广告商慌了 Adblock 已造成 220 亿美元的损失！
听过 Adblock Plus 这类广告拦截程式吗？近来由于广告拦截程式的用户数快速增长，对
于广告业者可说是愈来愈不利，甚至进一步威胁到依赖网络广告维生的网站。一份最新的
研究指出，过去 12 个月使用广告拦截程式的用户数增加了 41%，造成了整个广告业将近
220 亿美元的损失！
根据《The New York Times》的报导，由 Adobe、PageFair 共同推出的研究报告显示，在
2015 年全球广告拦截软件的使用调查中，使用者数目有着惊人的成长，去年第二季到今
年第二季就增加了 41%，截至六月底全球用户数更来到了 1.98 亿，而这仅仅只是使用浏
览器广告拦截程式的活跃用户数量。
而大量的广告拦截程式，虽然让用户可以享受到更简洁网页接口，但同时也让广告商损失
惨重。根据这份报告指出，2014 年光是美国地区被程式拦截的广告部份，其成本就高达
了 58 亿美元，2015 年更来到 107 亿美元，几乎占了整体广告支出的 18% 左右。并预期
2016 年被拦截广告的成本将会上升到 203 亿美元，占整体广告支出的比例将逼近 30%！
这其中以游戏类型为主的网站损失最为严重。报告中分析各类型网站被广告拦截的情况，
其中以游戏网站占了整体 26.5% 最为严重。其次是社群网站 19.1%、网络科技网站 17%
，也是常被网友放入广告拦截名单中的类型。此外分析广告拦截程式的使用情况，Chrome
是这类程式最常被使用的浏览器，拥有超过 5 成的用户都选用该浏览器，来拦截网站广
告的出现。
除了一般电脑使用者会采用广告拦截程式，手机平板的用户数也逐渐在增加，由于不少网
站的营运需要靠网络广告来维系，这类广告拦截程式将会成为其经费的一大威胁。对于部
份用户而言，对于支持的网站会放在白名单中以维持其资金获取；而部份网站则开始使用
原生广告，来让程式误判而不会封锁广告。而像是 Google、Microsoft 这类大公司，可能
就直接向广告拦截公司缴交“过路费”，避免被程式将广告隐藏。
自由时报
http://3c.ltn.com.tw/news/19797