逆向市场学：谢谢你，在世界角落中找到我
http://www.cup.com.hk/2017/03/20/in-this-corner-of-the-world/
日本动画“谢谢你，在世界角落中找到我”（以下简称为世界角落）将于月底在香港公映
，上周举办的两场优先场均全院满座。能有如此盛况，是导演片渊须直在 6 年前开始筹
备时，完全无法预想。制作时资金不足，首映前甚少宣传，这套作品却能打入市场，甚至
获国外争相洽购。成功的因素之一，在于主流世界之中，还有网络这个角落。
“世界角落”虽以二战为题，却主要描述“玲”（すず）这个小人物的生活细节，缺乏国
仇家恨或血腥暴力等“卖点”，难以吸引投资方。导演在 3 年前进行网上集资，筹得约
4,000 万日元（约 270 万港元）。制作团队利用这笔款项，将初步构思拍成试片，借此
筹得实际所需的制作费，最终未有辜负众人的期望，完成出高水准的作品，并在片末列出
集资者，作为当日出资支持的鸣谢。
但接下来的难关，是如何让世人认识这套作品。东宝、东映、松竹等日本大型电影公司的
作品，上映前多进行密集宣传，全国数百间戏院同时上映，催谷首两三周的票房，随着放
映规模逐步收窄，票房亦慢慢滑落。相反，“世界角落”的宣传费有限，未能播放电视广
告，对于为主角配音的女星能年玲奈（のん）或作品本身，多间主要电视台亦没多报道。
在曝光率甚少的情况下，发行商 Tokyo Theatres（东京テアトル）采取另一种策略 ——
提供予非院线的独立戏院放映。
电影营业部表示：“在上映院数上，（这部作品）是无法与大制作相比。但我们的目标是
，提高戏院的平均入座率，延长上映日数。”这招让作品积累好评，随着影评家、名人及
观众的口碑广传，一周内 Twitter 上相关的发帖超过 35,000 条，杂志及网媒争相采访
。作品打入票房榜后，不少人抱着“不可不看、怎样都要看看”的心态，成为了话题之作
，并因此受到媒体注目，反过来邀请受访。
但要做到这种效果，前提是作品的质素够高。“世界角落” 以女主角玲为中心，细致描
绘战时平民的生活，既刻划玲与家人朋友的平凡幸福，如何于物资匮乏的时代，努力求存
及苦中作乐，亦展示了战争的残酷无情，令观众们窝心痛心。京都市影院“南会馆”馆长
吉田由利香形容：“这是一部能使人心温柔起来的作品。它让人感受到，即使环境严峻也
好，仍可尽力享受人生。”这份触动能横跨世代，吸引不同年龄的人士进场。
更特别的是，“世界角落”不只受到一般观众垂青，在网上广为推荐，掀起观赏热潮，作
品更赢得专业人士一致赞赏，横扫日本众多电影奖项，更获电影旬报（キネマ旬报）选为
全年最佳电影，力压一众真人电影。这些嘉许令作品更受注目，亦加强了口碑的说服力。
从事电影营运的田中诚一相信：“这次（世界角落）的成功，对于日本现时一味大规模宣
传的发行方式，无疑是一种刺激。”
截止 2 月底，“世界角落”的累积入场人次，已经超过 170 万人，票房达到 22 亿日元
（约 1 亿 5000 万港元）。上映院数亦不减反增，由去年 11 月开画时仅得 66 间，扩
展至 2 月中的高峰期逾 300 间，部分影院更将上映期延至 5 月。被主流制度 / 恶势力
打压不要紧，在网络普及的时代，只要“有麝自然香”，你还有一扇窗。
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希望台湾也能上映QQ

啊对啊，台湾就不上啊，哭哭

这部听说因为是能年配音，所以也有被打压的八卦?

前面有推文说墨西哥大爆死 https://tinyurl.com/kzvkhcp

能年玲奈就被经纪公司打压呀 XD因为她不听话 小海女会红也是单纯运气撞上了拍小海女时就有传说她的经纪公司几乎都不帮她 只能靠自己 总觉得是有什么奇怪的黑幕 (?)

能年我印像日剧版有说过她当初拍小海女后想跳出经济公司，结果就被冷冻惹 只是不知道这个冷冻有没有连配音都被影响到?

能年的问题是爆红之后被老师和家人怂恿，出来自创门户经纪公司觉得她过河拆桥就断了人脉，这两年敢用她的人很少

居然墨西哥也上映前阵子慢慢付出了，不过换了艺名还有上NHK的节目

lordmi 你说的是经纪公司放的消息事实上和她一起拍戏的人就有说经纪公司对她很差在拍小海女时都是制作小组的人帮她处理各种事然后后来经纪公司又没经她同意给她推了不少戏约让她没工作....所以才想离开 然后经纪公司就放消息弄她经纪公司平时对她差就算了 爆红后一样想冷冻她就很谜...她是怎了怎会被这样打压 真奇妙

不听话就教训的概念,跟黑道有87%像

lordmi那个说法跟徐怀钰一样.. 都半信半疑了

lordmi就是经纪公司的说法

就一个经纪公司搞到女演员接连出走出家这样

当初新闻里上映地有台湾啊

什么时候上?

台湾快上啊啊

在日本看过了，以平民视点看战争的电影，不过不会太沈重