个人化，打造“个人化报纸”
资料来源：美国《哈芬顿邮报》
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