[情报] Netflix的动画经营策略访谈
楼主: Ginola14 (Ginola) 2017-10-09 18:18:42
原文:
http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1710/01/news004.html
对岸网站翻译:
http://www.acgdoge.net/archives/21360
转一下正体方便阅读:
之前 Netflix 在日本一口气的宣布了多个动画的消息， 被认为将会改变日本动画行业发
展的方向，甚至被认为是日本动画行业的新救世主。对于外界的种种传闻， Netflix 近
期也是接受了很多日本媒体的采访，对于自己在日本的商业经营与内容经营策略做了一些
说明。Netflix 说明自己不看重付费会员数量、不看重作品的播放量，而是最在意作品的
观看时长，对于投资日本动画制作，Netflix 的理念就是给钱交货不过多干涉动画具体制
作，而且 Netflix 也不是冤大头，对于不同的作品会认真计算给出适当的制作预算。
Netflix 日本办公室的员工数量仅为 50 人，其中约半数为技术岗位，Netflix 的商业模
式就是订阅付费模式，观众支付的包月会员费用是 Netflix 在商业方面成立的前提，但
是 Netflix 看重的并非是会员人数增长了多少，而是看重会员一天、一个月在 Netflix
上的观看时间增长，所以 Netflix 并不会为了增加付费会员数量而且搞什么特别活动，
也没有关于会员数量的业绩目标。而为了增加会员在 Netflix 平台上的观看时间，让观
众拥有有新内容可看不会厌烦，Netflix 在平台独家原创内容上发力。Netflix 平台在内
容方面运营的原则是独占合约还有世界最速线上播出，例如日本的真人秀节目《排屋公寓
》会在 Netflix 上先行配信，在 Netflix 上线后电视台才会播出，对于已有的作品在
Netflix 上再度影像化，还有 Netflix 平台完全原创的作品都是遵循独占、最速原则。
之前 Netflix 宣布的“B: the Beginning”、“DEVILMAN crybaby”、“恶魔城”、“
轻松熊”是 Netflix 平台上的完全原创动画，这些作品的一个要点就是让观众五年后、
10 年后，无论何时再看都有新鲜感。电视节目播出看重的是节目播出期间的广告销售，
网络平台看重的是播放量，不过 Netflix 并不追求播放量，不是以播放量来判断作品是
否为热门人气作。
原创动画向来是被动画观众报以很大的期待，一般 TV 动画的制作预算在 2 亿日元左右
，有传闻说 Netflix 开出的动画制作预算价格是传统日本动画行业报价的几倍到几十倍
，Netflix 日本表示对于动画制作拨出高额预算这点是事实，但 Netflix 也不是所有动
画都给出高额的制作预算，对于播放量稳定观众观看时间较长的动画作品会拨出大额预算
，对于小众的作品也有相应的制作预算，Netflix 的财务团队会在动画企划提出的时期，
就进行严格的成本效益比计算。Netflix 日本认为平台拿 10 亿日元做一部动画也是很有
可能的，Netflix 给出作品高额的制作预算。还有一个原因就是在画质技术方面的投资，
比如做一部 4K HDR 标准画面的动画，制作预算自然是要比一般动画高，目前 Netflix
上的动画作品主流画面标准还是 2K，为了能让观众在未来也可以继续观看作品，今后
Netflix 的动画画面标准都是以 4K HDR 作为参考。
2017 年 Netflix 拨出的内容制作预算是 60 亿美元，虽然不能明说动画制作预算在 60
亿美元中占到了多少，但 Netflix 日本表示确实是有相当的资金投入了日本动画制作当
中。而且 Netflix 投资日本动画不使用制作委员会模式，而是直接和动画公司签订作品
网络配信特许授权的简单合同，所以 Netflix 平台配信的作品也会出 BD/DVD、周边，不
过这些和 Netflix 没什么关系。根据不同的作品特许授权的期限也不同，不过 Netflix
提到自己是直接和制作公司签订合同，将特许使用费直接打给制作公司，但是制作公司怎
么用这笔钱就不属于 Netflix 管理的范畴了，动画制作者的工资是否会因 Netflix 参战
动画行业而增加也不好说。
虽然自己是金主但是 Netflix 基本上是信奉创作自由的原则，既然花了钱交给了专门的
动画制作公司也专业的动画制作者，Netflix 不会太多的介入动画制作具体事宜，偶尔就
会和制作公司讨论一下作品，但并不是自己拥有决定权的态度，Netflix 对于作品提出的
意见主要是希望作品能够贴合 Netflix 全球平台的特点，能够让全球观众简单易懂的理
解作品特色，但如果过于注重全球性的话又会让作品的内容变得浅薄，所以在日本原创动
画制作上，Netflix 追求的第一目标是“保持创作性，让日本观众喜欢的高质量动画作品
”。
对于动画光盘与网络配信方面可能会造成的冲突，Netflix 非常有自信，一方面是
Netflix 平台拥有丰富的内容，另一方面是 Netflix 每月会员费最低 650 日元，最高
1450 日元，比光盘便宜多了，Netflix 更多的是注重创造一个让观众享受作品的环境，
增强自己平台独占的作品，而不是注重和光盘竞争。
对于日本动画出现的“万策尽矣”的现像，Netflix 说明平台上的作品基本上是在上线前
就已经全集交货，基本上是不会出现“万策尽矣”，Netflix 上的作品原则上是一季作品
完整配信，一季动画 13 话的话，那动画上线之前全部 13 话的正片就要全交给 Netflix
，之后 Netflix 再去宣布配信时间，而且在签订合同的时候 Netflix 也会特别认真的去
谈制作时间安排的事宜。但如果正片的质量太低，Netflix 在作品质量达标前会推迟配信
。另外 Netflix 上的作品，各国语言配音版还有字幕都是 Netflix 方面制作，基本上一
部作品能有 20 多种语言的字幕。
因为 Netflix 在日本刚开展服务，所以一开始并不是很多动画制作公司拿着企划来抱
Netflix 大腿。而是 Netflix 在拜访很多公司的时候主动抛出橄榄枝询问意向。
Polygon Pictures 的 CEO 曾经说 Netflix 的作品采购者拥有者极大的权力，Netflix
日本目前内容采购者共 6 个人，Netflix 的公司文化也是需要有独自判断能力的人，所
以 Netflix 内容采购者是有一定的权力，但并非完全的独断专行还是会共享信息
http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1710/01/news004.html
对岸网站翻译:
http://www.acgdoge.net/archives/21360
转一下正体方便阅读:
之前 Netflix 在日本一口气的宣布了多个动画的消息， 被认为将会改变日本动画行业发
展的方向，甚至被认为是日本动画行业的新救世主。对于外界的种种传闻， Netflix 近
期也是接受了很多日本媒体的采访，对于自己在日本的商业经营与内容经营策略做了一些
说明。Netflix 说明自己不看重付费会员数量、不看重作品的播放量，而是最在意作品的
观看时长，对于投资日本动画制作，Netflix 的理念就是给钱交货不过多干涉动画具体制
作，而且 Netflix 也不是冤大头，对于不同的作品会认真计算给出适当的制作预算。
Netflix 日本办公室的员工数量仅为 50 人，其中约半数为技术岗位，Netflix 的商业模
式就是订阅付费模式，观众支付的包月会员费用是 Netflix 在商业方面成立的前提，但
是 Netflix 看重的并非是会员人数增长了多少，而是看重会员一天、一个月在 Netflix
上的观看时间增长，所以 Netflix 并不会为了增加付费会员数量而且搞什么特别活动，
也没有关于会员数量的业绩目标。而为了增加会员在 Netflix 平台上的观看时间，让观
众拥有有新内容可看不会厌烦，Netflix 在平台独家原创内容上发力。Netflix 平台在内
容方面运营的原则是独占合约还有世界最速线上播出，例如日本的真人秀节目《排屋公寓
》会在 Netflix 上先行配信，在 Netflix 上线后电视台才会播出，对于已有的作品在
Netflix 上再度影像化，还有 Netflix 平台完全原创的作品都是遵循独占、最速原则。
之前 Netflix 宣布的“B: the Beginning”、“DEVILMAN crybaby”、“恶魔城”、“
轻松熊”是 Netflix 平台上的完全原创动画，这些作品的一个要点就是让观众五年后、
10 年后，无论何时再看都有新鲜感。电视节目播出看重的是节目播出期间的广告销售，
网络平台看重的是播放量，不过 Netflix 并不追求播放量，不是以播放量来判断作品是
否为热门人气作。
原创动画向来是被动画观众报以很大的期待，一般 TV 动画的制作预算在 2 亿日元左右
，有传闻说 Netflix 开出的动画制作预算价格是传统日本动画行业报价的几倍到几十倍
，Netflix 日本表示对于动画制作拨出高额预算这点是事实，但 Netflix 也不是所有动
画都给出高额的制作预算，对于播放量稳定观众观看时间较长的动画作品会拨出大额预算
，对于小众的作品也有相应的制作预算，Netflix 的财务团队会在动画企划提出的时期，
就进行严格的成本效益比计算。Netflix 日本认为平台拿 10 亿日元做一部动画也是很有
可能的，Netflix 给出作品高额的制作预算。还有一个原因就是在画质技术方面的投资，
比如做一部 4K HDR 标准画面的动画，制作预算自然是要比一般动画高，目前 Netflix
上的动画作品主流画面标准还是 2K，为了能让观众在未来也可以继续观看作品，今后
Netflix 的动画画面标准都是以 4K HDR 作为参考。
2017 年 Netflix 拨出的内容制作预算是 60 亿美元，虽然不能明说动画制作预算在 60
亿美元中占到了多少，但 Netflix 日本表示确实是有相当的资金投入了日本动画制作当
中。而且 Netflix 投资日本动画不使用制作委员会模式，而是直接和动画公司签订作品
网络配信特许授权的简单合同，所以 Netflix 平台配信的作品也会出 BD/DVD、周边，不
过这些和 Netflix 没什么关系。根据不同的作品特许授权的期限也不同，不过 Netflix
提到自己是直接和制作公司签订合同，将特许使用费直接打给制作公司，但是制作公司怎
么用这笔钱就不属于 Netflix 管理的范畴了，动画制作者的工资是否会因 Netflix 参战
动画行业而增加也不好说。
虽然自己是金主但是 Netflix 基本上是信奉创作自由的原则，既然花了钱交给了专门的
动画制作公司也专业的动画制作者，Netflix 不会太多的介入动画制作具体事宜，偶尔就
会和制作公司讨论一下作品，但并不是自己拥有决定权的态度，Netflix 对于作品提出的
意见主要是希望作品能够贴合 Netflix 全球平台的特点，能够让全球观众简单易懂的理
解作品特色，但如果过于注重全球性的话又会让作品的内容变得浅薄，所以在日本原创动
画制作上，Netflix 追求的第一目标是“保持创作性，让日本观众喜欢的高质量动画作品
”。
对于动画光盘与网络配信方面可能会造成的冲突，Netflix 非常有自信，一方面是
Netflix 平台拥有丰富的内容，另一方面是 Netflix 每月会员费最低 650 日元，最高
1450 日元，比光盘便宜多了，Netflix 更多的是注重创造一个让观众享受作品的环境，
增强自己平台独占的作品，而不是注重和光盘竞争。
对于日本动画出现的“万策尽矣”的现像，Netflix 说明平台上的作品基本上是在上线前
就已经全集交货，基本上是不会出现“万策尽矣”，Netflix 上的作品原则上是一季作品
完整配信，一季动画 13 话的话，那动画上线之前全部 13 话的正片就要全交给 Netflix
，之后 Netflix 再去宣布配信时间，而且在签订合同的时候 Netflix 也会特别认真的去
谈制作时间安排的事宜。但如果正片的质量太低，Netflix 在作品质量达标前会推迟配信
。另外 Netflix 上的作品，各国语言配音版还有字幕都是 Netflix 方面制作，基本上一
部作品能有 20 多种语言的字幕。
因为 Netflix 在日本刚开展服务，所以一开始并不是很多动画制作公司拿着企划来抱
Netflix 大腿。而是 Netflix 在拜访很多公司的时候主动抛出橄榄枝询问意向。
Polygon Pictures 的 CEO 曾经说 Netflix 的作品采购者拥有者极大的权力，Netflix
日本目前内容采购者共 6 个人，Netflix 的公司文化也是需要有独自判断能力的人，所
以 Netflix 内容采购者是有一定的权力，但并非完全的独断专行还是会共享信息
作者: emptie ([ ]) 2017-10-09 18:20:00
这次的blame!剧场版我蛮惊艳的
作者: KenWang42 (KenWang42) 2017-10-09 18:22:00
黑船来了
作者: orion1991830 (鸡哩咕噜希哩哗啦吱吱喳) 2017-10-09 18:23:00
能抗衡角川 我就订终生
作者: danielqwop (我的人生就是个冏) 2017-10-09 18:28:00
T社在访谈说N老大给的可以让公司一阵子不用再为钱所苦
作者: helba (网络贫民窟) 2017-10-09 18:28:00
全纳品才给钱，制作期间钱要自己想办法，要是交货一拖就完蛋，基本小公司还是无解在制作期公司收入等于零
作者: moon69 (狐子) 2017-10-09 18:42:00
哪边写给货才交钱 不是签契约就有一笔制作费了
作者: leamaSTC (LeamaS) 2017-10-09 18:43:00
黑船（X) 狼狈为奸（O)虽然我现在还是一直续订啦 但跟老鼠国才刚谈判破裂最近米国那边又涨价 加上历来的商业作风你跟我说他能抗衡 我只能噗噗然后还是想骂一下 干Wakfu第三季 其他国家不上是哪招
作者: helba (网络贫民窟) 2017-10-09 18:47:00
作者: t77133562003 (我是一只山羊) 2017-10-09 19:01:00
老鼠是想自己搞拉老鼠自己也不把核心放到N这边来啊
作者: medama ( ) 2017-10-09 19:01:00
动画基层制作者还是低薪无解
作者: t77133562003 (我是一只山羊) 2017-10-09 19:02:00
抽掉不意外 当作老鼠在短期试水温而已光是不搞 委员会那一套就万幸了 基本上还是相信主导的人 不过风险更大就是 所以没屁股的人也吃不下
作者: gm79227922 (mr.r) 2017-10-09 20:07:00
严格说起来他还是买片的方式 跟中国差不多 钱还是会到日本金主手中CY那种直接砸钱当金主做巴哈姆特 是真有提升基层酬劳
作者: leamaSTC (LeamaS) 2017-10-09 20:16:00
之前好像才有讲过中国资金再多 也改善不了底层人员待遇Netflix如果不是自己投资当老板的方式 就一样没差
