https://news.sina.com.tw/article/20200227/34359966.html
游戏行业迎来大清洗，“强者恒强”的时代即将到来
近日，“苹果要求游戏提供版号”以及“头条买量也要游戏版号”这两条消息在游戏行业
中传得沸沸扬扬，甚至有一种声音认为这将给行业带来“灾难性”的打击。
　　然而在笔者看来，这只是苹果和头条对有关部门现有监管政策的进一步落实。它在短
时间内或许会影响一部分中小厂商的生存环境，但却难以改变游戏行业整体向上的发展趋
势。
　　苹果落实版号规定，6月30日前需提供版号
　　本周，有媒体报导，在苹果最新发布的后台审核规定中称：“根据中国法律，游戏需
获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前向我们提
供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。您
可以在下方输入游戏的批准文号及日期。更多详情，请查阅通知原文。如有疑问，请联系
我们。”
https://i.imgur.com/xxCK1U3.png
而后，又有消息称字节跳动旗下网盟广告平台“穿山甲联盟”发布了一则说明，要求开
发者向平台提供包括“网络游戏出版物号（ISBN）核发单”在内的多份资料，期限为3月6
日24时。虽后有头条的相关人士私下表示这一规定只针对流量主，但“头条买量也要游戏
版号”的消息还是喧嚣尘上。
　　其实早在2016年广电总局发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》中，就明确指
出自2016年7月1日起，未经总局审批的移动游戏，不得上线出版运营。随后国内各大安卓
渠道陆续跟进，截至目前，版号已经是游戏上线国内安卓渠道的必要条件。
　　因此无论是“苹果要求游戏提供版号”还是“头条买量也要游戏版号”，都只是苹果
以及头条对有关部门现有监管政策的进一步主动落实。
　　审核效率加快，日均4款游戏获得版号
　　回归此次旋涡的中心，也是所有游戏厂商都绕不开的坎，现阶段游戏版号审核的数量
和效率到底如何？
据统计，2019年全年共有1570款游戏获得了版号，其中移动游戏有1462款，国产的数量为
1323款，占比90.5%，进口的数量为139款，占比9.5%。而截至2月25日，2020年过审的游
戏总量为206，其中移动游戏191款。
　　如果以平均值进行计算，2019年至今，每月有超过118款的移动游戏获得版号，每日
约4款过审，数量并没有外界想像中低。此外，有业内人士向笔者透露，只要游戏中没有
明显违规内容，且资料齐全，目前游戏的审核时间在3至4个月之间，过审的速度较过往有
了明显的提升。
　　除了过审速度有明显提升，进入2020年以来，过审的游戏还呈现出以下两大特点：一
是游戏类型日趋丰富，以2020年首批过审的游戏为例，过审的49款移动游戏中，只有15款
为休闲游戏，其余均为题材、类型各异的中、重度游戏；二是大型厂商获得版号的比重不
断提升，包括腾讯、网易、三七互娱等头部厂商均是连续两个月都获得了版号，而游族、
巨人、B站等也有所斩获。
　　或引发“大清洗”，“强者恒强”的时代即将到来
　　苹果和头条的新规一旦执行，对游戏行业影响几何？笔者认为：短时间内或将压缩中
小厂商，尤其是那些没有研发能力的中小厂商的生存空间，进而引发一次行业的“大清洗
”。但就长期而言，将对整个游戏行业良性健康发展起到促进作用。
　　事实上，现阶段市场充斥着大量依靠“马甲包买量”生存的发行商，他们并没有任何
游戏研发能力，只能通过不断更换游戏名、游戏icon再重新上线的方式赚取利润。一旦苹
果和头条严格执行版号规定，这些被称为“二道贩子”的发行商面临的将是“灭顶之灾”
。
　　当流量市场中的竞争者减少，虽然市场不会短时间内从“卖方市场”变成“买方市场
”，但也将进入一个相对稳定的阶段，流量的获取成本将回归理性。甚至有媒体预计，届
时买量成本较现阶段将下降20%。
　　而对于市场上那些有版号的、正规的主流游戏，在马甲包、没有版号产品等被清扫了
之后，会给剩下的这些游戏腾出更大的流量空间和创收空间。它们背后那些坚持原创、坚
持精品的研发企业也将获益良多。
　　节约下来的流量成本以及利润更高的游戏收入，都将被投入至研发中，进一步推高游
戏的质量，进而形成良性循环。而无论是从流量还是产品出发，未来的市场都将不可避免
地持续向头部企业倾斜。
　　在高度成熟的电影行业，以迪士尼为首的六大影业公司，往往占据了美国市场超过
80%的票房收入。而在愈发规范的中国游戏行业，这种“强者恒强”的情景或许也将成为
未来的常态。
　　来源：手游那点事

他国事务

起、起飞？

为什么都是中文我一半都看不懂，头条是三小

怎么说的好像之前的不是强者恒强一样？

极权统治就是喜欢什么都管

即将？？？？？我还以为腾讯早就？？

强者恒强(X 有关系的恒强(O

中国新闻很喜欢用这种中二的文笔==

这样才高大上够耸动

维尼又缺钱了

看不懂是正常的 平常人又没在关心产业动向

就一篇洗地文，丧事喜办罢了

只是因为有中国所以很多人不懂也要嗐78讲一下

头条买量是指游戏发布前先打广告行销也要有版号

说的真好，但是东算西算却没算到审核机构智障程度

简单说，以后就是党国特许厂商用粪game疯狂割韭菜的大维尼时代

搞错了 XD 头版买量是在APP中放广告来获利也就是有的游戏主要收入并不是来自消费者吧，而是来自插广告。然后这种模式的游戏，就弄个游戏之后靠换名字或好一点的换个皮，一直更新还让玩家使用，而一直有广告收入

简单说[头条系]就是中国一家名为[字节跳动]公司在移动网络讯息发布的一系列产品链。在简单点说b站离开二次元核

谁给党的钱多就可以活的意思

心业务,改往YouTube类似大众化走,就要面临跟头条系竞争简言之,字节跳动如果在发展进一步就可能是下一个腾讯,然后2018年就跟(被?)腾讯撕破脸,腾讯系开始全面狙击头条系

简单说就是中国有许多小游戏商拿不到版号的

好像有些工作室的游戏也是要找大通路平台销售的

一直都是用在头条系买广告来吸引玩家进入的

这篇重点是，在中国，能通过版号审查的游戏，有9成是中国国产游戏又以腾讯网易这种党营企业为主外来游戏只有一成能上架还不是送审的ㄧ成，是整体游戏里只有一成给国外厂商

因为他们自产量庞大啊 这是台湾无法想像的事没啥资本的国外厂商本来就不用想太多海外市场了

又不是拼资本各自竞争是国外游戏能不能上架，党说的算这一成不是“市场竞争后的结果”是“共产当审核后的结果”不是“有资本游戏做的好就有办法通过审核”耶审核就算有给标准，游戏也都符合标准，也还是会被卡住在审核那关不给上架就算审核过了给上架，照例都还是要给腾讯那些上架平台课重税其他国家政府，没针对中国手游课个400%重税，实在太便宜这个垃圾国家

果然是跟这新闻无关的嗐78讲

强者恒强(X 有关系的恒强(O +1

日本应该课个中国手游400%才对,他们超爱中国手游的XD

广告打那么大总是会吸引人载来玩看看啊台湾不就用这招在竞争的?

谁跟你国产

看到整体向上就知道又是一篇洗地文