为何Netflix原创影集鲜少超过第三季？外媒分析Netflix原创内容策略
为何 Netflix 原创影集总在第二或第三季结束？为何被取消的 Netflix 原创影集无法被
其他平台接手？美国娱乐网站 Deadline 分析解释了线上影音平台龙头的现行运作模式。
多数 Netflix 原创美剧在二、三季完结，并限制一定期限内无法上线其它平台
过去几十年来，播出越久的美国电视影集就被视为越成功。标准的电视合约是六年，若一
部影集能突破这个门槛意味着获得更巨大的成功。不过 Netflix 可能改变了这个行之多
年的规则，以二到三季的影集周期作为主要的商业模式。即便这些影集被取消，败网际网
路所赐，依然可以透过 Netflix 在线上收看。基于 Netflix 合约里附上冻结条款，防止
被砍的剧在其它平台上播出。
尽管 Netflix 曾接手续订《指定幸存者》（Designated Survivor）、《魔鬼神探》（
Lucifer）等其它电视网的的影集，却不允许自家原创影集在其它地方继续播出，近期被
取消的喜剧影集《踏实新人生》（One Day at a Time）便是最好的例子。官方上周《踏
实新人生》宣布正式取消该剧后，制作公司索尼影业电视（Sony Pictures TV）随即在市
场上开放出售版权，据悉 CBS All Access 曾经询价有意愿接手，碍于 Netflix 合约限
制，让该剧无法短期内在其它平台播出。
相同状况也出现在 Netflix 《漫威夜魔侠》（Marvel's Daredevil）等漫威超级英雄系
列美剧，这些影集几乎都在第二或第三季完结，并且建立不少稳定的观众族群。正当外界
都期待这些影集未来可以在迪士尼即将上线的现上影音平台 Disney+ 上延续，而迪士尼
与漫威电视也非常乐意接手，也同样卡在 Netflix 合约上禁止在其它平台播出的条款。
此外，除了 Netflix 自制原创内容，外购版权的影集也有标准的合约条款，规定在
Netflix 播出或取消的一定期间内无法在其它地方播出，据悉时间为二至三年不等，另其
它电视网无法让影集延续下去。这或许可以解释由 CBS 电视工作室制作的《美国高中破
坏公物事件》（American Vandal）去年播出两季后被 Netflix 取消，却迟迟无法转战
CBS 同集团底下的 CBS All Access。根据消息来源向 Deadline 指出，合约规定的空窗
期或为影集首播日开始算起的五年。不过《踏实新人生》的合约规范比较宽松，电视网可
能在几个月后就可以接手续订第四季。
综观 Netflix 自制原创真人影集的总季数，除了《踏实新人生》，《爱》（Love）、《
血脉》（Bloodline）与《铁杉树丛》（Hemlock Grove）这三部 Netflix 原创影集都在
第三季完结，还有更多原创影集在两季就结束。撇除当家影集《纸牌屋》（House of
Cards）与《劲爆女子监狱》（Orange Is the New Black），仅有《同妻俱乐部》（
Grace and Frankie）有达到六季。主因在于《同妻俱乐部》主演珍芳达（Jane Fonda）
与莉莉汤琳（Lily Tomlin）是艾美奖入围常客，共同主创玛塔考夫曼（Marta Kauffman
）曾制作《六人行》（Friends），让它得以在 Netflix 平台上站稳脚步。
此外，外购的 Netflix 原创影集除了《王冠》（The Crown）的合约为六季、《打不倒的
金咪》（Unbreakable Kimmy Schmidt）共四季、《欢乐又满屋》（Fuller House）共五
季、《牧场家族》（The Ranch）共四季（平台上显示为六部）其余也鲜少超过三季。
Netflix 取消原创影集评估准则
据悉有些 Netflix 原创影集突然被取消的部份原因是预算太高。Netflix 的制式合约采
用成本加价（cost-plus）模式，除了预付款还会支付占成本 30% 的额外费用。就算扣
掉 Netflix 的发行费用，外部的制片工作室在拍摄的第一天就能收支平衡、甚至有盈余
。而在与多数传统电视网合作的情况下，在拍摄前几季预算都还是呈现赤字。
此外，Netflix 合约还包括每一季的奖励奖金，一季会比一季更多，据悉过了第三季后、
尤其是 Netflix 自制的影集奖金会大幅加码至百万美金。众所皆知 Netflix 给编剧和制
作人很大的创作空间与时间，通常会有很多时间酝酿第二季。不过随着影集的预算增加，
Netflix 对续订的准则会更严格。Netflix 原创内容副总裁仙蒂何兰（Cindy Holland）
近日公开取消影集准则，将视观众收看率与评价来定夺，更重要的是能让投资者赚钱。
Netflix 人气原创影集《怪奇物语》（Stranger Things）目前完全没被砍的疑虑，因为
每季都吸引众多人观看并提升新用户数。不仅如此还有周边商品、期间限定主题公园等衍
生的收入。但其它影集就没那么幸运，得靠严密的算法决定未来。例如多数 Netflix
原创影集每季皆为十集，而非传统的十三集，因为他们认为最符合观众的收看行为，超过
十集不会带来更多附加价值，对他们来说也是额外的开销。该维持多少季也是如此，如果
一部影集没能在前几季（通常为第二或第三季）有重大突破，他们便认为该剧没有成长的
潜力。原创影集作为一项资产，全三季共三十集便足以满足观众探索剧集的心，多拍几集
并不会带来实质的价值。
好的评论也能增加续订的机率，据悉《踏实新人生》能获第二季续订就是因为影评加持。
此外，获得重大奖项也是他们续订的诱因，Netflix 认为带来的强大口碑能刺激更多订阅
数。
同时上线多部新作留住观众
Netflix 每周上架的新剧多到看不完，是用户的共同烦恼。其实这是他们的策略之一，根
据产业观察，每当粉丝对剧集被取消感到失望的同时，源源不断的新剧上架马上让观众转
移目标。某位产业观察家表示：“Netflix 的商业核心就像个搅拌器（churn），一直都
会有会员在第一个月免费试用、或第二个月就退订。为达到让更多人订阅的目标，伴随而
来的就是推陈出新的高讨论度影集。”
随着线上影音平台日趋走向垂直整合，Netflix 已加速自制原创影集的产量，将资金导入
自家影集。近年陆续重金延揽珊达莱梅斯（Shonda Rhimes）、瑞恩墨菲（Ryan Murphy）
与肯尼亚巴里斯（Kenya Barris）等王牌电视制作人打造原创内容，还能避开支付给其它
制作公司的成本附加费用。
短季数与集数为线上影音平台趋势
其实不只 Netflix，Amazon 、Hulu 原创影集的寿命也都不长，产业观察家认为这已成为
线上影音平台的趋势。Amazon 旗舰剧《高堡奇人》（The Man in the High Castle）将
在第四季完结，仅有《透明家庭》（Transparent）有超过四季，而 Hulu 唯有已续订至
第六季的《绝命警探》（Bosch）最长寿。过去传统电视网会以一百集作为剧集的里程碑
，如今想要拍个五十集就很难达到了。
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