串流让日本动画再度复兴？
《胆大党》、《七龙珠 DAIMA》、《乱马 1/2》打入 Netflix 全球观看十大
https://technews.tw/2024/11/19/has-streaming-revitalized-japanese-anime/
全世界只有一个国家，目前在奥运开幕式用电玩配乐搭配选手进场，而现任首相石破茂曾
在 2018 年扮演过知名动漫《七龙珠》角色魔人普乌，这个国家就是日本。直到现在，许
多人可能认为动漫仍然是小众族群、次文化。现在全球估计大概有 8 亿左右的日本动漫
粉丝，许多人认为这个数字很快地就会上升到 10 亿人──约与全球的网球迷数字相当。
现在你所熟知的《宝可梦》、《游戏王》、《七龙珠 Z》、《火影忍者》等作品，已经是
全球流行文化的一部分，就像迪士尼将漫威做成真人电影卖到全世界一样，Netflix 也看
到了日本动漫的潜力，不断砸钱获得授权或投资筹拍《航海王》等真人影集，借此获得在
动漫迷之间的影响力。即便是以大量动画 IP 闻名的迪士尼，也付费在多个地区独占《死
神：千年血战》动画播映权（台湾不在内），可见日本动画的影响力对某些族群还是很大
。
与《七龙珠》、《乱马 1/2》、《我的英雄联盟》这类有传统基础受众的老动漫 IP 相比
，现代奇幻风格的《胆大党》可说是除了《鬼灭之刃》，今年全球性现象级动画。假设不
是 Netflix 特意公布全球观看数据，我们也很难知道原来《胆大党》全球获实质排名观
看数，连两周打入 Netflix 的非英语影集前十大观看，堪称 2024 全新现象级动漫。
动画影响力日益扩大
近年来，日本动画逐渐成为美国影视市场中最受欢迎的类别之一，吸引了忠实且热情的粉
丝群。串流平台特别重视这一类型，因为许多订阅视频点播服务的观众群大多为女性、而
动画则主要吸引年轻且男性的观众。据 Parrot Analytics Audience Solutions 统计，
美国主要 SVOD 平台中，专注于动画的 Crunchyroll 和 Hidive 观众群以男性为主，且
30 岁以下观众比例最高。
Netflix 与迪士尼旗下的 Hulu 这几年积极投资、授权日本动画，并自制原创动画以扩大
观众群。特别是 Hulu，动画内容平台需求占比达 11.8%，是 Netflix 近两倍，且动画库
存占总目录 9%。Hulu 还推出专属“Animayhem”动画中心，将日本动画与喜剧动画结合
，吸引更广泛的观众群。美国动画市场 Netflix 也占一席之地。尽管动画在 Netflix 庞
大片库仅占 3.9%，但需求量达 6.8%，显示动画在各大串流平台的需求极高。尽管动画的
需求日益成长，但像 Amazon Prime Video、Peacock 针对日本动画内容投资仍相对较少
：Prime Video 动画需求占比仅 3.1%，而目录的动画仅占 2.3%。
不过 Crunchyroll 才是将“正版”日本动画推广到全球的主要平台。Sony 于 2021 年收
购 Crunchyrol 后，拥有超过 1,400 部动画作品，并超过 200 国家地区播放。Sony 未
来几年 Crunchyroll 成为影视部门成长的主要驱动力。
不仅如此，动漫产业全球影响力持续扩大。日本动画协会的报告，日本动画产业 2022 年
海外市场与本土市场的收入相当，尤其是自新冠疫情开始后，全球动画观看的需求大幅上
升。分析全球动画市场从 2023 年 312 亿美元成长至 2030 年 600 亿美元，动画逐渐成
为美国和欧洲年轻人文化的一部分。
日本动画的文化轨迹
2023 年 6 月报告，日本政府将动漫内容产业的出口价值列为约 300 亿美元，显示出日
本动漫有全球经济价值──此产业逐渐追上其他日本的传统出口产业：如 340 亿美元的
钢铁业、380 亿美元的半导体业。这些数据充分展现日本动画产业的国际影响力。
自 1970 年代以来，动画产业不断发展壮大，并逐步打入海外市场。1970 至 1980 年代
如《钢弹》系列、《无敌铁金刚》系列等经典作品逐步将日本动画推向国际。随着时间推
进，1990 年代《美少女战士》、《七龙珠》、《神奇宝贝》，还有 2000 年开始的《火
影忍者》、《航海王 One Piece》等，这些作品大多经过多语言配音，并在全球多个电视
频道播出，成为影响力深远的动画经典。
日本动画在日本可以说是全球运动，这种效应在网络时代也会造成动漫的欢迎程度逐渐“
外溢”，与欧美动画完全不同的作画风格与叙事、加上丰富的题材，这种特殊的内容文化
也吸引了不少其他国家的粉丝。但早期因为日本授权难度较高，所以大都以盗版观看为主
，但因为日本动漫故事的多样性，得以将独树一格的日本动漫内容逐步传播至全球。这也
使得串流平台崛起后，得以在正版的形式下，将这种动漫文化更轻易地输出到其他国家。
Crunchyroll 平台的营运长 Gita Rebbapragada 指出，疫情不仅让动画的需求成长，甚
至在疫情结束后也并未减少：“过去五年来，动画粉丝的形象已经大不相同，尤其是‘御
宅族’的观念已逐渐被打破。”她认为，今天的动画粉丝群体包含了更多元化的故事需求
，例如因为轻小说崛起，异世界题材的动画正受到广泛欢迎。
动画串流服务的竞争与合作
尽管 Crunchyroll 在动画串流市场占重要地位，但能真正让动画为人所知，还是需要在
Disney+、Netflix 这些平台曝光。Crunchyroll 地位就如同台湾的动画疯，即便该平台
拥有最多的授权动画内容、甚至多语字幕语配音，且在 2024 年达到 1,300 万订阅用户
──但这个平台目前仍然远比不上我们所熟知的 Netflix、Disney+ 等大型串流服务，这
些串流服务不但也会购买日本动画的授权、同时也会让日本动画公司制作专属于该公司的
动画内容，例如 Netflix 独占的〈电驭叛客：边缘行者〉、HBO Max 制作的《瑞克与莫
蒂》日本版、Disney+ 的〈火之鸟：伊甸 17〉等，只有透过这些大型串流服务，才能够
实现跨国内容制作的可能性。
会在大型串流平台播放的日本动画不见得是串流服务出钱制作，有的时候会是购买优先或
独家播映权、有的时候会跟其他在地电视台合作等。当然，他们也会出钱购买公播权，例
如前面所举打入全球前十大非英语排行榜的《胆大党》。
当然，标题所提到的《胆大党》与 Netflix 独占的《乱马 1/2》不同，是 Netflix 花钱
购买给会员的福利，相比于独占、制作，Netflix 也有很大一部分的内容是来自于第三方
授权。如同曾经花钜资保留的《六人行》、去年造成大规模观看数的《无照律师》一样，
Netflix 不见得是自产或独家内容会受到使用者青睐，而是因为花费大量资金购买多方面
的授权、就有机会打中不同族群的喜好──而《胆大党》就是这类战略的成功案例。
是否能改善产业造就正向循环？
换句话说，即便有 Crunchyroll、动画疯这样的专门动漫平台，但实际一部动画要受到真
正广泛的欢迎，还是会需要在 Disney+、Netflix 这类平台露出，只有大型串流平台才有
机会让这些动画成为“现象级”。动画在全球的接受度和影响力不断攀升，尽管日本动画
协会于 2023 年的报告指出“全球串流市场可能已达顶峰”，但实际上串流正在朝着广告
订阅持续成长。而所谓的 ACG 文化也开始逐步在日本以外的地方扩展──托这些大型串
流平台的福。
日本动漫能够在国际间受到广泛欢迎，除了得益于日本国内观众对漫画和动画的支持外，
低廉的制作成本也是推动大量内容文化输出的原因之一。这样的低成本优势，使得日本动
漫在全球市场中更具竞争力，尤其是相较于欧美动画的高制作成本和高薪酬环境而言，日
本能够以更具经济效益的方式生产不同面相的作品。
然而，低成本的优势也意味对从业人员的挑战。动漫产业虽然带来了全球性的影响力，但
从业人员长期面临低薪压力和高工作量，这也对产业的可持续发展构成了威胁。随着动画
的全球观众逐步增加，以及串流平台对日本动画内容的投资加大，我们有理由期望这些资
金的投入能用来改善日本动漫产业、提升整体的制作水准与从业人员的待遇。
随着日本动漫在全球市场接受度和影响力不断上升，串流平台愿意投入更多的资源、确保
这些内容能全球播映，为日本动画产业提供好增长动力。希望动漫文化地位提升，动漫产
业能逐步发展出更正向的产业循环，既能保证高品质的作品持续输出，也能让从业人员的
付出得到应有的回报，最终提升日本动漫全球内容产业的地位与收益。

是因为欧美动画都被政确化了吧

打倒V/M

串流复兴跟这几部没关系就是 是鬼灭那个时代开始的

一直成长能叫复兴吗...

擅自说人衰落再说人兴起 笑死

芙莉莲/药屋少女的独语：哈囉？

再过一阵子就开始吹韩漫贬日漫 然后又出现现象级作品就说日漫又兴起了

没衰落过 和谈复兴？

衰弱，美漫吗?

复兴 应该是针对 "正版普及" 收入终于可计入 比较而言

串流会开始起来也是因为鬼灭为了最大程度推广所以各家串流都上，还爆红的关系吧

毕竟 手绘动画时代 日本动画 地位是屌打 美国动画

乱马就很好看喔 完全不退流行的风格

大魔有进榜喔，只看到胆大档跟奥术

乱马被当枪使啊

所以网飞赚流量赚那么爽可不可以至少用好一点的翻译

到底在供三小

这篇就只是心得也没有佐证的证据太好笑了

大魔有进网飞三周前10 但上周飞榜了

低廉的劳力出口扩张正常吧

真的，以前是锁国只能看盗版，现在都同步

以后就是D+ 网飞 Max CR等全球平台来抢动画播了 只做台湾甚至亚洲生意的各代理要凉囉

啥时衰弱过？

我的英雄联盟是三小

复兴？串流和动画有衰退过吗？

串流动画从以前就是最大的了 只是日本之前锁国 现在开放而己

我的英雄联盟绷不住 美漫真的是一坨超无聊看不下去一堆政治政确还有曼威也是超难看