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华尔街日报 2019-11-29 10:10
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中国手游,王者荣耀。(截图自网络)
中国游戏开发商正进军日本市场,因为他们推出的应用程式创造性和易玩性而赢得赞誉,
这让日本手机游戏生产商感受到压力,更为此缩减产品线并裁员。
中国科技公司纷纷朝向软件和消费者内容等新领域扩展,他们已在电子游戏行业长驱直入
,过去这个产业由日本引领潮流,这也向其它国家发出了警告讯号。北京“字节跳动”(
Beijing Bytedance)旗下的影片分享程式 TikTok(抖音海外版)大受欢迎,已在美国引
发了关注。
在东京某公司担任财务主管的Hiroshi Yamashina,多年来一直热衷于玩手游。现在他迷
上了《碧蓝航线》(Azur Lane),这是一款船舰主题的对战游戏,角色采用日本动漫卡
通风格绘制。该游戏出自上海悠星网络(Yostar),不过从外观上很难分辨出来。
Yamashina表示,这款游戏的品质、角色设计和用户界面与日本某些顶级游戏开发商的产
品一样好。
日本游戏公司的高层表示,中国企业为了吸引玩家愿意冒更大的风险、花更多钱,行动也
更快,而日本游戏开发商往往恪守经过检验、被证明可靠的模板。
悠星首席执行长姚蒙在电子邮件中称,中国游戏开发商一直在调整游戏机制。姚蒙表示,
按手机游戏收入计,日本是全球第三大市场,所以我们不妨尝试一下。
总部位于东京的DeNA为任天堂公司(Nintendo)开发智慧手游,该公司8月份指出了竞争
造成的影响,当时该公司公布的季度利润下降约一半。
DeNA首席执行长守安功(Isao Moriyasu)当时表示,日本手游市场已经成为一个很难赚
钱的地方,部分原因是中国竞争对手的影响力越来越大。
由于竞争加剧,包括来自中国的竞争,其他日本游戏生产商不得不裁员,并收掉了不赚钱
的游戏。东京的Marvelous购买中国开发的游戏,在日本发行,并请中国最大的游戏厂商
腾讯控股(Tencent Holdings)为其著名的电子游戏《牧场物语》(Story of Seasons)
制作手游版。
驻东京的手游顾问Serkan Toto表示,日本游戏开发商感觉受到中国开发商的威胁,后者
在快速执行较大型的游戏项目方面显然更有优势。
按收入计,中国是全球最大的手游市场,但目前正面临增长放缓。某些中国公司把目光转
向了第二大市场美国。
腾讯希望利用自身与任天堂的合作关系,学到更多吸引美国玩家的方法。这家中国公司已
经购买了几家美国游戏开发商的少数股权。
排在腾讯之后的中国第二大游戏提供商网易公司(Netease),是在日本发展最成功的外
国游戏开发商之一,热卖的游戏包括《荒野行动》(Knives Out)、《明日之后》(
Life After)和《第五人格》(Identity V)。
《荒野行动》是一款生存竞技类游戏,多名玩家可同时对战,在日本青少年中广受欢迎。
根据研究公司SensorTower的数据,该游戏在2018年总计录得4.65亿美元收入(其中80%来
自日本),超过了Epic Games旗下《要塞英雄》(Fortnite)的4.55亿美元收入。
许多日本青少年乐于浏览YouTube,而不是观看传统电视,网易因此积极利用youtube来宣
传游戏。网易表示,该公司曾注意到一个网络影片,影片中两名青少年在现实模仿游戏里
的场景,比如赤脚在雪地里行走、躲藏在灌木丛中和四处爬行搜索藏身地点等。该影片爆
红之后,网易开始鼓励玩家也制作类似的影片。
前述顾问Toto表示,《荒野行动》是第一批为进军手游领域而进行优化的大逃杀游戏之一
。以前,人们认为包括《要塞英雄》在内的大逃杀游戏最适合在个人电脑和电子游戏机上
玩。
在美国,中国软件相关潜在安全风险或政治问题日益引发担忧。美国国会议员已表示,影
片分享应用TikTok可能会把美国用户的数据交给中国政府,但字节跳动表示不会如此行事
。
在日本很少听闻这类担忧,原因或许有二点:一是玩家通常并未意识到他们在玩一款中国
游戏;二是中国滥用用户个人数据的可能性没有在日本媒体上出现广泛讨论。
很多中国创作者,包括《碧蓝航线》的创作者,都不讳言日本文化对他们的的影响。中日
两国外交关系常常颇为冷淡,但中国有很多年轻的日本动漫爱好者。
该行业资深人士Hirokazu Hamamura表示,中国游戏开发商正吸引更多日本游戏玩家,日
本竞争对手或许难以跟上脚步。Hamamura目前在出版公司Kadokawa担任顾问。
他称,一款日本公司或许要用两年或更长时间才能开发出来的游戏,中国公司只需要半年
就能完成。他表示,中国公司日以继夜地工作,有时候会安排多个团队做同一个项目,让
他们相互竞争。
文/Takashi Mochizuki