刚刚看完这篇报导
原文出处：https://toyokeizai.net/articles/-/954662?display=b
大致翻译如下
日本动漫不再是为日本人而作，这已成必然……既非“原作者的错”也非“观众的错”的
“真正原因”
大贯 佑介 株式会社 Bushiroad Move 代表董事社长
最近，书店与串流平台上充斥着“异世界转生”的作品。 其实，这背后隐含着动漫商业
结构上的考量。这次，我们邀请到出版了揭开动漫界结构与资金流向之作——《动漫商务
》（アニメビジネス）一书的 Bushiroad Move 代表大贯佑介先生，来为我们探讨其中的
缘由。
动漫已不再是为日本人而作
最近，书店和串流平台上，被归类为“异世界转生”的作品随处可见。影音串流平台的新
片上架字段中，更是塞满了“转生”、“外挂（作弊）”、“流放（逐出队伍）”、“恶
役千金”、“慢活”等关键字。
这种看似大量复制同类作品的现象，难道是因为创作者的创造力已经枯竭了吗？还是日本
观众真的如此渴望异世界转生题材？
其实，两者皆非。这个现象的背后，隐藏着一个从根本上改变动漫商务的结构性转变——
具体来说，就是“高达约九成的收益都仰赖海外串流平台”这个惊人的现实。
Page2“因为有趣所以动画化”的时代已经结束了。
首先必须认清的是，当今的动漫界早已不再是个“因为有趣所以动画化”的单纯世界。
这部作品要在哪个市场打仗？要传达给谁？要在哪里制造话题？与音乐或周边商品开发的
契合度好吗？在社群网络上容易引发爆红吗？最重要的是——“这部作品在海外的串流授
权能卖个好价钱吗？”
在企划会议室里，这类问题总是最先铺天盖地而来。换句话说，一部作品之所以能被动画
化都有着明确的理由，那并非出自感情或热情，而是依据数字与经济合理性来做判断。这
听起来或许有些冷酷，但只要了解围绕着制作现场的“资金规模”，相信各位就能够理解
深夜动画一季（12～13集）的总制作费，平均已高达 3 亿 5000 万日圆的规模。 况且，
其中绝大部分的资金在动画开始播出前就必须到位。也就是说，动画制作是一项在完全看
不到观众反应之前，就必须投入超过 3 亿日圆的“先行投资型”事业。既然牵涉到如此
庞大的金额，就绝不可能仅凭“直觉看起来很有趣”这种理由让企划过关。
高达九成的收益来自“日本国外”
那么，这 3 亿 5000 万日圆究竟要从哪里回收呢？
过去深夜动画的收益模式，主要是以日本国内的“圆盘”（DVD／Blu-ray）销量为核心。
当时是靠着核心粉丝购买高价的光盘，来回收高昂的制作费。然而，那个“圆盘泡沫时代
”早已宣告终结。
取而代之崛起的是 Netflix、Crunchyroll、Disney+、Amazon Prime Video 等订阅制影
音串流平台。这种只要付固定月费就能收看海量动画的机制，彻底颠覆了动画产业的收益
结构。
Page 3 安全且赚钱的企划
当今深夜动画的收益构造，有将近九成是依赖以北美为首的海外串流平台。 相信很多人
会对“九成”这个数字感到震惊。但这反过来说，也意味着绝大多数的日本动画“早就不
是为了日本人而作”。在企划会议上最被看重的，并非“日本人有多喜欢”，而是“海外
串流公司愿意支付多少 MG”。
决定企划生死的“MG（最低保証金）”
MG 是“Minimum Guarantee（最低保证金）”的缩写。 海外串流平台在动画播出前的阶
段，就会开出巨额的 MG 来争夺播映权。对于动画公司而言，MG 属于“在制作前就已经
确定的收益”，有时光靠这笔钱就能回收大半的制作费。
此外，若实际播放量超过了保证门槛，还能获得额外的利润分成（Revenue Share）。也
就是说，能够预期获得高额 MG 的企划，才是所谓“安全又赚钱的企划”。
异世界转生是“面向全球市场的格式”
讲到这里，终于可以绕回异世界转生的话题了。在海外市场中需求极高的类型——正是异
世界转生。
理由非常简单，因为它的设定通俗易懂，能够跨越语言与文化隔阂被大众理解。“被传送
到异世界、原本弱小的对象获得了最强能力，并用力量扭转了不讲理的世界。”——这种
结构，全世界不论哪个国家的观众都能在瞬间理解。它不需要“必须了解该国文化才能心
领神会的语境”，例如日本的校园文化，或是互相读空气的微妙人际关系。
特别是在北美市场，观众偏好类似好莱坞电影那种“简单直白的爽快感”。异世界转生作
为一种面向全球市场的格式（Format）极为优秀，它在极高水准上满足了这种“易懂性”
与“大开大合的快感”。
正因为如此，这类作品能拿到高额 MG；而因为能拿到高额 MG，业界便源源不绝地制作。
至此，串流平台的新片字段被异世界转生彻底填满的结构性恶性循环（或良性循环）便正
式宣告完成。
Page 4 数据实绩决定企划能否过关
这类大量的异世界转生作品，就是俗称的“なろう系（成为小说家吧系）”。 “なろう
系”是指发源自小说投稿网站《成为小说家吧》的作品群。由于任何人都能免费投稿，且
读者的评价会直接以排行榜的形式转化为数据，因此热门作品透过出版社实体书化、再进
一步改编成动画，已成为一条公式化的必经之路。在这个网站上，作品的人气完全是透过
排行榜的形式被数据化的。
换句话说，只要是发源自这个网站的作品，从一开始就具备了足以说服出资者的“数字”
。“排行榜名列前茅”、“累计突破〇万次点阅（PV）”等实绩，成了对出资者最顶级的
说服武器。如果是原创企划，提案只能说“这部大概会红”；但如果是“なろう系”作品
，提案则能拿出“已经有这么多人看过”的铁证。站在必须做出 3 亿 5000 万日圆投资
决策的立场上，该选哪一个显而易见。
然而，这种结构如今也逐渐看到了极限。“なろう系”排行榜名列前茅的作品，绝大多数
都已经被动画化完毕了。 由于整个业界都在持续寻找、并疯狂制作“在海外能卖出高价
的题材”，导致能被影像化的有力 IP（知识产权）争夺战愈演愈烈，甚至衍生出“已经
没有作品可以拿来动画化”的窘境。这就是业界内部经常谈论的“原作枯竭问题”。可以
说，将热门题材压榨殆尽的现象，现在已经悄然开始了。
持续蜕变的“动漫”世界
读到这里，相信各位已经恍然大悟。我们平时看着新番表发出“怎么又是异世界转生”的
叹息，其实不该归咎于创作者的怠惰。 这完全是高达九成收益依赖海外的商业结构，以
及“唯有数字才能让企划过关”的投资逻辑下，所诞生的必然产物。
当然，这番话并非要大家抱持着“既然如此也没办法”的心态去无奈接受。了解商业结构
的本质，能让我们在观看平时习以为常的动画时，拥有全然不同的全新视角。
这部作品为什么会被做成动画？为什么那部作品的续集消息是海外比日本国内更早发布？
当你洞悉了这层背后的运作机制，在你眼前的动漫产业，势必已与昨日截然不同。
以下自己感想：
异世界作品看久了确实是会疲乏，类似Yoasobi那样XD
但最近还是有不错的作品，例如“神扭之王”（神引きモナーク）
这部比较需要动脑
针对这篇报导的主题，我个人是觉得很多漫画、轻小说可以被改成动画这点很好
其实制作人员卡司也越来越多非日籍人士的名字，表示这个产业越来越大
看到这篇总觉得讲的人是提出担忧
但我自己从1991年家里装第四台开始，就有接触动画
当时要看特别的动画还要去录影带出租店借动画版的“少年快报”之类的
而且集数断断续续，翻译乱七八糟 例如大雄的名字有大雄、野比、牛皮糖（完全音译欸）
现在有Netflix之列的简直超感激好吗
还有就是冷门动画、轻小说可以被改成动画这点在感激之余，另一个重点就是速度
以前有些动画出了OVA一卷录影带后，下一卷都要等好～～～一段时间
我印象最深的是超时空要塞 PLUS，等到我都忘记有这回事了XD
现在看到自己喜欢的作品过没多久宣布动画化真的很开心
例如之前的“黑岩目高不把我的可爱放在眼里”
“容易对付的恶魔大人”、“弱弱老师”等等
（弱弱老师都可以动画，那“喜欢来者不拒的妳”也可以吧XD）
未来期待“经理女孩悠悠日常”、“百濑同学的初恋破绽百出”
“KIKI KILL キキキル”跟“两人巴士”可以动画化
(“经理女孩悠悠日常”这个可能还要很久，毕竟连载的ゲッサン是月刊)
葬送的芙莉莲虽然暂时在“周刊少年Sunday”停刊，但还是强档不断
未来是希望周边出的速度可以跟上动画化的脚步就好了
目前觉得很多周边都是动画化爆红后1～3年都还在出
例如败北女角太多了，但真心喜欢可以出更多更快啊 ToT

早就不是了吧

听起来没什么不好啊 这文化红到全球去了只是真的如文中说的都是海外需求才那么多异世界吗

理论上是的，因为日本自己本身异世界反而没欧美红，这点上可以从两国动画热度和评价的排行榜来看

应该是吧,巴哈上面异世界都很红吧

只有我闻到DEI SB的味道吗???....

现在要赖给外国了是吗? 那五年或更早之前内需占比高的时候也是一堆异世界厕纸啊

为啥这个会提到赖==这有没啥不好的==

光鸟山明仙逝 毒枭都停止交易忘记几天 早就不是了

楼上这个脉络在以前成立

说的好像很委屈一样 因为外国人爱看所以我们只好一直做厕纸 呜呜呜

讲那么委屈 不就想赚外国人钱 不爽不要赚就能做日本人喜欢的

异世界可以当爽片看啊 又不是每人吃饭搭车运动都想烧脑

也不是委屈的问题，纯粹市场机制，商人投机很正常

原来是因为这样 异世界题材才会像厕纸一样多...

蛤==这不就是你自己的奇怪脑补吗==日本人单纯就只是偏腻了，外国人很爱异世界题材这点也是事实不是吗==

重点是题材要多数人能看得懂，而不是只有少数人

异世界大部分都是爽片，可以无脑看，所以观众喜欢

基本上现在日本动画题材也没多少是少数人才看得懂的吧

而且异世界很多西方文化和背景设定 欧美接受度高也很好想像吧

不热门的，很多都是针对少数人的

美国DEI又搞烂美漫 降低影响力 日本动漫更加独霸

市场需求问题，就像课金手游，就是真的赚得很多，就算换皮的，也能乱枪打鸟有不错收益。但玩家跟游戏从业者，也

这什么日本的反观

骂异世界厕纸多，现实就是大众喜欢随手可丢的厕纸

厕纸=大宗生活物资=刚性需求 某种程度来说也是褒义

很多再批评这个，会对产业造成恶性循环，但趋势还是如此

题材的恶性循环哪有办法，自己要求自己提出高水准的就好啦

异世界就保守牌阿

日本的意识形态真的跟台韩不同，台韩任何产品或是文化输出通常都是xx之光，引领全球。日本却总是不情不愿输出一些阉割版，或是抱怨不再是日本独占

当然啊! 厕纸也有软如棉也有粗如砂纸难以使用

更不用说如果耗费多年打造的原创动画都是永远的黄昏月出之战拉撒路这种东西 我要是金主当然继续做异世界厕纸 成本不高又有保底收入干嘛不做?

内需的问题，日本GDP是韩国快三倍内需市场很大，所以很多东西靠内需就能吃

我还以为中国收入占很多 原来北美才多

呃...这些异世界作品现在一堆都是起于网络连载 而受众就是日本人 这分析的很明显不懂读者角度 只是看商业角度

日本人民族性本来就偏向封闭自己人玩自己的

人口基数还是有差

我下班就是要看无脑番放松啊 有人下班很累还要看烧脑番吗

日本本来就很喜欢玩自己的

日本毕竟当过列强阿，民族性当然跟台韩不同

不同于以往 现在异世界是日本外国通吃 只看到外国营收变多以为服务外国

中国刚开始听过不少高价抢授权的，但后来产业洗牌后就较

这样不是很好吗 找中国代工 卖给外国赚钱回日本

中国太不稳定了，很容易被政治影响

缓。且铁拳问题也让脚步放缓，这季听说B站完全没买？

异世界不需要那么多背景就能带入接受度高可以想像

日本内循环是真的很强，可以零利率这么多年。甚至政府百姓和企业都能利用零利率的贷款优势去全球浪，直到最近才被美元汇差搞到受不了

从2021中国搞先审后播后 日本动画的海外发展就转向欧美为主了 中国就算多赚的 近年CR每季光投资就投了10部左右

不知道日本泡沫经济三十年，GDP持平算强还是不强

日本这季也是被异世界横扫 没有比较不红

会直接锁死不给你交易

中国要归功总加速师，如果不是他的话，现在更可怕总加速师这样搞，外资很难进去竞争

因为网络连载兴起 你不用通过出版社编辑这道关卡 人人都能创作 自然会找大众向容易创作的模板 作品数量也是暴增

你动画拿国外当理由 那漫画小说也是一堆异世界啊

不要内循环啦 全球的钱都要赚 出版品这种东西就是一旦

周边就中国卖多了啊 毕竟欧美基本买不到 除非海购

开拓市场才能支撑增加的动画量，实际上应该还是有目标受众是日本人的动画，只是更多是面向国际

加上台湾跟日本都持有庞大的美债兜底

动画产业本身应该是扩大的，达到无法只靠日本市场吃下去

比如浮世绘在欧洲流行起来 那当然拿雕版来印刷一万张

中国没政治因素，现在也可能没以前狂热。一开始是有很多

自然就要迎合目标市场的口味

影视平台，抢市占且有钱烧，所以相互竞争出高价。现在倒

日本近年来观念也比较开放，像棒球都有世界的大谷了。以前日本自认是棒球强权根本不会给美国机会挖人

的倒跑的跑合并的合并，竞争没以前那么激烈

商业机制就是这样 国外愿意保底 金主就跑过去

异世界好看啊 不过缺点是看了以后会想知道后续 结果轻小说越收越多了XD 近几年BW花费越来越高

一堆好作品排不到动画化 或是制作成本低到惨不忍睹同时业界也在抱怨过劳 然后异世界粪作像下水饺一样猛出 其中甚至有很多不乏大制作 唉

想看异世界的都是外国人(暴论

转生龙傲天太多了，我们也不想被喂答辩啊

异世界最强的点是 不少制作不怎样的作品 观看量却颇高的 但日常番基本上不太可能这样

这篇是说日本国内需求相较海外还比较多元些，但有些类型有文化隔阂等问题，所以国外的异世界需求占比较高

明明是你们小说文库征文比赛，搞的都是转生、退队、恶役千金。这些网站几乎没有外文翻译，不要甩锅

各国都有为爱发电的吧

日本异世界还是流行啊，大部分动画也是异世界漫画跟轻小说网络小说改的吧？你总不能说出版社在这个阶段就放眼全球，无视本地销售吧

这讲法就像，我们不是没内涵只做转生、异世界、退队、XXX，不会做原创。都是外国爱看。

懂得省思是好事，怕的是媚洋派想接轨欧美搞一堆平权

上面说对了 完全像看不起异世界推给外国爱看

没啥不好啊 动画游戏本来就该向全球市场进阿

中国要审批能进去的数量有限

好希望奇巧出租车等级的剧本能多一些

外国能接受的厕纸 就算日本不卖 卖给串流也能赚一点

日本人那社会生态导致他们爱写异世界小说，才产这么多厕纸异世界也是标题吸睛，海量厕纸好找，变成现在这样吧

因为有趣所以动画化(X 因为有钱才能动画化(O

本来也不是为了日本人而做 而是因为有趣而做现在则是为了有钱而做 与其说是全球化不如说是日本经济问题

有钱最实际阿

因为无脑爽片全世界通用，日本培养已久的动漫文化对外国人来说没共鸣，南美洲小朋友哪懂学园祭、文化祭、日式吐槽，百合、BL哪打得进中东市场，七龙珠根本先知作品到哪都吃得开，打打打就完事了

一个题材如果真的没人看，那就只会转到别种类型，四天王时代学院流什么的就是这样，这年头人气简单就看的出来，网络这关过得去才有之后

这篇不是在强调外国人喜欢异世界厕纸而是说消费型态改变跟制作成本上升公司跟公司之间谈价码不是靠爱……所以在大杂烩平台炼蛊后脱颖而出的异世界厕纸比较能吸引金主爸爸投资也就是日本人也很爱看厕纸的意思