来自美国市场调查公司 Niko Partners 的文章
成功之路：黑神话悟空首日打破纪录
由中国游戏工作室Game Science开发的动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》在2024年8月
20日于PC和PS5平台发布后，迎来了极为成功的首发。其销售量特别是在中国表现突出，
反映了中国游戏开发的持续产业化、中国游戏工作室在全球影响力的不断增长，以及中国
消费者偏好的变化。在发布的首24小时内，《黑神话：悟空》在Steam平台上的最高同时
在线玩家数（PCCU）超过了220万人，成为该平台历史上PCCU最多的单人游戏。它同时在
所有游戏中按PCCU排名第二，仅次于《绝地求生》，该游戏的PCCU峰值为320万。
该游戏于2020年8月首次宣布，故事灵感主要来自中国神话，并以经典小说《西游记》为
基础，主角是“孙悟空”，也就是“齐天大圣”。游戏的高端画质、变幻莫测的玩法以及
与中国文化的深厚联系，在中国玩家中引起了强烈共鸣，其首支预告片在视频平台
Bilibili上的观看次数超过了5500万，成为该平台史上观看次数最多的游戏预告片。这股
初始的热情，加上后续的预告片发布和营销推动，使得超过400万玩家在发布前就将该游
戏列入了Steam的愿望清单，并于2024年初成为该平台上最受期待的游戏。
《黑神话：悟空》在中国的强劲表现主要得益于玩家能够持续访问国际版Steam，而无需
使用VPN。在Steam上，超过25万条评论中，有93%以上为简体中文评论，且其中97%的评价
为正面。该游戏在中国的巨大人气进一步体现于8月20日Steam下载带宽峰值达到79.3Tbps
，其中亚洲地区占82%，打破了2020年《赛博朋克2077》发布日51Tbps的记录。
这款游戏的成功不仅限于数位平台。游戏的实体版本，包括收藏版和豪华版，在京东商城
上秒杀，超过70万名玩家报名争夺限量3万份的实体版本。Game Science充分利用了这种
热情，与联想等品牌合作，确保其PC硬件为游戏进行了最佳化，同时还与瑞幸咖啡合作进
行地面宣传活动，包括品牌周边商品和促销活动。这些合作带来了大量的社交媒体讨论，
仅在发布当天微博上的相关话题就达到17亿次浏览，甚至还登上了中国的国家新闻节目。
Niko Partners利用其数据工具追踪了这款游戏在中国游戏直播平台上的成功。根据Niko
Partners的《中国游戏与直播追踪器》报告，《黑神话：悟空》在发布当天成为虎牙、斗
鱼和Bilibili上观看次数最多的游戏，超越了《英雄联盟》、《王者荣耀》和《无畏契约
》等热门游戏。根据Niko指数，该游戏在发布当天三个平台上的总观看人次达到2900万，
其中Bilibili占了约74%的观众。当天，观看该游戏直播的观众对主播的打赏总额超过了
100万美元，创下了中国游戏直播平台上单人游戏的打赏纪录，超过了2020年《赛博朋克
2077》创下的数据。《中国游戏与直播追踪器》为游戏行业提供了一个深入了解国内直播
平台的窗口，以支持行业了解最受欢迎的游戏、主播和整体参与情况。
《黑神话：悟空》的成功突显了全球游戏产业中对于中国和非中国开发者来说的一个重要
转变。
首先，这次成功的广泛影响不容忽视。它表明中国游戏工作室已经准备好直接与西方和日
本的知名开发商在顶级AAA游戏领域竞争。Game Science从移动游戏开发转型为创作世界
级AAA大作的过程，得到了腾讯和英雄互娱等大企业的支持，这条路径正被越来越多中国
游戏开发者追随并取得成功。
其次，这款游戏的受欢迎程度反映了中国消费者偏好的变化。根据Niko Partners 2024年
《中国游戏玩家行为与市场洞察报告》，去年免费游戏占据了总玩家支出的近90%，其中
移动端占总支出的68.7%，并且超过90%的玩家集中于移动游戏。然而，2014年取消的主机
禁令、国际版Steam的可访问性、数位分发的转变、玩家付费意愿的提高、高品质单人和
多人游戏的提供、在线连接需求（防止盗版）、本地化支付方式和区域定价等因素，推动
了中国玩家对付费游戏的接受程度。简而言之，付费游戏在每年的收入占比越来越大。
例如，2016年发布的《斗阵特攻》是中国市场上首批成功的付费游戏之一，销量超过1000
万套，这表明中国玩家愿意为优质的游戏体验付费，而《黑神话：悟空》进一步巩固了这
一趋势。尽管主机游戏在中国历史上一直属于小众市场，即使在2014年解除主机禁令后也
是如此，但PlayStation 5在中国的销量速度是其前代主机的两倍，并已成为与任天堂
Switch并驾齐驱的平台。本周PlayStation 5的限时优惠活动更是引发了主机销量的激增
，进一步巩固了市场上玩家偏好的转变。
总之，《黑神话：悟空》不仅仅是一次偶然的成功故事，它代表了中国游戏开发工作室日
益增强的能力和雄心，并显示了其在全球舞台上竞争的潜力。非中国开发者需要认识到这
些新挑战者并作出应对，但这也为双方合作与学习提供了机会。同时，作为一款成功的付
费游戏，《黑神话：悟空》的成功标志着中国市场动态的广泛转变，也为非中国开发者提
供了从地理扩展和现有AA/AAA产品中受益的机会。
来源
https://tinyl.io/BKjB
《黑神话：悟空》在发布当天成为直播上观看次数最多的游戏
该游戏在发布当天三个平台上的总观看人次达到2900万
当天，观看该游戏直播的观众对主播的打赏总额超过了100万美元
去年免费游戏占据了总玩家支出的近90%，其中移动端占总支出的68.7%
PlayStation 5在中国的销量速度是其前代主机的两倍

又赢！

正常 现在游戏用ps4哪跑得动

上次玩PS4的法环 就听到主机在对我怒吼"快去买PS5!!!!"

谁现在买ps4 ....

中国越来越多3A大作要下水饺囉！

精日份子

中又赢 索又赢

中国没有游戏机吗 还要用洋人的

索又赢

疫情PS5黄牛就中国人在扫货...

暗黑三刚出也在追物流车啊 呵呵

然后世销并没有增加那么多 是不是表示…

仓储解锁，不过在年年都有百年一遇做大水的地方能有管理良好不淹水、不失火的仓库。这绝对是种本事 030

这不太准吧 PS4一堆中国人都买港版的

ps5都会掉帧了

是因为发现现在玩主机游戏比玩手游便宜很多吧

记得国行PS5比PS4好改区，所以这个两倍没什么意义，只是原本买水货的改成买国行

PS还有印度英雄计画 不知道会有什么游戏

从原神专用机变猿神专用机 没毛病