“内容大国”日本正在被中韩反超？！
2024/03/29
日经BP精选
　　“日本现在面临着严重的危机”——日本的娱乐产业虽然市场规模排在世界第三，“
但由于错失了机会，日本落后于韩国和中国，全球份额正趋于减少”（※1）。但是，在
日本过去一直领先的ACG领域（游戏 动画 漫画）之后，音乐领域也开始出现光明，比如Y
OASOBI的《偶像》及米津玄师的《KICK BACK》获得了美国唱片协会的“金唱片”。“日
本的娱乐内容”正在走向全世界。
　
　　在不久的将来，娱乐产业有可能与IT和电子产业并列，甚至超越这些产业。2020年全
球内容产业的市场规模约为2.3万亿美元。5年后的2025年将增长30％至约3.0万亿美元。
从电子材料、零部件到元器件，与IT和电子相关的电子信息产业的世界生产规模2022年约
为3.4万亿美元，由此可见娱乐产业市场规模的大小和可能性（※2）。
　　并且，来自日本的内容在海外的推广正在年年扩大，2012～2021年10年时间，市场规
模扩大到4.5万亿日元，达到原来约3倍（图1）。
https://i.imgur.com/bbRueTN.jpg
（备注）日本内容的国外交易有两种方法：授权交易，海外子公司等在当地市场的销售和
发行、以及从日本国内向国外的线上交易和发行。电影 电视 动画主要根据?的数据推测
，家用游戏软件主要根据?的数据推测，在线游戏和出版根据??的数据推测。（数据来源
）日本经济产业省根据HUMANMEDIA公司的《日本和世界的媒体x内容市场数据库2022》绘
制。
https://i.imgur.com/cglsJcd.jpg
　　但是，日本并未充分发挥这份潜力，全球份额一路减少。2023年4月，日本一般社团
法人经济团体联合会公布的《Entertainment Contents 2023》显示，“过去10年，
内
容产业的增长率相对于中国的23.0％、韩国的6.0％，日本仅为2.3％”，“也有人推测日
本将来的增长率在53国中处于最低”。另外，在日本擅长的游戏和漫画领域，智慧手机游
戏的国外收入只有中国的九分之一、韩国的四分之一。在漫画领域，韩国继K-POP、真人
电影和电视剧之后举国之力推进的微幕（WebToon，词源来自网页web和卡通cartoon，指
的是用各种网络多媒体工具制成的网络漫画）也在迅速扩大销售额。
（※1）…摘自日本一般社团法人经济团体联合会2023年4月公布的《Entertainment Cont
ents
∞ 2023》。
（※2）…数据来源于日本经济产业省资料、JETRO的《平台时代的韩国内容产业振兴政策
及案
例调查》、电子信息产业的世界产值来源于JEITA《调查统计指南 2023-2024》。
围绕动画出现新形式的火爆
　　在海外的内容产业，日本的漫画、动画和游戏被认为一直很强。实际上，从市场规模
的详情也可以看到这一点。
　　目前，日本动画仍在持续大幅增长，2022年的“海外”销售额同比增加111％（一般
社团法人日本动画协会调查）。通过奈飞（Netflix）和Amazon Prime Video等平台，全
球规模的播放环境得以完善，这一点也起到了积极作用。而且，虽然此前动作片一直很受
欢迎，但从2010年代后半期开始，“ISEKAI”（异世界）题材的动画掀起热潮，2023年描
写日本特色爱情故事的《我的幸福婚约》在KADOKAWA（角川）战略的加持下引起了巨大反
响。受观众喜爱的风格多样化可能也会成为未来的利多因素。
　　另外，以漫画为中心的推广最近也迎来了新局面。《航海王：红发歌姬》（ONE PIEC
E FILM RED）2022年在北美等地大受欢迎。同年上市的集换式卡牌游戏（Trading card g
ame）的全球出货量突破了10亿张，8月在奈飞上开播的真人版电视剧在全球46个国家创下
了首播收视第一的纪录，面向全球的推广取得了积极进展。
航海王卡牌游戏全球出货量突破10亿张
　　可体验《航海王》世界观的集换式卡牌游戏《ONE PIECE CARD GAME》于2022年7月发
售，2023年8月迎来了1周年。支持英语、日语、简体中文，在香港、泰国、台湾、新加坡
、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、中国大陆、北美、欧洲、澳大利亚、中南美、日本等
国家和地区上线。上市仅1年，全球出货量就突破了10亿张。2024年3月将举办决出世界第
一的“Championship 2023年 World Final”。图片为《ONE PIECE CARD GAME耴时代的
主角》（万代/220日元/共127种）。
https://i.imgur.com/uc8m2xL.jpg
（C）尾田荣一郎／集英社（C）尾田荣一郎／集英社 富士电视台 东映动画
　　从商业角度来说，音乐被认为前景广阔。YOASOBI、米津玄师等热门歌手接连在国际
上出圈。创作型歌手imase在TikTok上走红，在以K-POP席卷世界的韩国市场也非常有人气
。搞笑艺人WES-P则利用SNS在欧美开辟出道路，“总之很开朗的安村”（Tonikaku Akaru
i Yasumura）、Yuriyan Retriever等日本艺人也站上了海外舞台。日本国内和海外娱乐
圈的边界可能也会进一步模糊。
　　距离日本2010年提出“酷日本（Cool Japan）”的国策已过去10多年的时间。无论好
坏，这个词之前一直是独木支厦，除了前面提到的经团联指出的问题之外，经产省也开始
根据实际情况采取措施，日本内容在真正意义上走向世界的旅程终于要开启了。我们将继
续关注最新动向。
　　资料来源：《日经ENTERTAINMENT》 山内凉子
来源：
日本经济新闻中文版
https://zh.cn.nikkei.com/columnviewpoint/column/55212-2024-03-28-09-39-29.html
日本危了？！

这中文是机翻的…？

你用的翻译机比较危

画面很乱

尊督假嘟

日本的时代早就过去了，综艺不如韩国，手游不如大陆

拿增长率说日本危险也是在搞笑.....

主要是艺能界,JPOP已经全面落后KPOP了啊但是动漫类还是日本最强,虽然比以前弱,但不代表竞争者有比较强

真滴甲都

游戏楣妗e滓延e 这是什么？

日本艺能界就很烂,日漫改编真人都找韩国人拍了

难怪我看得很累

全都是米哈的手下败将

韩国有可能，中国的话就算了吧！

说是这么说 希洽还是日本ACG为主啊中韩相关的比例还是很低

又赢

日本至少在你岛小圈圈还是很强

你发文好歹审下稿，一堆乱码也不修下。

顶多说日系为主 现在当红几乎都中韩做的

中国手游 ??? 目前比较多人玩的不都还是日韩吗

是不是原创产出? 不是的话就下去 都假货

最近在研究去日本看演唱会，结果卡一堆只有日本人才能申请的条件，就能理解为什么被韩国海放

标题写被超车，结果内文有一半在吹日本多强

法环：每季新番：

韩国就算了 中国还是省省吧 随时把你整个产业抄掉

日本动漫方面还是无敌啦，主要是真人和手游这块比较惨

固定放这类消息，你倒是超车给我看一下啊

反正以后中国的原like游戏越来越多早晚会压缩日本那些小厂的手游

又赢 或最赢 药丸 反观

日本是比以前弱,但中韩各有自己的软肋

日本人就最爱捧别人 然后实际证明自己超强 一种内敛个性

不都在帮人赚旅游业绩 武士和服忍者

就超车的部分是用一份“近10年的增长率”的报告，废话，日本是领头羊，然后拿中韩开跑的增长率去比，不就搞笑

你看日文在二次元还是第一强势语言就知道了

日本东西就算不能外销多半国内市场就吃饱了，所以他也不太理能不能往外卖

手游很难长久 一定要创一个品牌 才能持续捞钱鸟山明过世了 龙珠这品牌仍在赚钱

我觉得要正名一下，萨尔达like

手游反超就超阿..这东西本来就是比盘子谁多

日本人做生意 相对之下就很被动啊 很爱自己玩自己的

想要嘘就给你

日经：任天堂没有亿Game，不思进取

中国商业的体质 只能短打赚快钱 现在内卷+政治不稳

这等于就像拿10年前的中国经济增长率说美国完蛋了一样白痴啊

内容，那是内容农场的那个内容吗？

定期放这种利多消息我以为是炒股才会，到底中韩动漫概念股是哪几支谁可以报一下

西台湾十年前的确有反超的势头，但现在啪一声，没了，也没可能了

现在很多日团到来台湾开演唱会了 板上不少篇 觉得锁国的可能要更新资讯

台湾就专心把科技业搞好 娱乐产业就交给日韩中就可以

游戏也就手游输而已 你不会觉得中韩的单机那小猫两三只叫做超越日本吧？

日本电视剧之类的很明显地被韩超车就是了

日本连大河剧都被奈飞幕府将军给逼迫了XDDD幸好这次大河剧是紫式部 文戏还不怕

他内文有提到收入方面输太多，可能是看最近世界手游营收都是中国手游占大头吧？但是还不是靠他们内需在卖？真的世界上卖得好的还是米哈游而已。

日经END

要是怎办家康遇上奈飞幕府将军 那可就糗大了

韩国靠韩剧K-pop跟acg 有啥屁关系

韩是剧集强势，电影这几年反而倒车衰退

哪个韩国游戏有赢日本

所以说是思维，外人喊烧‘喔喔日本戏剧输了卖不了国外’，日本‘所以？我们拍给自己看的’

妮姬跟档案吧

有种供三小的感觉

然后 日本股市涨到四万点

日本老人人数跟黏着度都非常深 大河剧改太大还反而不妙

他们哪有在管大河剧能不能外销的啦 xd

尼姬跟档案 我就问全球营收榜第几名 更别说pc和主机游戏

这文章论调能不能统一一下

国内有人看才是首要。

日本有宇宙神游，什么原什么档案，论信仰不值得一比

其实说的没错 他们日本人根本不在乎能不能外销XDDDD

中或赢

手游反抄吧==。现在手游一堆东西就明著把日本欧美爆红单机的东西搬过来

然后这篇内文全都在吹动画产业有多旺盛，都卖到国外去

同样涨3000对日经道琼不到10% 对上海a骨是100%耶 整天拿%

每一项目挑出来比日本还是大胜好吗

日本吸收外来文化速度很快，但他们自家的东西没长进就开始会面临挑战，但目前也就被挑战，韩团进日本十几年有了吧？他们近年也开始关心起韩流超车日本的问题，实际上就因为市场体量关心很多日企只做内需就饱了当然不太关心外来势力入侵问题

文化输出 日本还是极强大 欧美拉丁美都在悼念鸟山明

先前有个日yt分析这也是日本人英文不好的其中一环，因为学日文就能在国内混口饭吃，没有一定要学好英文打进世界的想法。

就日剧 日综 日真人电影

西元两千年的童话故事 就是由鸟山明跟宫崎骏所撰写的

海外市场10年涨到3倍的4.5兆规模，偏偏硬要拿增长率来说嘴，日经立场是很明显，但这种报导写出来很低能

日本人在原神之前就已经有人在说为什么秋叶原广告都是中资游戏的问题了

中国手游之前不是有风声要管，直接全部跌烂，发展好又怎么样，哪天党又发神经就不见了

棒球比赛也是啊 各种捧台湾队 结果我们一直四海游龙

问题是这篇报导还跟你说海外市场是增长的，没有一些人在说的锁国，不过真人部分跟死水一样这倒是真的

日本手游一直没很强吧 技能树都点到主机去了

日本买演唱会那个很多时候是因为国内供应票卷都不够了才会用一堆方法挡海外购买或黄牛，当然他们买票本来就很囉嗦

每次过一段时间就会有类似的

日本原创IP的能力还是屌打日韩

日本手游顶的叫怪物弹珠，怎么会不强，但方向不是大陆那种直接全点手游的玩法

第87篇韩漫崛起文 第8964篇支国acg起飞文

中韩在手游这块确实进步很大，但其他ACG部分还是输日本太多

日本全婆手游目前还是马娘第一 再来才是妮姬档案

我记得日经不是中方打手吗？

讽刺的是马娘被自家人打抄 没处理好可能会下去

日本以前游戏还会锁区仅限日本能玩，光他们内需市场就赚爽爽，近年就开放蛮多了

中韩又起飞

海外市场总额增长 但是吃到的市占率下降

在日新闻网日常

一个原神就打死了

中国娱乐产业主要是靠庞大的内需市场，又不是真的成功行销国际，这就跟中国的电影票房很高赚很大一样，靠的是中国的人口基数，而不是拍得多好看

音游这块日本倒是全面碾压

哪一国手游强的？美国现在也是在玩大富翁阿

中国十年前就在号称动画超越日本，结果画面是靠钱堆出来，导演监督还是要找日本人，甚至游戏动画配音你不找日本声优还有人不玩，你整个都围绕日本动漫文化的框架在玩

跟条漫一样笑死人

航海王已经十亿张了喔 太快了吧

屌打中韩 打错XD日本已经习惯授权IP给中韩做手游的模式了吧？

手游这块中国真的是世界第一了毕竟是踩着数十万尸体爬上来的

对对对，中国赢两次

中国手游确实屌打日本，日本手游一直停留在十年前的套皮皮影戏，但单机游戏日本还是很强啦

这哪家添中霉体呀

真的明显反超日本也就韩娱跟kpop了吧

支支双赢 赢两次 赢麻了

日本不就重启核电的落后国家

日本主力一直都不是手游，连手游大厂CY都去做出relink 了，跟中国那种压家底做手游的情况不一样

日本政府自己也都不支援那些产业，干嘛要帮他忙操心

歌都是动漫宅歌

宅相关也没分什么国不国的啊，条漫中国手游这里也没少人看都算相关议题

奈飞是啥

比增长率… 就算了吧

任又岛

但是中国手游并不全纯是中国人做的，台湾和其它外国人也有参与了

日本是整个产业链一条龙，别人游戏是游戏条漫是条漫，比如马娘根本就不是一个游戏，是跨漫画 动画 舞台剧 演唱会 加游戏的整个IP差多了

日本在这块最强的是多媒体整合行销能力，舰娘马娘在玩的那一套才是他们扩展ip 影响力最强的部分你还在玩合作餐厅的时候他们是直接跟政策结合跟政府合作搞振兴企画

妮姬档案原神把开发商遮掉你会觉得是外国人做的吗?

中又赢

日本手游没料啊，手游靠中韩囉

韩国不错，中国就算了根本没多少原创的东西

韩国的确蛮猛了，中国那种党不爽就一夕回到解放前的就别提了

觉得动画没办法被抄超*

支又赢

韩国是真的有玩出自己的风格

好了啦中国手游还要分是不是全中国人做的喔，你其他国家的手游会去质疑是不是100趴本国人做的吗？真的是用屁股看世界的奇观欸

韩国MMO很强，但是现在市场小了，手游基本上靠IP，日本强多了

等中国手游做出自己的风格再说吧

宇宙神游是妮姬档案原神可以碰瓷的?

支又赢

中国已经称霸游戏圈了，手游有米，主机有黑悟空GOTY，赢麻了

主机游戏和ACG一堆世界级IP，结果就逮著氪金抽卡手游这玩意说日本危了，挺幽默的

要Po新闻好歹润一下稿

法环dlc 都快出来了黑悟空呢

对，任天堂不算日本的

反超太夸张 距离拉近是真的 但日本有所警惕是好事

日本内容很棒啊 不过爱锁国就容易被边缘化

距离拉近，竞争对手出现就要警惕了，曾经台综也是遥遥领先西台湾，啪一下就死了

疴，这种新闻十年前我就看过差不多的，现在十年已经过了，怎么现在一样是日本正在被中韩反超，是这个正在的定义有问题还是反超的定义有问题= =

[今岛][何去] 接下来就是出现问为啥日本无法做到的废文了

中韩自己都有自己的玩法就是了

日本变成娱乐为主要产业的国家也太惨了

翻译人员之在被ai反超？

日本人的娱乐根本不用你们外国人去操心好不好…

真的，人家是选择太多

日经的中文翻译本来就很烂

日本这种被亚洲新兴国家超越的恐慌也是几十年有了，他们其实三不五时就会担心一下

的确 日本他们的担心 就是担心 没了 这十几年大概都这样

中国靠盗版日本

其实日本电影/电视剧也有点复苏的迹象了，只是说后续日本这批初步站上国际，开始向全世界发展的日本影视工作者能不能继续发扬光大就要点的时间了。