任天堂要凭Switch在中美市场一搏
2019/08/05
任天堂准备在中美两大游戏市场上一决胜负。着眼于美国商战，9月份将在全世界发售便携式新款游戏专用机。在中国则携手腾讯控股发起攻势。不过，美国谷歌和苹果等IT巨头纷纷宣布正式进军游戏领域。在手机游戏逐渐成为世界主流的情况下，游戏专用机还能维持多大的竞争力将受到考验。
任天堂当前的增长战略支柱就是占到合并销售额近9成的主力游戏机“Nintendo Switch”的相关业务。2017年3月上市的现有机型在本财年已经进入第3个年头，增长放缓的前景也开始受到担忧。
作为维持人气的一张王牌，任天堂推出的是即将在9月份发售的便携专用机“Nintendo Switch Lite”。与现有机型相比，价格降至7成、尺寸控制在8成左右，可以兼容主要软件。
眼下，任天堂的海外销售额占比接近8成，Switch Lite对开拓美国市场的重视程度也达到前所未有的水平。发售时间确定在9月就是出于这一考虑。以往的新型游戏机大都在日本的春季商战或年底商战前的11月上市。但美国的“黑色星期五”等圣诞节之前的大型商战从秋天开始。任天堂也希望尽早投入宣传。
任天堂的另一个巨大市场则是中国。腾讯7月下旬在官方微网志上发消息称，8月2日起在上海举行的亚洲最大游戏展“中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）”上，参展展区将以Nintendo Switch冠名。直接向消费者披露了与任天堂的合作。
这实际上是任天堂第三次在中国发起挑战。过去的两次瞄准独自打入中国市场，但均以失败告终。游戏专用机领域的竞争对手索尼和美国微软也都难以攻破中国市场，在这种情况下任天堂放弃了“单打独斗”的念头。根据中国行业团体的统计，中国游戏市场的规模在2018年达到2144亿元，达到世界最大。如果能通过Switch开拓出一片天地，将成为巨大的收益来源。
https://zh.cn.nikkei.com/images/2019/07/0731/0731-02-1-M.jpg
一方面，游戏业正围绕着智慧手机发生著巨变。谷歌将在2019年内开展不受场所和终端限制的云游戏服务。苹果也从2019年秋开始推出包月制的游戏畅玩服务。目前在中国，面向手机的游戏占到6成，而面向家用游戏机只占0.5％。原因是中国政府长期以来都对游戏机加以限制。
即便如此，任天堂仍执著于游戏专用机的原因何在呢？公司社长古川俊太郎提出的理由是“独自研发的硬件和本公司软件已成为向全世界的人们传递任天堂特色理念的方式”。还存在另一个原因，那就是任天堂在手游上的动作已经晚了一拍，目前只能先依赖专用机。从数据来看，手游在该公司2018年财年的合并销售额中仍仅占4％。
市场方面也察觉到了任天堂所面临的艰难处境。该公司股价7月30日报收于4万590日元。比起因为“Nintendo DS Lite”的超高人气而创出的史上最高价（7万3200日元）的2007年11月，目前只有将近一半的水平。
任天堂也并非无的放矢。例如，在美国普及的家用游戏机，目前在家庭内以台式为主，但小型的Switch Lite在外出时也能玩，任天堂考虑的是创造新的需求。在中国与知名度很高的腾讯合作销售，也是希望让专用机玩游戏的文化能扎根当地。
日本ACE经济研究所的高级分析师安田秀树指出，“任天堂拥有只适用于其游戏机的丰富的软件，能在一定程度上实现与手游的差别化”。不过，随着谷歌和苹果的加入，可以预想到今后手游种类的增加和品质的提升。竞争或许会变得更加激烈。
正如数位相机在智慧手机的攻势下陷入困境一样，游戏专用机因为没能跟上新技术普及等带来的变化，也有可能被挤压到市场的角落。包括软件在内，能将游戏专用机的魅力提升到怎样的水平，作为行业先驱者的任天堂的真正实力将迎来考验。
https://zh.cn.nikkei.com/industry/itelectric-appliance/36710-2019-08-05-05-00-00.html?start=1

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要先有游戏玩啊 都快2020年了还在萨尔达 可怜

搏两年了这也太lag了吧

都2020年了还有这种推文？ 笑死

2楼没看过最近要大作连发吗 无脑酸欸

老任除了神主牌也变不出新花样

2楼云玩家 笑死

都快2020了还在圣火 可怜

我看中国各各都萨尔达玩家啊，应该卖超好吧各个

都快2020了还没游戏玩 这么丢脸的gk别出来吓人

有失败吗？

说得好像快不行了 实际上游戏销售额还是吓人的高/_>\

都快2020年了还在玩电动...不是应该要有量子电脑把人送到游戏世界玩吗？

中国这不稳定的炸弹 还是少碰吧

没有原神的主机 哀 没游戏惹

出货文

都快2020了还是萨尔达，表示萨尔达猛啊，GTA5表示：

每年E3展欧美大厂出的3A新作 没几款有NS的份 帮QQ

2楼这钓饵好弱www

最近当哥火力全开 证明老任大作开始连发了

真的任天堂没有官方挂保证的2020神作 明年一定岛

Switch会上原神吗?

看到当哥出面 我任稳了 先谢过当哥

看到武当一直出来就可以对任天堂安心了

他可能暑假太无聊没有新的试玩可以玩了吧

熟悉的任黑最对味

看标题还以为是中美洲市场…

2020索粉都玩原神啦，谁还跟你萨尔达

等著看原神上NS LUL

都2019了 谁还在玩botw都改完原神了

NS没原神QQ

没原神的过气主机