原文标题：如何让日本一线媒体报导你的游戏？
原文网址：https://bit.ly/4mO7JA7
https://medium.com/@sigono/%E5%A6%82%E4%BD%95%E8%AE%93%E6%97%A5%E6%9C%AC%E4%B8
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| 如何准备行销素材，让记者迫不及待报导？
大家好，我是 Sissi，SIGONO 的行销经理。教大家投稿欧美媒体的资源很多，比较少见
日本媒体的分享。媒体，是游戏前进海外市场的重要阵地之一，许多日本媒体都有强力的
Twitter 社群，获得他们刊登，就等于获得对百万热爱游戏的 Twitter 用户的投放机会
。精打细算的行销人怎么可以错过？
然而，日本社会相对比较封闭，因此适当的在地化、了解他们的习惯更加重要。我将从行
销的观点，从无数次的媒体投稿归结我们如何准备正确、有效的行销素材，以及我从结果
逆向推测自己做对的事情，希望对你有点帮助！
https://images.plurk.com/5kb4BXrCI9Mf0Rp6nfpAF4.png
SIGONO 全新作品《OPUS：心相吾山》
一次成功的媒体投稿，是由无数细节堆叠而成的。为了防止大家迷失在接下来分享的细节
中，先说一个大原则、也是我们投稿的心法：
送流量给媒体，
站在媒体的角度思考、用媒体的语言说话。
接下来我将介绍对日本媒体投稿需要准备的重点素材、辅助素材，以及相关的注意事项：
重点素材1：图像素材
图像素材的准备思路只有一个：送流量给媒体，全世界的商业媒体都有一个共同的目标、
普世的价值——那就是“流量”，具体来说就是网站和旗下社群的观看数、浏览数、互动
数。
我们要怎么送流量给媒体？答案就是帮媒体准备他们的读者会感兴趣的素材，也就是有流
量的素材。因此进行媒体投稿的时候，第一要务便是确保你提供的报导素材在媒体的网站
上、社群上符合 2 个标准：
●够好用：熟悉各大媒体重点版位规格，尽量提供不用裁切、记者能够直接使用、同时能
完整呈现图片魅力的素材。
●够吸睛：定时投喂小零食、佐以真诚的赞赏膜拜美术大大，保持好心情产生美图
m（＿ ＿）m 在行销准备上，我们可以将美术大大画好的图，先在媒体网站上合成模拟图
，看看图片在网站中是否足够吸睛？如果不够吸睛的话，带着你的模拟图回去跪求美术大
大想想办法
| “好用”跟“吸睛”的定义会根据你投稿的国家和媒体而有所不同，所以投稿前要自己
| 做研究喔！
https://images.plurk.com/ICbPnn3jkyrIOsX6faKxu.png
人生一大乐事就是看到 Feature Art 在ファミ通的重点版位显示得刚刚好～
https://images.plurk.com/2jPEJw203V8kEav53oaetC.png
太舒心啦～
具体我会在联络媒体的信中附以下二种图像素材：
静态素材
Feature art 提供竖版（1417 x 1984，< 1MB）跟横版（1920 x 1080，< 1MB）两种规格
。
考量媒体有各种不同的版位，人力许可的情况下，提供一竖一横让媒体自由运用，能确保
完整呈现图像素材的魅力。
动态素材
GIF （< 1MB）。日本媒体多数有强力 Twitter，而在 Twitter 用户也喜欢看动图，一张
好的 GIF 可以帮你在 Twitter 触及广大的日本玩家。这里我们准备的一张 GIF 就在 电
ファミニコゲーマー 单篇贴文获得 380K 观看数。同样观看数换算成广告投放，需要一
笔不少的广告预算才能做到，是不是很划算？
https://images.plurk.com/1w5StOVc8fTIT21EIWe9Ug.png
划算不？
如何做出一个好 GIF，推荐大家观看这个影片：
https://youtu.be/IGC-Cdwsf30
准备完行销素材，最后一哩路还需做好以下 2 件事，才算是完整的准备好素材：
●档案大小要注意
许多记者惯用手机收信，因此理想上整封 email 大小最好控制在 5MB 以内，可以确保记
者点开信件后，内容可以秒显示。试想一封信如果要跑个 5 秒钟才能显示完整内容，你
是不是已经不耐烦得想跳过了？另外，如果记者使用 iphone app 收信，大于 1MB 的
GIF 需要点击一下才会显示，因此建议 GIF 不要超过这个大小，争取让 GIF 自动显示在
记者眼前。
●档案命名要注意
当你的信躺在媒体的收件匣、尚未被点开时，附件档案的档名会显示在 email 标题的下
方（见下图）。如果档案名称取得太随意，会让你的信看起来很像垃圾邮件或是广告邮件
，最好让人从档案名称就知道附件的内容是什么。档案命名是非常容易漏掉的小事，但实
际上权重等同于 email 标题，不容小觑。
https://images.plurk.com/5styxmziuuj2wtlP6zvnzt.png
图非当事人，图非当事信箱
重点素材2：信件内容
写信给日本媒体，文字要达成的目标有 3 个：
●引起记者兴趣
●正确传达游戏资讯
●降低记者报导门槛
具体信件内容会包含以下几个重点：
Elevator pitch
一句最强大的话描述游戏的 unique selling point。Elevator pitch 几乎对海外任何媒
体投稿都很重要，GDC Talk 有很多资源分享撰写 Elevator pitch 的思路，个人推荐这
两个影片：
https://youtu.be/l3QnovWYvwo
在这支影片中，Mike Rose 把 Elevator pitch 拆解成 Hook & Kicker，并且介绍了他的
思路。
https://youtu.be/bbn64jIHjCo
这支影片是介绍 This War of Mine 如何找出他们的定位、诉求，并产生他们的
Elevator pitch，也很值得一看。
游戏简介
吸睛、正确、精简地描述游戏，大约是 Steam short description 的长度，最好写到记
者可以直接复制贴上。毕竟我们都知道记者很忙，让记者轻松一些、帮他们减少工作量、
降低报导门槛，可以让你的游戏有更大的机会被报导出来。
背书
如果游戏缺乏知名度或特殊的新闻点，比较难吸引记者撰写报导。但要是你的游戏曾经被
知名人士推荐、得奖、在某些市场获得回响，能给记者更多诱因报导你的游戏。
日文基本书信礼仪／格式要发搂
基本上投稿给日本媒体的书信力求严谨，这点跟欧美媒体比较不同，以下是我常用的结构
：
https://images.plurk.com/4LKW7hoH7VQf3P9WkDUejZ.png
绘图 by me
挨拶、结语、结尾缓冲（クッション言叶）大家可以自行 Google 到很多专业解说，小的
就不献丑了。
GIF 放置的位置，我有时会放在主干前后，有时也会穿插在主干中，根据不同的 GIF 内
容或当下需求安排。
署名
我收到的日文 Email 基本会包含这些资讯：公司名称、署名、Email、地址。我寄出的
Email 通常会包含：公司名称、署名、公司官网、一两个公司社群网址。首先是我觉得公
司地址对日本媒体来说，可能不是太重要的资讯；二来附上公司官网可以借此展现公司专
业的形象，我自己也私心希望媒体真的来 SIGONO 的官网看看，我有信心看了 SIGONO 官
网会让媒体更加愿意报导我们的消息；最后，附上一两个有在营运日本玩家的社群，有助
于展现公司在日本拥有一定知名度，增强报导的信心。

我还以为是钱

以为是嘴炮文，没想到点进来是认真文

$$$

帮opus推一个

含金量很高

推

赶快推一个.以免被发现看不懂

专业推

推，不少独立游戏就是缺一个宣传的手法跟契机

好厉害，推推

我还以为风气是先喷业配

以为是过激犯法的内容

谢谢分享

这才是有料的文章

这种宝贵经验竟然愿意免费分享给大家

讲得太细了吧 超佛

又专业又佛心

太认真了吧

写得好仔细喔

太细了

推 很多行销和宣传的重点

推，感谢和大家分享！

对日本来说的海外产品要抢注意力，应该不太容易厉害推

推

推 佛心

这对国内媒体也有用 这篇含金量很高