叶郎：异闻笔记 / Dr. Strangenote
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│ 上架21天就遭砍剧，Netflix 的《Cowboy Bebop 星际牛仔》 教我们什么道理？│
‧ 来得快，去得也快！Netflix 依据著名日本动画改编的真人剧《Cowboy Bebop 星际牛
仔》在上架21天之后随即被 Netflix 判死刑，不再续订下一季。不同于当年日本版动画
导演渡边信一郎从一开始就铁了心只拍1季26集，所以在结尾的时候让人、事、物都有自
己的完结。Netflix 版《 星际牛仔》10集结尾摆明了要继续拍下去，刻意留了未了结的
故事线。如今突遭腰斩，只能跟这批赏金猎人说声：有缘再见。
‧ 过去一周各家娱乐产业媒体分析观点摘要如下：
‧ Netflix 砍剧没有比别人狠：首先要厘清的是虽然过去一年多，Netflix 大刀阔斧砍
剧的消息频频见报，但实际上该平台的节目续订率并没有比其他电视台低。一年前刚刚被
拔擢主管全球原创节目的 Bela Bajaria 就在 Deadline 访问中说 Netflix 两季以上的
节目占比有67%，因此续订率跟传统电视台没有太大差异。
‧ 数据告诉我们什么：该剧上架以来批评不断已经是名符其实的“有目共睹”，然而
Netflix 是一家仰赖数据决策的公司，因此我们还是先来找找有什么数据。首先是
Rotten Tomatoes 的专业影评46%，观众评分56%。这是专业评论和一般观众难得意见非
常一致的场合。虽然该剧口碑确实不佳，但表现在观看行为上已经累计了7400万小时观看
，至少也算是人潮汹涌。值得注意的线索是到了11/29这一周，收看人次就快速下滑59%。
由于砍剧不可能附具理由。我们无法确定这个下滑是否在 Netflix 预期内，或是此下滑
速度即是砍剧的理由。
‧ 串流时代红多久才算红：其他媒体多半认为收视数据快速下滑代表的是《星际牛仔》
的失败。但 Forbes 有不同的想法。作者认为 Netflix 就像电影业一样，没那么在乎观
众的兴趣转移到其他地方，只要一开始有冲上高点就好。要观众持续维持对同一个节目的
热度，是传统电视台的思维。 Forbes 举了一个很有说服力的例子：《Red Notice 红色
通缉令》在上架24天达到220亿分钟的惊人记录，打破 Netflix 原创电影的历史纪录。但
另一方面11/19当周，该片就从前一周1.48亿小时观看时数，雪崩式下滑到1800万。 显然
Netflix 并不会在意这种下滑。
‧ 时间是一把双面刃：Netflix 一手创造“彻夜追剧”这种全新的电视观看行为。但这
种商业模式也是两面刃。不像动画版《星际牛仔》花了半年连续播出，真人版《星际牛仔
》一口气上架就没有时间慢慢建立自己的观众群、让耳语传播出去。热度陡降之后被砍剧
，不只是创作者和演员失去机会摸索这个角色，也失去找到自己观众群的机会。
‧ 行销投入非常可观：虽然 Netflix 并未揭露《星际牛仔》的制作成本，不过 Den of
Geek 依据该剧使用大量 CGI 来估算，成本应该不低于同为 Netflix 科幻剧的《
Altered Carbon 碳变》的每集700万美元。更引人注目的是 Netflix 在上架之前大动作
为该剧宣传，显然行销预算的配比不低。Forbes 注意到已经创下收视记录的《红色通缉
令》几乎没有什么事前行销，在 Netflix的官方 YouTube 频道上只有一两支影片，其中
Ryan Reynolds 还光顾著讲他刚刚买的足球俱乐部的事，几乎没提到电影本身。另一方
面，《星际牛仔》却上传了包含知名DJ Steve Aoki 的混音配乐、各种幕后花絮、演员访
谈以及长达40分钟的 “Space Jazz to Chase Bounties and Cook Beef and Broccoli
to” 音乐影片等等大量宣传素材。不无可能 Netflix 预见了该剧可能低空飞过，试图想
用行销来减少沉没的机会。但最终该剧仍旧沉没，也让行销投入变成丢进水里的石头一样
完全报销。这也验证了串流大战的残酷，无论花多少钱，观众不爱就必须当机立断。
‧ 你不需要买这个：必须额外关注的是 Forbes 昨天刊出的这篇文章。作者认为目前整
个产业存在一种迷思，认为串流公司比好莱坞公司更会发展新IP和既有IP，能够产出美学
上和商业上都更好的产品。这种对 IP 的执迷也使得串流大战之前被认为烂的重启构想，
现在都变成人人争夺的“好”构想。Amazon 买 MGM、Disney 买 Fox 都是类似的动机，
企图囤积 IP 当成串流大战的军火。作者认为《星际牛仔》这一跤，对 Netflix 最大的
正面意义是告诫该公司：你们不需要买这个。你们不需要代价高昂的著名 IP 也可以创造
《红色通缉令》、《Bird Box 蒙上你的眼》、28天内有16.5亿小时观看时数的《Squid
Game 鱿鱼游戏》、第一个月有6.2亿小时观看时数的《Bridgerton 柏捷顿家族：名门韵
事》 (625.5 million hours in the first month)。他们甚至不需要《Bird Box 2 蒙上
你的眼2》，因为 Sandra Bullock 的新片《The Unforgivable 无赦》又再度掀起收视高
潮，第一个周末就累积了8580万小时的收视。
‧ 以上所有观点之中，或许最值得放在心上的还是最后 Forbes 这篇分析的结论。作者
认为 Netflix 不需要 IP，因为明星才是真正吸引观众上门的品牌。就像 Adam Sandler
代表的喜剧类型，Will Smith 代表的科幻动作片类型。即便观众现在是坐在客厅里而不
是站在电影院的海报墙前面依据明星的大头海报选片，明星仍然是决定他们是否点选收看
的关键因素。
◇ 新闻来源：
Netflix’s ‘Cowboy Bebop’ Disaster Debunked The Streaming Era’s Biggest
Myth
https://bityl.co/A680
Why Netflix’s Cowboy Bebop Was Canceled
https://bityl.co/A682
Netflix canceling Cowboy Bebop after one season wastes all of its promise
https://bityl.co/A683