[闲聊] 亚洲日本动画版权代理市场之动荡变化

楼主: durantjosh (肚烂特‧乔许)   2023-10-04 01:06:57
无论在亚洲还是欧美,日本动画的海外版权市场近一年来都经历了重大的波动与变革
最近的一些变化,引起了不少人的讨论,趁著这次机会
来发这篇文章简要地探讨近期海外,尤其亚洲市场的版权代理市场的变化
B站:追求降低成本与提高效益的道路
面临中国大陆市场的先审后播及配额制度之冲击
B站虽早早布局日本动画的上中下游产业链,甚至在东南亚市场的开发亦颇为成功
然而仍难以完全抵御政策冲击与整体大环境所带来的压力。
https://i.imgur.com/KDsRnIU.png
截至8月的统计数据显示
B站在一度因送审优势而变得在采购上极为积极的情况下
其财务层面并未能够完全应对如此的支出压力
从去年1月起,B站决定对于其代理的部分日本动画放弃原有的经营策略
再授权给其他的代理商,例如羚邦、木棉花和ANIPLUS
甚至还出现投资的作品直接与巴哈合作(鹤月文化),跳过代理商直接进行授权
B站过去较重视平台的角度,不愿见到自家采购的动画内容流量被其他平台分流
但这种“包袱”也逐渐在现实面前显得无法承担。
https://i.imgur.com/xNefvpy.png
上述图片未包含投资的作品,因之前已有再授权的案例
并且基于制作委员会的角色,本就应以IP效益最大化为经营之核心
到了今年,B站全面实施降本增效的策略
在版权采购上也表现得相当的保守
这样的转变无疑也为亚洲市场带来显著的影响
最直接的体现就是Crunchyroll和ANIPLUS的出现了
两者迅速吸纳了B站减缩投入的市场份额
至于这对整体亚洲市场究竟是利还是弊,尚待未来的观察与评估
ANIPLUS的战略扩张:在竞争与挑战中寻找契机
一家在动画市场占有一席之地的企业 ANIPLUS
拥有丰富的运营经验并深耕于韩国和东南亚市场
虽以电视台经营为主,但近年转型致力于将日本动画内容授权给各大串流平台
以我的角度来说,与其他代理商在操作上渐无太大差异
在韩国,他们多采广泛授权本地各大串流平台的策略
并持续强化TV频道模式,例如积极推动Live TV(IPTV)的运作
在韩国,ANIPLUS和ANIMAX Korea曾是动画市场的两大拥有者
分别主导当季的新番市场
然而,ANIMAX Korea在串流转型上的薄弱,使其逐渐丧失竞争力
尤其在Laftel被ANIPLUS收购后,市场趋向一家独大
(Laftel可以视为韩国的动画疯的加强版)
今年,ANIPLUS进一步直接收购了ANIMAX Korea
其在韩国市场的快速、霸道的扩张甚至超过了Crunchyroll在北美的表现
(北美至少还有Sentai、VIZ等厂商持续在发力)
几乎全数掌握新番市场,仅余少数老牌公司例如大元(Daewon)留存著
相较于韩国市场,ANIPLUS在东南亚市场的路途显得较为崎岖
尽管早于木棉花、羚邦、B站等公司稳定其在东南亚的龙头地位
ANIPLUS却未能成功引领该市场的风向
反而,在木棉花、羚邦的YouTube推广正版内容的步伐下
加上B站国际版在东南亚的布局,短时间内成为了东南亚最大的动画串流平台
市场份额被迅速夺走,这或许揭示了ANIPLUS在东南亚市场策略上的某些不足
近年来,韩国的影视相关企业普遍将目光投向海外扩张,而ANIPLUS亦不例外
在木棉花、羚邦与B站尝试进军韩国市场的同时,ANIPLUS也不甘示弱
今年4月,正当B站投入缩减之际,ANIPLUS一举获得了多部作品在港澳台的代理权
https://i.imgur.com/UTcWW6D.png
经过约一年时间对台湾市场的熟悉与了解
ANIPLUS于今年10月与中华电信、巴哈姆特等企业合作
虽然其翻译品质仍有进步的空间,这至少是个正向的开始
远胜于过去仅与爱奇艺、Netflix等几个客户有业务往来XD
Crunchyroll: 吞下全球市场的野望
Crunchyroll 的全球扩张计画早在其背后的主要投资者 Sony
实施一系列战略移动之际就已经开始弥漫各种预兆
在Funimation尚存在的时期,与当ANIMAX由Sony出售的时刻
业界就已经流传Sony打算透过Funimation进军亚洲部分市场,如印度和菲律宾的传闻
(ANIMAX模式无法应对当前亚洲市场,被Sony舍弃了)
然而,当Sony收购Crunchyroll后,全面的海外拓展策略显然以Crunchyroll为主轴展开
由印度CEO领军自去年一月开始,Crunchyroll闯入印度市场
在Aniplex及角川两大日本动画海外供应商宽松的策略基础上
让Crunchyroll与亚洲代理商一同获取南亚的非独家代理权
许多版权方开始探试这样做法的可行性
这无疑使得亚洲代理商在守护印度市场方面变得更为困难
这一现象背后的原因在于亚洲代理商在印度市场的探索多次碰壁
印度市场除Netflix外,几乎无其他串流平台对日本动画内容抱持兴趣
即便像Disney Hotstar和Prime Video这样在印度市场占有一席之地的平台
也对引入日本动画内容展现出较为消极的态度
在这样的背景下,Crunchyroll显得具有自然而然的优势
毕竟有现成的平台了
另外值得一提的是,Crunchyroll去年调整订阅费用的策略
使Crunchyroll更能灵活应对不同地区的消费能力的差别
这也被解读为其全球化策略的一个重要环节
还有另外一个原因,日本在面对中国市场的转弱后
将视线投向印度:这个目前世界上人口最多的国家
印度拥有一个不小的日本动画粉丝基础,当当地平台主要关注本土和欧美内容时
Crunchyroll看到了一个市场切入点
其在印度的投入可以说是重兵部署
包括聘请当地明星作为宣传大使,及积极发展针对当地方言的配音项目
毕竟CEO都是印度人了,这些策略显然没啥好意外的
在南亚市场,特别是印度,展开一场亚洲代理与欧美代理的势力交锋后
欧美代理踏入东南亚市场的局面逐渐被Crunchyroll给打开
Crunchyroll在新加坡设立据点,并积极招募行销专家,专注于亚洲市场的拓展工作
从今年四月起,Crunchyroll在东南亚以及港澳台市场开始大规模扩张
除了自行代理的作品之外,也积极从亚洲代理手上取得授权
Crunchyroll的初期扩张在东南亚主要聚焦于英语系国家
例如新加坡、马来西亚和菲律宾
虽然当前仍在不断组建并强化其在地化团队,并尝试加快在地化语言的支援步伐
但对大部分的动画粉丝来说,还是太慢了
不过按照我对Crunchyroll的观察,应该到明年就会逐渐踏上正轨了
短时间内还是需要时间...
只能说,苦的还是当地的动画粉丝了,毕竟不是所有人都能吃英文字幕
智宝国际开发(NADA HOLDINGS)
IP投资的道路
自2015年10月设立以来,智宝国际开发始终坚持其对IP投资的策略方向
该公司在初创阶段之前
凭借Joe与东京电视台的意外结缘,并与大宇缔结了众多合作协议
之后在经济部工业局的支援下,这家企业成功产出了数部台日合作的日本动画作品
其中,《奇奇的美好冒险》是他们首次成功获得讲谈社动画改编权的代表作
其后,如《温泉屋小女将》系列,以及与Duckbill共同推出的
《南镰仓高校女子自行车社》皆广受关注,尤其是台湾篇的部分
除此之外,他们并与大宇、宇峻奥汀、bilibili、鈊象电子等知名企业合作
将台湾原创IP改编为日本制作的动画,再行推向全球市场
虽然《轩辕剑 苍之曜》和《幻想三国志—天元灵心记》的市场回响并未达到预期
https://i.imgur.com/qWMfvLM.png
透过这些年与日本各大厂商的深度合作,智宝得以凝聚了不少台湾重量级的资源和支持
如全国加油站、台湾大哥大(台湾大新创)以及骏跃投资等
去年,该公司更进一步投资了日本的REMOW,成为该公司背后的重要支柱
在近期,智宝更在“文策院”的大力支持下,成立了翔英融创
https://i.imgur.com/HTNuaRp.png
旨在推进台湾IP的影像化,并积极组建制作委员会
与此同时,他们成功挖角了台湾在日本动画制作委员会颇有经验的
https://i.imgur.com/kqDfMV4.png
进一步巩固了其在业界的地位
最近,文策院与台湾角川签订的合作备忘录
背后是否和智宝,或者说翔英有关系呢,也是挺耐人寻味的
期待这家公司未来会带来的巨大变革
https://i.imgur.com/jDuAW8w.jpg
从我个人的观点来看,将台湾IP推向国际市场固然是一件好事
然而,当今全球,不仅美国、中国、韩国都在积极角逐日本动画公司的创作资源
并争相发展本国的原创内容
要让台湾的内容在Netflix主导的全球化潮流中
与中国庞大的内需市场以及韩漫的海外成功并驾齐驱
确实还有漫长且充满挑战的道路要走
初期的投入假如失败,感觉后续在和日本谈台湾ip时会越加困难
尽管如此,我仍然期望这些努力能为台湾的创作市场带来一丝生机
代理事业的踏入
前面提到,智宝在2022年的时候投资了REMOW
关于REMOW是怎么样的一家公司呢
这就要先从my theater D.D.说起
可以将他们将理解成日本的代理商,因为日本的串流平台相当的多
对于任何的内容生产者来说,要怎么将自家的ip卖给这么多客户
并不是每一家厂商都熟识这块
所以就会仰赖这种代理商来协助操作发行这块
过往他们家主要以日本国内为主,但这几年也开始将业务投入到海外市场
替某些不擅长贩售作品到海外的版权方进行代操
而后,2022年时,一家叫做REMOW的公司成立了
该公司的核心目标就在于将日本内容给发行到全球所有市场
打破海外盗版为主的现状
希望构建一个可以让人们在全世界享受日本内容的服务和发行网络
他们家背后有相当多有头有脸的日本大厂进行投资入股
集英社、DeNA、东映、东映动画、松竹、ADK Emotions、Amuse等公司都有投资
初期与拉丁美洲的平台Anime Onegai进行合作,将日本动画进行本地化上字幕和配音
有趣的是,该公司的代表董事就是my theater D.D.的石井绍良
而REMOW做的事情,其实和my theater D.D.先前做的事情还是很相似的
在海外开拓各种客户,争取日本动画的海外发行权,然后授权给合作的客户
智宝国际在2022年的时候,同样也投资了REMOW,成为了股东之一
这背后在我看来,有智宝背后的各大股东,例如台哥大对于内容产业发展的支持
也透过了这层关系,再加上彼此都有发展这块的意愿
所以REMOW在争取到海外发行的权利后,变授权了智宝来操作亚洲地区的一些授权业务
REMOW在亚洲市场的扩张也不仅仅只有智宝
在2023年7月在韩国成立了当地子公司REMOW KOREA
与韩国从事网络小说、网络动画以及影视作品的策划和制作的公司COCCS Inc. 合作
REMOW希望透过与COCCS的合作,在韩国实现日本影像作品的快速和高效发行
当时第一部合作的作品就是《公司的小小前辈》
在亚洲大部分地区卖给Crunchyroll的同时
韩国则是保留给了REMOW KOREA自行操作给当地平台
在泰国,也有与当地代理商DEXClub合作,授权百姓贵族让其在串流平台FLIXER上架
REMOW的出现,固然会对当前的海外版权代理市场带来了一些冲击
对于观众来说,或许也是好事
虽然说智宝这季在授权上,首播权都是给了爱奇艺
其他平台包含巴哈都会晚12小时才会上架
关于后续智宝在亚洲这边的授权上的状况,可能还是只能先持续观察了
作者: CactusFlower (仙人掌花)   2023-10-04 01:10:00
先推 起床再看~
作者: KotoriCute (Lovelive!)   2023-10-04 01:10:00
推 优质好文
作者: tony160079 (La vida de un idiota)   2023-10-04 01:10:00
ANIPLUS就扩张太慢 然后动作太慢
作者: dragon803 (wet)   2023-10-04 01:15:00
推好文~Crunchyroll真的越来越可怕了XD另外想请教下 Hidive虽然也有抢过一些热门作品 例如我推 但是不是在CR这样扩张下已经很难看到车尾灯了啊(?
作者: kerorok66 (k66)   2023-10-04 01:21:00
Crunchyroll在扩下去 感觉之后就要办帐号来看动画了
作者: dragon803 (wet)   2023-10-04 01:22:00
原来如此 感谢说明
作者: rayisgreat (竹枫岚雪)   2023-10-04 01:22:00
推推
作者: tsukirit (道法自然)   2023-10-04 01:25:00
Crunchyroll买了亚洲版权,然后不给中文字幕 干
作者: medama ( )   2023-10-04 01:29:00
推这篇
作者: kenu1018 (断指小宇)   2023-10-04 01:30:00
前面都说一些些 但是到智宝的描述量突然大增 是我的错觉吗?毕竟这间之前听都没听过 嗯~~
楼主: durantjosh (肚烂特‧乔许)   2023-10-04 01:30:00
原本是只想讲智宝,后来想想还是补上其他家了XD
作者: KotoriCute (Lovelive!)   2023-10-04 01:32:00
CR真的亚洲的版权毒瘤
作者: kenu1018 (断指小宇)   2023-10-04 01:33:00
啊哈哈 别太在意
作者: KotoriCute (Lovelive!)   2023-10-04 01:34:00
B站重心感觉开始转向国产动画了
作者: CJH4412   2023-10-04 01:36:00
好文推
作者: rronbang (Ron1)   2023-10-04 01:39:00
推一下
作者: nadekowang (库特わふ)   2023-10-04 01:49:00
好文推
作者: bearwang1016 (胖熊)   2023-10-04 01:49:00
最担心之后cr买了版权但不给中文字幕。
作者: bestteam (wombat是胖胖熊)   2023-10-04 01:50:00
最讨厌Crunchyroll
作者: iqeqicq (南无警察大菩萨)   2023-10-04 01:54:00
还有木棉花在称霸台湾后,也开始进军港澳东南亚智宝和提恩传媒应该能递补普威尔和群英社衰退中的空缺
作者: jamesyang888   2023-10-04 01:55:00
作者: ngc7331 (零点零)   2023-10-04 01:55:00
作者: JMLee (鸡米粒)   2023-10-04 01:56:00
推专业文
作者: iqeqicq (南无警察大菩萨)   2023-10-04 01:56:00
Aniplus似乎可以防止B站强奸台港澳代理和播映权
作者: NECKS   2023-10-04 02:10:00
Crunchyroll真的干
作者: pony147369 (Ade)   2023-10-04 02:13:00
真正的专业文
作者: WongTakashi (善良之喵)   2023-10-04 02:16:00
但现在偶大玩家都对ANIPLUS有不小的埋怨(笑
作者: leon4287 (左边的一阵风)   2023-10-04 02:26:00
作者: bomda (蹦大)   2023-10-04 02:33:00
垃圾CR 买著不上字幕装死
作者: inte629l   2023-10-04 02:36:00
推专业 感觉CR扩展版图很恐怖啊...
作者: aiiueo (aiiueo)   2023-10-04 02:37:00
又是索尼
作者: samkiller200 (vontavious)   2023-10-04 02:43:00
以CR的能力迟早垄断全世界 投资代理平台样样精通还比b站更有钱更自由 看日本动画前先学英文的日子迟早会来的
作者: leon19790602 (())   2023-10-04 02:43:00
优文推
作者: samkiller200 (vontavious)   2023-10-04 02:50:00
CR要的是东南亚与印度市场 台湾只是被包在亚洲一起卖 除非透过台湾索尼搭桥(就跟心灵判官电影一样)但我猜在他们安顿好其他地区之前短期内不会想处理台湾这块(市场太小又开发的差不多了)
作者: n20001006 (出现在角落)   2023-10-04 03:00:00
能好好给我看的哪个平台都好
作者: Mikufans   2023-10-04 03:11:00
作者: Bewho (壁虎)   2023-10-04 03:29:00
U文
作者: Pocaribull (宝矿力牛)   2023-10-04 04:13:00
半夜睡不着推优文
作者: mizuutauri (水咏律)   2023-10-04 04:50:00
好文推推
作者: gm79227922 (mr.r)   2023-10-04 04:52:00
CR没中文办了没什么屁用
作者: laechan (挥泪斩马云)   2023-10-04 05:01:00
早就说了,最早就是从动画疯开始看到羚邦代理的动画开始的如学战都市,后面越来越多就有鬼了,降本增效很早就开始了但即便如此依然很难看到京阿尼的动画,所以早就佢看京阿尼了,宁愿不看也不想去b站看
作者: chewie (北极熊)   2023-10-04 05:41:00
作者: roseritter (满城皆带闪光弹)   2023-10-04 05:45:00
作者: temsroluan (temsroluan)   2023-10-04 05:59:00
看动画还要学英文真的不如直接看生肉crunchyroll真的干
作者: griffinj9 (從沙灘漂來的翼獅)   2023-10-04 06:27:00
优质好文
作者: CCNK   2023-10-04 06:46:00
B又岛现在破站的问题就自己的资金和党的审核(要删多少?还是自己帮穿衣)智宝最近突然有呼吸了
作者: AmeNe43189 (雨落为名)   2023-10-04 06:52:00
CR买了又不上中文字幕真的很哭,而且他还有钱,感觉明年的新番真的很不妙
作者: CCNK   2023-10-04 06:55:00
CR很恶心啊 夹带的雄厚资本而来却不在地化
作者: igtenos1985 (一个堤诺)   2023-10-04 07:02:00
CR还我集资乳!
作者: pentasy (幻想龙)   2023-10-04 07:03:00
请Aniplus放过哀妈
作者: TCPai (荒野游侠)   2023-10-04 07:14:00
推推,认真
作者: jimmyisgay (吉米老湿)   2023-10-04 07:16:00
好多知识我第一次看到
作者: Dayton (今夜如此,夜夜皆然。)   2023-10-04 07:20:00
最赌烂CR的肯定纽澳 垄断英语区授权又不在当地上架
作者: asas12guy (goodnice)   2023-10-04 07:48:00
这季CR似乎没有独占作品
作者: jerrykuo0518 (能年玲奈我老婆)   2023-10-04 07:52:00
Aniplus还我im@s
作者: jeffguoft (十年磨一剑)   2023-10-04 08:15:00
与其他平台对比,还是希望B站能撑过去不过B站也算立于不败之地,华人市场其他两个平台很难打得穿
作者: avans (阿纬)   2023-10-04 08:24:00
推日本动画海外布局分析
作者: jackie1115 (jackie)   2023-10-04 08:26:00
CR真的有够哭,生不出中文字幕就释出台港澳的放送权给其他代理商阿
作者: wyver72   2023-10-04 08:37:00
作者: canonrock99   2023-10-04 08:38:00
作者: k300plus (300plus)   2023-10-04 08:40:00
出租S3只能看谜版超度烂 另外目前CR月费75NTD的样子
作者: jimmyVanClef (兄弟会将获得胜利)   2023-10-04 08:42:00
干你站着茅坑不拉屎的资本巨兽…咦…之前是破b现在换人了XD
作者: a1487546 (乌龟不会飞)   2023-10-04 08:43:00
作者: itohchen (伊藤)   2023-10-04 08:47:00
作者: a2492409g (天照影)   2023-10-04 08:53:00
作者: abucat (阿布猫)   2023-10-04 08:55:00
CR没中文、日文字幕,看不下去,幸好动画疯有活下去
作者: a20350567 (a20350567)   2023-10-04 08:58:00
推个
作者: Mits5190   2023-10-04 09:07:00
CR买了之后又不做华语翻译真的很哭把人当次等人种吗
作者: wahaha2005 (我是谁2005)   2023-10-04 09:19:00
CR是索尼,索粉出来面对
作者: j19871001 (老涂)   2023-10-04 09:34:00
作者: shin840628   2023-10-04 09:52:00
好文推推
作者: RapunzElsa (Rapunzel and Elsa控)   2023-10-04 10:11:00
专业文推推
作者: s9018124 (鬼切安纲)   2023-10-04 10:24:00
CR对台港澳中文圈观众来说真的是来乱的
作者: edwin333 (onepoint)   2023-10-04 10:39:00
专业推推
作者: sukuya93p   2023-10-04 10:56:00
推优质好文

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