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国际IP高人气 本土IP恐难翻身
【本报综合报导】地方政府近年兴起结合国际知名IP办活动，高人气的吉伊卡哇、角落小
伙伴、海绵宝宝等都成了活动主打，2月落幕的台湾灯会也首创打造宝可梦、进击的巨人
灯区，朝圣人潮一波波。学者忧心，本地原生IP失去养分，未来恐难翻身。
IP是指智慧财产权（Intellectual Property），包含企业、品牌、公司将其拥有的角色
、形象、标志或相关创意作品，透过注册商标确保其独特性和法律地位。若需要使用就必
须取得授权，近年常见用于商品化或联名活动等，创造多元话题。
授权复杂 审核严格
国际知名IP角色大量来台，学者喜忧参半。开南大学资讯传播学系副主任赵哲圣说，地方
政府偏好购买现成国外IP办活动，短期确实能快速吸引人流与话题，但长期下来恐削弱本
土IP发展机会，若本地原生IP不断缺乏刺激与养分，也可能失去外销成功的机会。
该如何让台湾原创IP也有机会出头天？赵哲圣建议，政府可设立补助或奖励机制，鼓励地
方活动优先使用本土IP，让“IP共创”模式运行，如与本地创作者合作，将国外IP与本土
元素结合，逐步提升本土IP竞争力和能见度。
国际知名IP大举来台的“眉角”不少，不只授权复杂，各样设计都要经过授权方审核，以
免侵权或伤了IP形象；台湾灯会“卡比兽”遇强风暂停演出，充气或消风过程画面就保密
到家，新竹市儿童艺术节与三丽鸥授权合约长达80页。
“国际知名IP的形象维护也非常重要。”桃园市观光旅游局长周柏吟透露，高12公尺的巨
型卡比兽是专为此次台湾灯会打造，想要营造卡比兽懒洋洋躺在青塘园模样，事前评估审
查非常久才通过，从试营运第一天到灯会结束，日方全程守在现场。
新竹市文化局长王翔郁有感“授权”是IP联名活动的关键，尤其不同角色IP授权因各自所
属总公司或代理公司规定不同有所差异，比一般活动更需要前置沟通时间。
行销城市 黏着在地粉丝
公部门自推吉祥物IP，化身人偶或纳入文宣设计，台中石虎家族及以台湾黑熊为原型的台
北熊赞、高雄熊、观光署喔熊，都是受欢迎的吉祥物。
桃园吉祥物IP十多款，近期还要催生推广蔬食的“蜜蜂科长”。
新竹市政府去年全新推出“皮卡”、“风宝”、“种子小伙伴”3个吉祥物IP，成为市府
局处行销宣传的新亮点，包含儿童节礼物、市长奖礼品提袋、市府义工背心，甚至是电动
公共汽车车身都看得见皮卡的萌样；新竹县政府则替皮皮狮办生日趴，黏着在地粉丝。

？？？现在要怪国外IP太强了吗？

笑死 都是你们太强打压我们

爱领补助的下场

他是说政府为了吸引人都直接找现成的国外IP

啊本土有什么ip你们有去谈得？

补助啦哪次不补助

文化是要不断积累的，而台湾风气都是要短时间看到成效

其实电视节目老早就..

博弈不用IP一样很赚 不要太计较

咖波

本土太烂开始怪国外太强了？

谁要看台湾的无聊东西 等有东西红到国际我勉强看一下

阵头8+9

有做宣传吗 有积极曝光吗 有尝试自己参展吗

？

嘎波很强啊 不过被割喉了

还没三个月就在找失败的理由了？

锁国 盖长城啊 ㄏ

我等著2027

又再讲辅助www，之前不都有，结果现在本土IP呢www

一堆黑熊吉祥物都还比不上熊本熊

台湾怎么没有哪吒2

冥战录之类的你们看得上吗

授权很长和监督怎么了吗

日本创造那么多IP最后还不是变成柏青哥

本土有什么IP?

猫波虫是台湾最成功的，但政府也没用几次 ww

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嗯

高雄熊没了裤子就只是黑熊

咖波 好想兔之类的你们有去合作吗 没有嘛

画个吉祥物就叫IP，这么低端的吗

本土IP 127.0.0.1

看内文就知道这东西又是在发什么蠢了

别这样 小小一个台湾有台积电已经很好了

一堆丑到不行的吉祥物

课税啊 川普不都示范过了

乖乖等2027 有人说会超越日韩

学者 = = 而且短期大型活动不找国外高人气的要找谁

台湾有些官宣海报画得很色 代表大手确实存在民间只是补助就是找不出来那些人 真的很神奇

咖波表示：？

本土有什么ip，娱乐城？

这种网军洗KPI的垃圾文章 大概根本不知道樱花虾是什么吧

怪国外努力经营维护IP? 毕竟只会出张嘴27年超车日韩

???????????????????

本土ip要马上举出来的只想到咖波

怎么保护裕隆就用同样方法处理阿 外国IP相关商品加税拿来养本土创作者阿 嘻嘻

高捷少女：

卡波：还有谁

都是被411砍才输给国际ip。选为正解

国际IP一定有拿了很多很多补助对吧……对吧？

咔波不就台湾的？

歹丸文创烂文组又低薪社会趋势别怪别人

高捷少女、蜜柑站长都蛮红的

灯会当主题的我记得有咖波跟马来貘啦 应该不至于没有

2023高雄灯会巨可爱！18公尺高“ㄇㄚˊ几兔”跳进莲

咖波从line贴图成长成这样也是蛮厉害的

勿忘2027

默娘也有灯啊 只是很雷

说几个能竞争的本土ip 来听听

还好吧没支持，讲了又看不上眼能怎办

高雄熊长的就是有穿裤子的熊本熊

九日还不错啊w

去跟高雄讲啊

https://i.imgur.com/hrMN3A1.jpeg高雄前几年就办过国内IP了

国内没现成(x 不是他们要的(o

看高雄水上摆的不是蜜柑站长而是吉伊卡哇就很清楚台湾IP根本没有真心在挺

咖波：？？

现在高雄熊已经偷偷把裤子拿掉了

很多Line贴图红的是台湾的阿 阿谁要帮忙发展了?

台北跨年场压轴的全联宝宝跟蔬菜动物们呢?

本地IP是三小？怎么不是找自己的问题呢？

*多个跟字

高捷少女效益也不差了吧

我只知道猫虫

高捷少女就莫名被蛋雕还在高捷少女，消失不知道几年了

没差啊，反正本土ip就继续领补助就好了，反正也没看他们有多想走出台湾

多做多错的氛围下 要搞自己的IP是头壳坏去喔

不得不说效率上买国际高人气IP还是比较有用

外国的月亮比较圆

但国内相关政策比较偏向多元与本土 短期内很难做大市场

本土 噗噗

笑死

先做出能看的东西再说吧zzz

咖波明明就超强但没人要扶啊 哈哈

没竞争力就要政府买单 台湾制已经变成骗钱的代名词

高捷少女跟东港樱花虾少女真的都是被浪费掉的IP

前阵子被物理切割的咖波：

偏搞怪的也有台南的鱼头

高捷少女跟樱花虾之类红起来的时候我记得也有商业合作

高捷少女只看过去也值得被称为传奇了

永远都是政府搞ip 看猫猫波咖多红啊 也不好好利用吉伊卡哇也不是日本政府搞的啊

希萌也曾经是打造本土IP的佼佼者 虽然现在比较没新IP了

咖波 打错ㄌ

鱼头君应该是从日本红回来的，不然在地人看到这角色只想着这是什么鬼

红起来的时候要怎么样再推一把变成大Hit真的是门学问这点日本倒是厉害的不少

台湾不是有蓝色的那个猫猫虫 又不是全部都是国外IP

资源还是被老派的掌握在手中 谁能拼创新

猫猫虫蛮厉害的啊

建议政府可设立补助或奖励机制 懂了

https://i.imgur.com/pJTig7C.jpeg画咖波的已经红到帮宝可梦画过贴图了

当年高捷少女 樱花虾 迷路小玛都很不错 现在也有默娘好朋友

樱花虾米糕，有啊过年聚餐有吃

#超越日韩 #要饭 #合法补助

别家店卖的东西太好吃,害得客人都不到我家的店来了(

2.... 0.... 2.... 7....

大宇双剑都能玩到卖IP了 怪谁阿

如果合作是为了推广在地的某些事业 那当然是找有名的IP合作 怎么可能两个名不见经传的东西抱在一起取暖

请给我黄金

文化部说五千万三年超车日韩 呵呵

本土IP有很红的 #要饭

人家付出多少宣传?花多久经营?什么都不付出然后就要赢别人的IP，吃大便比较快吧

补助洒下去然后黑箱出一堆克苏鲁吉祥物 这个循环不知道看几次了

樱花虾主办自己问题大吧台文馆拿中国插画家的龙更扯 找本土绘师设计条龙都不会

本土有什么ip?

台湾这些吉祥物能称得上IP吗？都是熊本熊的模仿者而言

白烂猫也是赚很久了，Line要不看到都很难

三年超车日韩真的是乱说 看那个尖下巴已输出成功

所以？ 要锁国了是吗

这些人连最红的本土IP是哪个都不知道 笑死

本土有很多IP 但是政府的IP都用一阵子就丢 没要养

台湾三年内要有IP能够到达我独自升级的体量再来谈超车

学术人员可能觉得使用本土IP的眉角可以不需要那么多吧

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本土 ip 只有贴图吧

台中放了咖波，结果就被神经病砍了啊

怎么不找找自己的问题XD

怪人家太强XDD

台湾对待自己的东西都随随便便，说人家太龟毛XD

台湾能打出去的只有折纸战士吧 可惜没推成功

倒果为因的愚蠢论点，活动是蹭IP而不是养IP如果活动本身比IP强，那他自己就是IP干嘛找他人稀释反之都要蹭了为何要找默默无名的？

台湾比较有名的IP就咖波吧

????

本土IP不够正确是要怎么领补助

再嚣张也只剩2年 2027让他们跪着看台湾ip

？？

现在台湾国际性IP只剩咖波吧，算有点剧情设定他双剑都卖给对岸了，只能说要经营IP要很有爱*算有点设定的

咖波啊

咖波 麻几表示：

台湾剩下嘎波了

这个就真的要找自己问题了

支持乌咪 乌咪没有犯罪

怎么不想想自己的问题

嘎波是靠贴图起来的？我以为是靠条漫起来的

不要去偷别人设计说是自己的就不错了

IP是钱和名声啊 看看日方的做法

不是说两三年超越日本 轻轻松松吧

做个吉祥物就想跟人家竞争，太瞧不起人了吧

放心 两年台漫就要打败日韩

补助一下两年就超过了 小事

有没有一种可能 大IP根本没在喊话 反而都是底...

问就是3年超越日本

又是学者，不就是不懂赚钱才叫学者，不然早就自己下去玩叫业者

(′・ω・‵) 日本当地也会有地区吉祥物

本土ip 啥ip?

为什么不找找自己问题

不然你买纳智捷啊

本土IP一堆垃圾难道强迫买单吗==可悲

本土文化有帕拉梅拉 那个你要看吗

是没看到女娲移动式主灯被酸成怎样吗

明明白烂猫、麻吉兔、咖波这些都挺能打的不是？

本土IP能吸引到人去朝圣那就算了,人家好歹也会做动画宣传没有打算发展下去的IP就等著凋零而已

不加个本土就没特色了

？？？？供三小人家ip有支持有市场本土的有啥？盗版？歧视？卡通谁要看？

阿娘喂 这篇推文我还以为我在什么中年论坛…

PTT本来就老人论坛啊 所以楼上由啥高见

这个吉祥物是哪个官员亲戚画的?

咖波被轮切忘了吗

代理爽赚谁要浪费时间自己搞

不是说2027还28脚踢韩国拳打日本吗

台湾人和政府短视近利根本不想细水长流发展软实力，炒房啊重理轻文啊只会赚中国钱啊等等之类的因素造就现在做文创就是饿死，还宁愿当作业员轮班

不准胡说，2027超越日韩

精简版：对手太强不想养IP直接躺平

麻吉兔、咖波：？？？

这里本来就是中年论坛吧...

强的还是很多呀，当咖波这些是假的吗

希萌算自己作死，那个没办法然后就，Line带出一批创作者其实还是有在推的，但我也觉得不能把责任推到政府身上咖波就有跟台中市政府合作过，高雄也找过满多台湾本土IP，也做过高捷少女跟蜜柑站长，这块真的不是没人在努力

在台湾这些被公家机关绑定硬推的IP就是做不起来这是整个公家机关的制度问题 买现有IP仍然目前最佳解

看我们咖波没有?

咖波粉丝购买力很可怕的 推捷运卖手表金项链样样来

作者是台湾人的，红的IP怎么没有。政府装瞎，每次都自己搞然后搞成中华民国美学，不如不要搞。

一年反超 两年脚踢

某些本土IP授权金和海外热门相同 颗颗

台湾也是有很多有料的，但是环境氛围也是这几年才慢慢变好，但版权意识看看羽衣妈妈的状况就知道有多糟，加上很多商法都是不尊重不用心，只想要杀鸡取卵，连日本代理的到台湾品质直接降好几个级别

咖波、夺心魔、白烂猫还有很多都台湾的吧

咖波很棒啊