[闲聊] 暴雪得罪玩家市值一天掉千亿

楼主: whe84311 (Rainsa)   2018-12-27 20:02:50
https://www.ettoday.net/news/20181227/1342114.htm
https://i.imgur.com/nmmjhsb.jpg
“你们不是都有手机吗?”暴雪高层为新手游如此辩护。玩家却在暴雪宣传影片下留言“我们不会忘了这次背叛。”
文/杨少强
国王数位每月活跃用户数,是暴雪的7倍
做什么事能让公司市值一天蒸发新台币1千亿元?答案是发布新手游。这种奇事出在电玩游戏龙头暴雪(Blizzard)身上。招牌游戏移植手机、无预警停办电竞,暴雪“赚快钱”之举被玩家和市场打脸,这是它从“顾玩家”转型为“顾股东”的结果。
推新手游、停办电竞 逐利行为伤透玩家的心
暴雪是电脑游戏界王者,史上最畅销电脑游戏前10名,有5款是出自它旗下。在玩家心中,暴雪就是品质保证,但近来它的作为却让玩家骂声连连。
首先就是手游事件2018年11月,暴雪在年度庆典活动宣布新游戏,原本玩家期待的是《暗黑破坏神》(Diablo)系列新作,不料却是挂著此招牌的手游,玩家骂声不绝。该手游宣传影片推出1个半月,倒赞数是称赞数26倍。暴雪新手游宣布隔日股价大跌,市值1天缩水新台币1千亿元。
1个月后,又爆发停办电竞事件。《暴雪英霸》(HotS)总奖金数超过1千7百万美元,是游戏史上奖金总额排名第六的赛事。暴雪举办此赛已八年,2018年12月中却无预警宣布将停办,又激起玩家怒火。网站“游戏玩家”(The Gamer)引述该赛事选手洛伯(Lauber)的话:“和杰出队友辛苦训练六个月,却得到一堆狗屎。”
推新手游、停办电竞,皆是逐利行为,其他公司做没事,暴雪做却遭炮轰。这是因为暴雪过去“顾玩家”形象太成功,一旦做出这些赚快钱、砍成本的逐利行为,玩家被背叛感也特别严重。
暴雪出道后以坚持品质著称,若质量未达标,即使曾投入大笔成本开发的半成品也不惜砍掉。从《星海争霸:暗影猎杀》(StarCraft:Ghost)和《泰坦》(Titan)计画,都是著名例子。
这种投资成功建立起“暴雪出品,必属佳作”的形象。从玩家、电竞选手到背后工作团队,他们相信暴雪会照顾玩家,不像其他公司见钱眼开。如今他们发现暴雪不在电脑上开发招牌新作,却向快餐式手游靠拢,又无视玩家突然取消电竞,被背叛感自然特别严重。
手游普及率高 销量至上,无法再坚持慢磨
但暴雪亦有苦处。以停办电竞来说,暴雪的官方声明是开发游戏太多,“现在我们已推出与尚未公布的游戏数量,已超越以往任何时候,”因此声明说“让游戏设计师转移到其他游戏。”
为什么暴雪要开发这么多游戏,像过去一样“十年磨一剑”,隔好几年才推一款高品质游戏不行吗?答案是大环境今非昔比,暴雪自家的产权结构,也不容许它有这种自由。
首先,暴雪游戏的主力平台是电脑,但个人电脑前景已大不如前。最新2018年第三季统计显示,全球个人电脑出货量,和10年前相比少了近1千5百万台。手机虽然游戏画质与运算能力都比不上电脑,但普及率蒸蒸日上。暴雪再怎样坚持品质,也不可能无视这种大环境而不做调整。
其次,暴雪能“十年磨一剑”,和它过去身为独立工作室有关。过去暴雪只须对玩家负责,但在被收购后,如今它已是“动视暴雪”集团一分子,除了玩家,暴雪还有股东要顾。如果品质不能转化为实际获利,暴雪在股东眼里就没有存在价值。
集团同侪竞争强 不赚钱就没资源开发游戏
过去暴雪只须超越自己,在加入企业集团后,它还须超越别人。同集团的动视(Activision),几乎年年都推新游戏。暴雪招牌游戏《魔兽世界》(World of Warcraft),2015年玩家人数为5百50万人,也只剩全盛时期一半,后来暴雪不再公布此数字。
尤其在“动视暴雪”收购“国王数位”(King Digital)后,对暴雪处境带来更大挑战。国王数位旗下的知名游戏《Candy Crush》,能定期带来大量人潮与金流。最新财报显示,国王数位每月活跃用户数,是暴雪7倍以上,营业利益率也更高。
在这种竞争下,暴雪很难再坚持“慢工出细活”,何况电脑游戏开发成本远高于手游。玩家或许更青睐画面更优、剧情更屌的电脑主机游戏,但在股东眼中,像《Candy Crush》这样低成本、高收入的游戏,才是未来希望。
若暴雪不能证明自己能像同侪一样,也能为股东赚大钱,它在集团里获得的资源只会越来越少。因此暴雪将招牌游戏移植到手机、停办有8年历史的电竞赛事,正是要集中资源“以‘手’养‘电’”(以手游养电脑游戏),先求生存再谈理想。就如美国开国元勋富兰克林所说:“口袋空空,腰挺不直。”
从“顾玩家”到“顾股东”,暴雪转型再次证明龙头也不能一成不变。股东或许会为暴雪的转变感到开心,玩家却因为它的转变而失望。曾是玩家心中金字招牌的暴雪,或许也没想到这一天来得这么快。
作者: ayubabbit (ウォロックが倒せな)   2018-12-27 20:03:00
楼下说可以进场了
作者: aiglas0209 (aiglas)   2018-12-27 20:04:00
情怀出,网易进,暴雪发大财
作者: john29908 (雪飘无音)   2018-12-27 20:05:00
干你动视
作者: ybz612 (私はスキをあきらめない)   2018-12-27 20:07:00
别人恐惧我贪婪
作者: vsepr55 (vsepr55)   2018-12-27 20:08:00
可以进场了
作者: beenused   2018-12-27 20:08:00
等等 英霸有八年了吗
作者: ssarc (ftb)   2018-12-27 20:09:00
被动视腐化的暴雪王子,拿到网易更显堕落
作者: xephon   2018-12-27 20:11:00
炒股票
作者: gugucaca (咕咕咔咔)   2018-12-27 20:14:00
进场该作多?作空?
作者: y1896547 (巴斯)   2018-12-27 20:16:00
阅读后如有想取暖者,左转炉石板
作者: SaberMyWifi (赛巴我老婆)   2018-12-27 20:18:00
今天我卖房睡公园、明天我举家住帝宝
作者: Kenqr (function(){})()   2018-12-27 20:21:00
可以进场了 准备要升天...我是说起飞了
作者: newgunden (年中むきゅー)   2018-12-27 20:22:00
动视有可能会被维旺迪吃 到时候BZ可能会解散
作者: DarkHolbach (宇智boyo)   2018-12-27 20:25:00
我决定欧印暴雪了,以后我就住大安区了,只是不知道要住公园还是豪宅
作者: a1234555 (肉宝宝)   2018-12-27 20:25:00
暴雪不是本来就是威望迪的吗?
作者: j21510 (结晶暗夜)   2018-12-27 20:27:00
进场会不会住暴雪套房??
作者: xxx60133 (这下糗了)   2018-12-27 20:28:00
没人说不能做手游 而是自己不研发外包给网易是一间国际知名公司该有的样子吗
作者: newgunden (年中むきゅー)   2018-12-27 20:28:00
目前还不到一半啦 主要还在Atari母公司那
作者: xxx60133 (这下糗了)   2018-12-27 20:28:00
嗯 话说 暗黑M出来前在进场才是好时机呢?
作者: newgunden (年中むきゅー)   2018-12-27 20:30:00
出来结果审核不过可能性还蛮高的
作者: DarkHolbach (宇智boyo)   2018-12-27 20:31:00
外国一开始也不知道网易吧,只是赌烂暴雪在PC玩家的场子拿换皮手游当压轴
作者: mashiroro (~真白~)   2018-12-27 20:31:00
挖靠英霸原来有八年了!!?
作者: DarkHolbach (宇智boyo)   2018-12-27 20:32:00
当然经过懂英文的中国人普及关于网易的知识他们会更气就是了
作者: elvis222   2018-12-27 20:32:00
拿那种东西当压轴被骂爆不意外
作者: newgunden (年中むきゅー)   2018-12-27 20:32:00
直拨的资料一找就有 另外也有跟直拨的观众会提醒
作者: tsaodin0220 (跪求大神頂著我)   2018-12-27 20:33:00
也要看有没有人买单啊 不然直接爆死还不是得饿肚子
作者: DarkHolbach (宇智boyo)   2018-12-27 20:33:00
暴雪英霸不是2015的游戏吗,这报导写错了买单是肯定有的,中国游戏市场都粪game的,不要高估他们的审美连那种看起来粪到不行的页游都一堆人玩
作者: zeyoshi (日阳旭)   2018-12-27 20:35:00
要岛了吗
作者: dreamnook (亚龙)   2018-12-27 20:38:00
倒惹再来告诉我 我负责去笑(欸
作者: bluejark (蓝夹克)   2018-12-27 20:43:00
日本宅GAME也很粪啊
作者: ssd123698745 (noel)   2018-12-27 20:44:00
不胜唏嘘,除了老任之外给我最多回忆的公司
作者: cloki (夜云天)   2018-12-27 21:06:00
其实手游那部份问题在于外包给网易
作者: r85270607 (DooMguy)   2018-12-27 21:08:00
全他吗屁话一堆 押身家进场
作者: PTTRush (进攻)   2018-12-27 21:12:00
没事ㄦ 继续裁员 没事ㄦ
作者: akun710191 (akun)   2018-12-27 21:13:00
回不去了 只能等待下个暴雪出现 希望不会太久
作者: teruru (狐狸)   2018-12-27 21:18:00
公司也要黑化了,可是战力没像没提升
作者: sundazlas (穆恩)   2018-12-27 21:25:00
那,搞成这样 股东爽了吗?
作者: newgunden (年中むきゅー)   2018-12-27 21:25:00
现在台面上的爆雪应该是CD搂股东会骂川普 没差
作者: Boris945 (WpsClauDe)   2018-12-27 21:33:00
私有化唯一解
作者: alonelykid (咩咩)   2018-12-27 21:41:00
手游也有好玩的你包给网易感觉就很粪啊 不过也是可能出好货啦
作者: OSDim (I'm So Sorry)   2018-12-27 22:08:00
下看三十拉滚
作者: ryan8409 (乐天)   2018-12-27 23:08:00
英霸最好有八年,星海2都没八年了拿它引擎做的怎可能有
作者: dark0204678 (小黑)   2018-12-27 23:34:00
今天止跌回升一些些 不知道会持续多久耶
作者: jileen (发疯的说书人)   2018-12-27 23:58:00
你PO这篇等下dig*****又要生气了说版上都在用OP新闻骂暴雪
作者: justeat (小玉)   2018-12-28 08:35:00
你们不是都有手机吗?这翻译太温馨了吧啊你们这些家伙是没有手机喔?

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