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【文˙刘亭均　图˙庄坤儒】
数百年前，印刷术透过具有逻辑、线性特质的文字，建立“纸本阅读”型态，读写文化因
此诞生，并从基础教育开始，构筑人们的生活与世界观；接着网络与联网装置出现，对文
创产业来说，这些媒介革命、资讯革命，彻底翻转了该型态，阅读形式再也不受到纸张拘
束，打破过去矗立在文字间的高墙，也开启大众除纸本外，另一种“阅读”模式。这一巨
变，让承载知识、文化与娱乐的“内容IP（智慧财产权，Intellectual Property，以下
简称IP）”成为主角，冲击全球各大产业。
越来越庞大的创作及资讯内容，越来越便利的获取途径，宣告著以IP为（阅读）核心的全
球文创竞争时代来临。
各产业中以出版产业首当其冲，纷纷进行多角化经营，透过转译IP将出版业转型成文化产
业，其中有家异军突起的独立出版社“奇异果文创”（以下简称奇异果），另辟蹊径，用
独特的方式开发、产制，推动台湾在地的、原创的IP，他们不只关注自家的文创产品，而
是认为台湾文创产业是生命共同体，只要将选手（文创者）、教练（文创产业经营者）及
投资方（政府力量）这支国家队都准备好，拟定良好经营策略和商业模式，台湾就能加入
这场IP世界杯，一争天下。
全球IP竞争，比内容更比题材
文化部文化内容策进院于去（2020）年底公布一份“文化内容消费趋势调查”报告，透露
出国人未来的“阅读”轮廓。
奇异果经常受邀参与文策院的咨询会议提供意见，“只要是文创IP，”奇异果创意总监刘
定纲说，“无论是否经由奇异果出版，都是我们想推动的。”奇异果同时也观察到国家机
构已经在出力，例如延续CCC（Creative Comic Collection）创作集数位平台；而国内相
关业者也意识到IP产业要走向国际。
“现在的IP产业是，内容可以直接变产业。不管要用什么方式消费贩卖，要卖的都是里面
的内容，这就是现在所称的IP。”刘定纲解释为何IP产业范围广大，并指出了很重要的一
点：“壮大IP产业要有数位平台，且IP经济要靠复数作品形式，以保持市场热度。”
IP已然成为全球级现象，它透过手机、频道、平台、APP……席卷著影视、音乐、文学、
图片及社交群体，用难以想像的广大范围，影响着人们的生活。“要拍个YouTube影片，
从脚本到呈现画面，同时存在着影片、图像、文字（字幕或嵌合在画面上的关键字）和声
音。”刘定纲举了这个现今经济效益巨大的IP平台为例，“在资讯革命之后，诞生了多元
复合的媒介形式，其中部分创作者采取了IP经营策略，使之成功。”
全球IP最庞大最成功的，非漫威电影宇宙（Marvel Cinematic Universe，以下简称漫威
）莫属。其原创漫画中有54个英雄，每个都能各别独立成为庞大的IP产业。“尽管大众仍
然最习惯文字，但已然不够，还要有别的媒介，要有更多的内容串联。漫威的‘复仇者联
盟’就是非常好的示范。”刘定纲说，“在‘复仇者联盟’系列之后，仍持续产出‘IP系
列作品的新作’，让大众保持关心剧中所有角色的前传、番外故事等。甚至还有IP衍生品
，借此让‘创作内容’得以产生更高价值且能延续下去。”
IP竞争至今，除了内容重要，题材更是重要。“人们的阅读口味不再侷限于经典，好的IP
，能用大众娱乐形式，让阅读者感动、省思、产生共鸣，进而检视人生和关注社会现象。
”奇异果总编辑廖之韵认为，阅读口味的演变，是资讯爆炸时代的必然现象，却也让IP创
作与文化思想、生活议题等产生强大连结。
台湾IP不输国际
IP产业为创作打造了强而有力的翅膀，并连动全世界。那么台湾呢？“台湾有自己独一无
二的文化内容。”刘定纲说：“台湾民间社会各种本土在地文化消费意识的兴起，成为台
湾IP创作的养分。”
除了社会学，也是资深漫画研究者，刘定纲认为漫画具有很高的阅读价值：“漫画本来就
有图有文，而且漫画里的文字其实很多，只是它多了图像或分镜的辅助，成了连环图像，
让媒介的形式，正在逐渐被颠覆与突破。”
奇异果出版漫画并不是为了图像本身的价值，而是为了揭露IP里的深度议题。“台湾有许
多漫画家的作品都是关于台湾历史、在地文化或民俗风情。这些都是非常珍贵的、专属台
湾的且可以走向国际的IP。”刘定纲说。
例如台湾漫画家左萱描述自己故乡桃园大溪的作品《神之乡》，就改编成影视作品，今年
即将播映。而虎尾在地漫画家陈小雅所绘的军事剧情类漫画《虎尾眷村今生》，则是为云
林虎尾空军眷村留下了即将消失的历史故事。
奇异果在这点上亦是不遗余力，刘定纲举例：“我们从中找到台湾还没有人做过的题材：
台湾妖怪，而这个IP搭配的就是创作、小说、漫画，甚至还有像百科全书式的整理，成为
完整一套‘台湾妖怪学’。”廖之韵说，“在创作能量上，台湾的IP其实很强很优秀，可
以发展出很具有台湾特色，又好阅读的IP。”现代人面临资讯爆炸，“好阅读”变成很重
要的IP推广条件。
而在输出台湾特色文化之余，也将全球共有的社会议题作为发想源头，就容易与国际接轨
，走出台湾这个市场，放眼世界。“全球共有议题的探讨，台剧《你的孩子不是你的孩子
》就非常成功。社会现象和议题是一个跟全球沟通的绝佳媒介，再经由政府推动，台湾IP
绝对走得出去，而且还能让世界惊艳。”
不按牌理出牌的奇异果
“奇思异想之果，温柔革命阅读”是奇异果文创成立的初衷。这家独立出版社由一位社会
学家、一位心理学兼文学创作者夫妻共同创办，最常做的事──按照他们自己的说法──
每天都在脑力激荡著各种奇思异想，企图借此颠覆“传统出版”生态，扩大阅读范围。“
我们想要让‘阅读’更精彩、更多元。”刘定纲说。
刘定纲和廖之韵对奇异果要做的“文创”，有个明确的定义──用有创意的方式，让文化
变得可见，并且让它成为产业。
这立场让奇异果无论在选书出版还是阅读形式上，都成为出版业里十分“脱俗”的存在。
“2013年成立奇异果时，正值出版产值折半，于是我们想，奇异果一定要用新的方法去做
、去重建‘阅读’这件事。而且最后的目标，是要创立一个IP数位平台。”
奇异果决定用创建平台为理想、“文创”的方式来做出版，吸引新的读者进到阅读的世界
，包括了处于资讯爆炸时代的孩子，以及过去因不喜文字而几乎不阅读的族群，“我们想
要颠覆他们对阅读的既定印象。另外针对有固定阅读习惯的读者，提供他们新的阅读材料
和方式，变成新的阅读群。”刘定纲想要带给人们阅读新体验：“想让读者感到惊讶：奇
异果会出这样的书耶！这样的主题，奇异果也会做耶！”
奇异果是一家出版社，但随时扮演IP产业链中需要的角色。廖之韵对奇异果在IP文创上的
定位，或许更能说明其目标：“我们将出版当作是创作本身，而这奠基于我们对阅读没有
设限，对阅读口味的接受程度更是辽阔无边。”她笑着说：“什么题材，哪种阅读方式，
从纸张的到立体的；从眼睛看的到耳朵听的，奇异果都很敢想、愿意开拓。”
熟悉出版流程的廖之韵、了解社会文化的刘定纲，两人都不愿意墨守成规，坚持让奇异果
的选书和做书都成为创作的一部分，让阅读者有更多样性的选择。从帮御宅族去污名化，
还收纳了同为社会学者出身的台北市议员林颖孟论文的《动漫社会学》系列，到由国立台
湾文学馆企划的愤青作家百年笔战实录《不服来战》，以及乡民界名人毛遂自荐投稿并原
汁原味将PTT文章搬进书里的《YO 这位BROTHER》等书，其IP内容充满各种的哏，且无一
例外地全都谈及了社会、人性、语言、身份、性别、乡土等重要议题。
阅读这回事，怎样都可以
选书路线奇特，但目标永远很明确，勇于实现梦想的奇异果，邀台湾插画家作画，请小说
家和诗人任编辑委员，出版了被称为“史上最美高中国文课本”《奇异果版普通高中课本
》，并将搭配桌游，让学生“穿越”到文章中的朝代，用卡牌跟古人展开思辨大赛，试图
使孩子从大众娱乐文化里习惯思辨。奇异果的目的是让学生思考：古人这样讲，这样做，
那你怎么想？
刘定纲说：“你可以跟秦始皇论法家思想，跟花木兰谈性别角色，跟庄子探讨生命，跟蒲
松龄请教媒体识读，跟孟母聊聊直升机父母教养问题。”
刘定纲和廖之韵讲到最后双双大笑了起来，“阅读变得再也不是一个人安静做的事，它可
以非常有趣、非常图像化，跟团体合作交流，调动你所有脑细胞，改变对阅读的看法。”
为IP创作者搭桥盖屋
刘定纲认为现今的娱乐产业，特别是民众接触最频繁的影视作品，提供人们看事情的另类
角度，不再像以前一样只是为了好笑和轻松，“美国影集‘生活大爆炸’是很好的例子，
在满满笑点的娱乐形式里，有着很高的知识含量、名人互动，让人们愿意思考。”像这样
的娱乐文化IP产业，有没有可能在台湾出现？“我们认为有，”刘定纲和廖之韵不约而同
点头，“但是我们要思考，这能带给观众什么样的视野？而那不同视野里一定要有台湾特
色。”
刘定纲特别指出做为拥有最大宗视听族群的台湾戏剧，已经很成功地做到以娱乐为载体，
把文化、知识和社会重要议题加以转译，并让观众能体验到故事性，例如《我们与恶之间
的距离》、《做工的人》、《返校》到今年很红的《火神的眼泪》等。后来《我们与恶之
间的距离》推出舞台剧、《返校》同时也是游戏、《火神的眼泪》开了Podcast……“台
湾IP产业要保持生命力，有两点非常重要：原创性和延续性。”刘定纲说：“各种形式的
IP产业都应该要有长远的规划，做到异业结合，才能把饼做大。奇异果如今就在做这件事
。”
全力推动台流（台湾娱乐）的奇异果，认为IP创作者们所需要的长远规划，便是透过各种
数位创作平台，并借由国家的力量，把台湾的文化产业推向国际。“韩国便是这样推动世
界级IP‘韩流’的成功例子。韩国当年遇到亚洲金融风暴时，将‘娱乐IP产业’列为未来
国际重点项目。从此韩国的娱乐产业站上世界舞台，带动文创IP。这背后从选手到资助者
，是一个完整的‘国家队’。这经验很值得台湾借鉴。”
结缡14载的奇异果夫妇之间，有着非比寻常的默契。奇异果跨出的每一步都是两人脑力激
荡出来的结果，除了出版各种有趣的书籍外，刘定纲和廖之韵能开Podcast专门讨论追剧
心得；也能辟个说书频道，请来别家出版社的编辑或作者畅谈别家作品的核心思想；还为
游戏里的角色，再写新的关卡故事并做成绘本。这对夫妻彼此有说不完的话题，讲不腻的
创作可能性，讨论不完的理想与目标。
“创意人在血液中就有种希望‘与众不同’的坚持。”问及奇异果夫妇如何坚持梦想、支
撑奇异果，他们的回答是梦想的路上有太多困难，维持住热情的始终是初心。
面对新时代阅读模式的多样化，这家想方设法启动人们阅读的奇异出版社，努力带给文创
产业与创作者新的希望和出路，他们观察社会脉动、重新定义阅读，期盼打造台湾IP产业
的新商业模式，誓言要成为台湾IP与创作者前进世界杯的可靠队友。

越看越像业配

啥 最后不就是买给对岸出吸金手游吗

唯一支持台湾创意漫画月刊

IP产量太低，在那边不输国际只是自爽而已

搞文创只会谈IP 谈产业 全都很空泛 所以我说那个作品呢?拿不出自己的作品 只想要搞这些有的没的行销手法 赚钱真的搞文创只会谈IP 谈产业 全都很空泛 所以我说那个作品呢?好简单 呵呵

别人都产业链一条龙整合好的在全球化竞争了，台湾是以知用火……

说要搞充满希望的大IP>募资>成品半调子或没下文

先把作品做红再来说IP 不红的作品没产值叫什么IP 台湾用心做作品都不够 看到新名词最会去蹭

学韩国？！

日本、美国、中国这些都学不来，学韩国看看有没有机会

像样的东西先搞出来再谈IP经营吧！

????????????

飞去哪里 笑死

这篇是业配吧？

不是在吹小魔女诺贝塔了吗？