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来自台湾的原创 IP 梦│从跨域共制到内容孵化，橘子集团挑战 IP 出海的实验新道路
林家睿
属于台湾的原创内容，有可能效仿“韩流”奇蹟吗？这是早已翻吵无数次的老问题。
下了班后，人人都想纾解一整天累积的负能量，回家后的第一件事，决定躺在沙发上打
开 Netflix，紧追 TIP 10 排行榜上的韩剧，也许是许多人的放松常态，或是打开
Webtoon 刷条漫，也是轻便无比的消遣。
在上述的娱乐生态下，橘子集团旗下的原创内容平台 MOJOIN 也想乘此风潮，试图为台湾
创作者开辟一座专属舞台。
在前阵子迎来三周年的 MOJOIN 公布了去年为止部分的营运数字，该平台目前拥有超过
2000 部漫画小说作品，累积读者破百万，也创下了 1200 万的点阅成绩。要说这样的经
营规模可观吗？或许没办法与海外大型平台相提并论，但具橘子集团透露的愿景来看，优
先驱动所谓“创作生态圈”的发展，才是现阶段发扬原创 IP 的第一要务。
而无法忽视的是，韩流兴盛除了归功于近年各大 OTT 平台的大力助攻之外，在漫画、戏
剧、电影作品背后稳固运作的文化产业链，才是韩国受到全球称羡的一大关键。它们善用
内容的高强传染力，从手机浏览的简便条漫起步，延伸到电影、戏剧、周边等内容开发，
俨然将 IP 多元收益玩得出神入化，如去年六月在那斯达克上市的 Webtoon
Entertainment 就是一例，其在台湾条漫市场的占有率也是最高。
因此，保持长期不间断的原创 IP 输出，建立可持续的商业模式，且最好能获得 OTT 平
台的投资挹注，是现下全球内容产业费心维持的状态。可在谈及“维持”之前，对台湾来
说，说是停留在“摸索”阶段才较为贴切。如何打造一套能产出强势原创 IP 的产业生态
，还是当前台湾亟欲突破的现状。
此情景下，想开发属于台湾创作者内容平台 ，会是条前路茫茫的发展途径吗？
想进军串流，出海前的自我修练还得做足
在三年前，MOJOIN 就以橘子集团成立的文学星、漫画星两平台分头经营时，已与多名来
自台湾的创作者（漫画、小说）合作，开发原创内容 IP，到了去年整并为 MOJOIN 平台
，更将许多平台内的原创作品做了跨界重塑，横跨串流影视、传统偶戏、独立音乐、占星
等多元领域，提供现有粉丝不同的娱乐体验。
经营三年后的 MOJOIN 平台内部，的确有数款作品热度颇高的 IP 出现，包括平台内的高
人气作品《叛逆玩家》就拥有破 120 万的点阅数，后续推出的实体轻小说也缔造了亲签
版 2000 本在 10 分钟内售罄的纪录。与 VTuber 合作推出的《极深空计画：喵》则融合
了音乐、花絮影音、动画及漫画版 MV，提供粉丝多重感官飨宴。
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MOJOIN 为旗下原创 IP 产出周边商品，并开设平台内部的线上专卖店。（图／橘子集团
）
不过 MOJOIN 的另一主力项目，却已放在吸粉效果更大的 IP 授权领域进行密集开发，且
是与自带“高流量”的网红、乐团、剧集合作。
像是去年下半年 MOJOIN 平台表现最亮眼的作品，是和 2024 Netflix 热门台剧《影后》
跨域合作，推出剧中知名角色后续故事的改编漫画小说，是平台内年度原创小说自然流量
表现最高的一部。
与唐绮阳 Podcast 节目“唐阳鸡酒屋”跨界合作改编的漫画《难搞的恋爱体质》，是由
网红团队担任监制角色，在制作途中保持紧密沟通的共制作品。
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与唐绮阳 Podcast 节目“唐阳鸡酒屋”跨界合作改编的漫画《难搞的恋爱体质》，是由
网红团队担任监制，在制作途中保持紧密沟通的共制作品。（图／橘子集团）
而 MOJOIN 发起的《看你听的》企划活动，则期望能以音乐、小说、漫画的混合形式，与
台湾知名乐团理想混蛋、芒果酱展开跨界合作，将歌曲重新诠释为短篇漫画，期望带动大
量乐团粉丝引入关注。
不过光凭提高单一 IP 热度或是卖书，肯定不足以确实获利。
在问及平台未来是否有机会跨足大型串流平台时，橘子集团数位内容发展处处长罗琬怡表
示，现在集团的着眼点的确还得先放在 ACG 相关的漫画（条漫）、小说等 MOJOIN 既有
的创作类型，它们的生产速度快且传播力高，而戏剧乃至电影，就得等到生态圈建构完善
，IP 积累到一定数量，才能前进下一步。
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