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超级玛利欧意外大卖 经典IP魅力何在？
工商时报马婉娟、叶素安、钟志恒 2023.04.14
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《超级玛利欧兄弟电影版》首映后大卖。图／美联社
以经典电玩游戏故事制作的《超级玛利欧兄弟电影版》首映后大卖，全球首五天票房3.77
亿美元，远超市场预期，打败《蚁人与黄蜂女：量子狂热》成为2023年来首映票房冠军。
《超级玛利欧》的经典IP（Intellectual property，智慧财产权、知识产权）不断引发
热潮，红遍全球的《宝可梦》，因主角小智终于夺冠加上接回比雕，迎来超高讨论度。今
年2月，热血篮球动画《灌篮高手》电影版在台灌破4亿票房，显示这些题材不仅上个世代
买帐，也在新世代成功吸粉，带来无限商机。
小水管工抱回票房冠军 任天堂股价跟着嗨
红色帽子搭配吊带裤，当然也不能忘了经典小胡子造型，玛利欧可说是全世界最知名水管
工，就算没玩过初代电玩也会认得这个角色形象，没想到这次由他“小兵立大功”，首次
跃上大萤幕就带来亮眼好成绩。
由任天堂、照明娱乐（Illumination）和环球影业共同改编任天堂经典同名电玩而来的《
超级玛利欧兄弟电影版》，上映后引发超预期的热卖。全球首五天票房3.77亿美元，打败
《蚁人与黄蜂女：量子狂热》成为今年来首映票房冠军，更超越《冰雪奇缘2》创下的动
画片首映票房新纪录，以制作预算1亿美元来看，片商不但数天内已回本，接下来肯定继
续大赚。
超级玛利欧票房大卖，激励日本任天堂股价10日大涨4％，华尔街分析，电影全球票房可
望突破10亿美元，预计任天堂可以分到约3.5亿美元利润，挹注营收表现。
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玛利欧在电玩中的任务是解救碧姬公主 。图／美联社
宝可梦、灌篮高手 历久弥新狂吸粉
若要提到90年代角色的吸金力，绝对不能忘了风靡全球的“宝可梦”。无论是过去“神奇
宝贝”的年代，或是后来统一改为“宝可梦”，甚至经历动画画风改变、主角小智拿亚军
炎上事件等，大家吵归吵，宝可梦的人气仍居高不下，从动画到开发实体周边、手游等处
处是商机，也一度被封为全球最赚钱的IP之一。
从1998年至2020年，宝可梦每年都推出一部剧场版电影，目前日本已推出23部电影版，
2020年底推出的《宝可梦：皮卡丘与可可的冒险》更是在日本卖破17亿日圆票房，可见民
众的喜爱程度。宝可梦的IP延伸也吸引民众购买，除了推出手游Pokemon GO外，超商也多
次推出限量造型悠游卡，而华航也曾与宝可梦合作推出皮卡丘彩绘飞机。
此外，吸引各个年龄层的Switch游戏“宝可梦朱／紫”，在2022年11月上市后快速打破
Switch最速销售记录，三天全球销量就突破千万套，带动任天堂Switch系列机种（一般版
Switch+Switch Lite+OLED版Switch）销售、周销售量连3周突破10万台大关。
吸金的经典IP不只“宝可梦”，热血漫画“灌篮高手”剧场版2022年12月在日本上映，首
周末就横扫12.9亿日圆，吸引约85万人观看。在台湾也反响热烈，上映仅六天票房就达到
新台币1亿300多万，而Netflix也顺势搭上这波怀旧风，在3月底上架共分成8季、全集为
101集的“灌篮高手”动画，让粉丝可以重新回味。
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宝可梦风靡全球，在世界各地都有粉丝。图／美联社
经典IP的怀旧感 勾起消费者的快乐回忆
从灌篮高手及宝可梦的热度不减，再看到超级玛利欧令人惊喜的票房成绩，不难发现，能
挑起怀旧情怀的经典IP，似乎是近期的吸金密码。以超级玛利欧为例，根据独立学生新闻
网The Arbiter的一篇文章，超级玛利欧系列目前已有超过200种游戏，再加上任天堂
Switch助攻，电影版消息一释出，不仅吸引过去玩过超级玛利欧的人，也让Z世代及更年
轻的α世代同步入坑。
该篇文章指出，尽管最初有些人批评《超级玛利欧兄弟电影版》中，玛利欧没有意大利口
音，但电影中给了很好的解释，让观众专注在故事线，且随着情节，观众能发现与游戏中
相同的场景，让作者大呼“真的超怀念的”。他也说，在大萤幕上看到“玛利欧赛车”开
上赛道“彩虹之路”，简直是美梦成真。
电影行销商PaperAirplane Media执行长波利多洛斯（Mike Polydoros）则认为，《超级
玛利欧兄弟电影版》首映大卖的成功关键之一，是其属于跨世代的动画。除了适合儿童观
看外，也吸引从小就玩这款电玩长大的千禧世代与X世代到电影院。他认为更重要是，片
商制作出一部让大家都喜欢的电影。
根据富比士杂志（Forbes）的报导，贩卖过去情怀之所以受到欢迎，是因为大家面对熟悉
事物时，能重温过?的美好回忆，在情感层面上触动消费者。手机游戏Pokemon Go的热潮
，便是将经典角色结合现代科技，让过去的欢乐与时俱进，不仅能有过去的情感连结，也
有玩新游戏的刺激，成为最强怀旧行销的例子。
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许多人从小就玩超级玛利欧电玩，而玛利欧系列目前已有超过200种游戏 。图／美联社
不是怀旧就能成功 翻玩失败反惹挞伐
不过，经典IP也不是无敌星星。迪士尼真人版改编电影《小美人鱼》同样取材自非常知名
的故事，但因女主角海莉贝利（Halle Bailey）与过往白人形象的“爱丽儿（Ariel）”
不同，自剧照曝光后便引发正反争议不断。有人认为多元形象的小美人鱼，才符合迪士尼
本身的奇幻色彩，也有人认为迪士尼为了政治正确走火入魔，新版小美人鱼没有白色皮肤
、红色长发的形象，简直是毁童年。
事实上，翻玩经典角色但变成“翻车”事件不只小美人鱼。2022年1月时，为了纪念巴黎
迪士尼乐园成立30周年，迪士尼让米妮换下红色圆点洋装，改穿上蓝色裤装，并在推特公
布。没想到网友集体崩溃，有人称米妮穿上西装跟米奇没两样，也有人说概念很好，但为
什么把经典的红黄配色换成蓝色？
芭比明年挑战大萤幕 是否能抓住吸金密码？
今年夏天，还有一个备受瞩目的经典角色将登上大萤幕，那就是家喻户晓的芭比。过去动
画版“芭比”电影曾被批评越做越难看，但自从官方宣布将翻拍真人版电影后，便再次引
发讨论。
电影真人版《芭比 Barbie》请来超梦幻卡司，除了小丑女玛格罗比（Margot Robbie）饰
演芭比外，还有雷恩葛斯林（Ryan Gosling）饰演肯尼、威尔法洛（Will Ferrell）、《
尚气》刘思慕等共同出演，虽然一开始确定人选时，男女主角曾被吐槽年纪不符，但预告
片中的梦幻氛围让民众大喊：是我记忆中的芭比没错！跟着预告片一起推出的“芭比产生
器”，也在社群媒体上掀起风潮，网友纷纷把自己或偶像P进芭比角色海报，人人都像活
在芭比的梦幻世界中。
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电影《芭比 Barbie》 中，由小丑女玛格罗比（右）饰演芭比，雷恩葛斯林（左）饰演肯
尼。图／美联社
电影《芭比 Barbie》虽然尚在制作，但目前已确定将在7月于北美上映，网友对票房预测
很两极，有人认为票房可能会很惨，毕竟女主角最初以小丑女的疯狂形象走红，现在演出
塑胶芭比观众不一定能接受，但也有人觉得《芭比 Barbie》是明显的商业片，目标客群
还是大人，所以赚钱的可能性很大。许多网友也期待看到芭比的粉红世界中，翻玩出符合
现代价值观的新故事。
宝可梦 超级玛利欧 话题精选 芭比

有很意外吗 看预告就觉得会中

等小美鱼人大卖 再来大谈经典IP的魅力何在吧

他没迷失方向 没乱搞 没跟玩家对干 没为了创新舍弃长处

可爱是无敌的

不就把玩家想看的马力欧演出来 这不就游戏ip的魅力

哪里意外？

就维持他该给粉丝的东西

跟美国的山姆大叔一样具有象征性的形象就是玛利欧最大的长处

很简单，他没有摧毁我们的童年以及回忆

没有恶心人的内容阿-.-没有强迫教育阿-.-就是这么简单

有什么意外的？世界最知名的游戏人物了吧

如果宫本茂说的原型房东还活着他有权利收钱吗?

#红出圈

怀旧

意外?

会觉得意外是哪里来的菜鸡？

没大卖才意外好吗==