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A Shohei economy’: How Shohei Ohtani’s first year transformed the Dodgers
financially
“大谷经济学”：大谷翔平加盟的第一年，如何在财务上改变道奇队
By Jack Harris
Dec. 9, 2024 3 AM PT
这类公告像节拍器一样，在上个赛季开始时连袂不断的发布，
几乎每周道奇队都要发布新闻稿，宣布一个接一个的日本厂商赞助合作。
4月1日：道奇队与全日空（日本最大的航空公司）宣布缔结多年合作伙伴关系。
4月4日：道奇队与东洋轮胎（日本最大的轮胎公司之一）宣布缔结多年合作伙伴关系。
4月8日：道奇队与兴和集团（日本的贸易&制造公司）宣布缔结多年合作伙伴关系。
4月22日：道奇队与大创（日本零售商）宣布缔结多年合作伙伴关系。
在今年，这一系列合作还在持续进行，道奇队与来自日本的各式企业达成合作协议，
涵盖范围从从个人护理化妆品（KOSE）到发酵乳制品（养乐多），
再到电动车（Afeela）等各个领域。
这是道奇队在一年前签下大谷翔平时，所预期的那种流量爆炸，
当时他们意识到这位二刀流球星、三度MVP得主所带来的全球关注度和可观的商业潜力，
尤其是在他签下了一份高度延迟支付的10年7亿美元合约之后。
然而，十二个月后，道奇队高层已经承认，大谷的影响力远超出他们原本的雄心壮志。
就像大谷翔平的打击能力改变了道奇队在世界大赛站上球场的冠军阵容一样，
他的名气，也重新定义了球队在场外的商业实力。
“我们尽力抓住一切机会，而我认为，我们为此做好了充分的准备。”
球队总裁Stan Kasten表示。
“但我们没有准备好的，
是他的影响力有多么巨大。这真的超越了我们原先所有计划，远远超出我们预期。”
这一切其实并不令人感到惊讶。
在大谷翔平与天使队的合约接近结束时，
有人估计这位日本超级巨星，每年能为球队创造大约1000万到2000万美元的额外收入。
现在许多在道奇球场投放广告的公司，之前都曾在天使队的天使球场投放过广告。
当大谷签约道奇队时，与大谷相关的收入预期会进一步增长。
毕竟，道奇队是更受欢迎的南加州球队，品牌也是全球知名的。
即便不算上大谷合约中高达6.8亿美元的递延薪资结构——
这种结构让道奇队每年只需支付他200万美元的薪水，从而保护了球队的薪资弹性——
一些行内专家曾预测，他对新球队创造的价值，可能至少是天使队的三倍。
从结果来看，这样的预测兴许是低估了他的价值。
除了来自企业赞助的丰厚收益外，
道奇队还见识到了大谷拉抬票务销售、商品销售甚至道奇球场游览等方面的增长
（球队曾被日本旅游官员告知，
超过80%来自日本的洛杉矶游客，在旅行期间都会到访这座球场）。
随着大谷翔平帮助球队赢得自1988年以来的首个完整赛季世界大赛冠军，
球队管理阶层，注意到社群中重新浮现的“热潮”，
正如首席市场营销官Lon Rosen所说的那样，
“这意味着更多人开始关注道奇队，
购买更多商品、更多门票、更多热狗，甚至更多所有道奇相关周边。”
尽管球队拒绝透露具体的大谷相关收入总额，
但有报导估计，大谷每年对球队的影响已经达到九位数的范畴。
再加上他薪资延迟支付所带来的投资机会，
他将成为道奇队十亿美元利润印钞机的预测，似乎正朝着这个方向一路发展。
“因为他帮助球队缔造了赢球文化，所以随即让商业层面运作变得更好。”
Rosen说道。“无论是赞助、商品销售还是票务销售。你说的每一种，他都办到了。”
当被问及大谷对球队财务的影响时，Kasten幽默的表示：
“如果你只算今年的200万美元薪水，我会说我们已经跨过了这道回本的坎。”
因此，如果道奇队之前不是棒球界最大的财务巨擘之一，
那么现在他们很有可能挤身其中。
自2012年由Mark Walter的Guggenheim投资集团收购以来，
道奇队一直都保持着MLB中最高的薪资之一，但大谷的到来，触发了一个新的撒币时代，
这在此前是前所未见的。
在大谷到来之前，道奇队史上仅签过六张1亿美元的合约，
并且时常显得对大手大脚签约顶级自由球员，感到相对保守谨慎。
而包括大谷在内，球队在过去一年内已经签下了五张破亿合约，
最近一张是上个月签下两届赛扬奖得主Blake Snell，价值1.82亿美元。
“我们一直都很有战力，也一直很积极变强。”Kasten说道。
“但（拥有大谷）让球队对球员来说，变得更具吸引力。
所以，是否有些趁热打铁的意味？我们当然有这样的感觉。
我们现在的球队条件，比以往任何时候都更具吸引力。”
的确，最近道奇队签下的几笔大约，包括了大量的薪资延迟支付，
这引发了来自棒球界某些角落的抱怨，
认为财力雄厚的道奇队，正利用这一点在经济上对其他球队造成更大的优势。
然而，每一笔这样的交易，
也都附带了丰厚的签约奖金，包括Snell的5200万美元、山本由伸的5000万美元、
Will Smith的3000万美元和Tyler Glasnow的1000万美元。
这是一种对所有人都有利的合约结构：
道奇队得以减少对奢侈税的薪资影响，而球员则保留了他们合约的现值。
然而，这是一种需要球队先行支付大量现金的策略。
此时大谷出现了，他在与道奇队签约时，特意设计过他的合约，
希望帮助球队运作，想要的正是能够像现在这样，去延揽其他明星球员。
“当我们与他会面时，承诺我们将如何积极争取胜利，我们觉得有责任履行这个承诺。”
棒球运营总裁Andrew Friedman上周表示。
如果没有大谷，道奇队能够花这么多钱吗？
他们2025年的奢侈税薪资已经预估超过3亿美元，随后还有几笔签约预计会接踵而至。
“幸运的是，”Friedman说，“我们不必花太多时间去想像没签到大谷会怎么样。”
大谷的财务利益，并不完全只限于道奇队。
他的受欢迎程度，推动了这项运动在全球舞台上的影响力和能见度。
今年其职业生涯的首次季后赛亮相，使得10月的电视收视率飙升。
而那些无法与道奇队达成赞助协议的公司，则转而在其他球队的球场购买广告，
等大谷来到他们的城市时得以亮相。
“这就是大谷的力量，” Rosen说。“几乎可以说是棒球的‘大谷经济学’。”
然而，最为受益的，还得是道奇队。
他们得到了一位关键的超级巨星球员，走完了冠军之路。
他们得到了一位赞助界的宠儿，扩大了球队的各方收入。
而且，仅仅在与大谷签订的十年合约的第一年，这一切的影响力变得越来越明显，
让道奇队得以以他们从未想像过的方式，展示他们的财务实力。
欧他尼经济学
赚烂了赚烂了.jpg

大谷没分红吗？

山羊

真的只有大谷可以这样玩，他场外的收入可能就已经达到

大谷代言接到手软就好了

不只道奇队 全MLB 甚至全世界棒球都因为大谷赚烂了吧

联盟前10%的球员薪资年收入

X迷：大谷只有商业价值

不然大联盟狂捧大谷干嘛？不就商业价值

5050 还拿冠军

其他吃大锅饭的队也能分红啊

道奇：赚烂了

现在来看大谷的合约 跟本太便宜了

赚烂

大谷还有 广泛知名度的影响 例如50-50跟冠军带来的路人知名度 未来都可能兑现在其他地方 像是进场看棒球、联名周边 跟当年洋基帽子满街都是类似

赞助除了球团还会分润给其他29队 winwin

你猜为什么世界大赛一打完道奇就赶快修建球场广告看报要多加几个，位子也要增加

赚烂了

成功来得又快又急 签约第一年直接50-50 + 世界冠军

看看明年富比世球队市值 就可以看出大谷带来的利益了

道奇的行销部门在大谷加入之后不知道有多爽XD

道奇的行销部门多爽，天使的行销部门就有多惨

签大咖、修球场，乘胜追击不然听说道奇球场很多地方也被诟病球场老旧

修再多都比不上那个烂交通= =

看到有新闻说道奇毁了棒球 笑死 根本大谷拯救棒球(?) XD

其实2012躲人换团队后持续都有对球场做不同规模翻修

赚烂了赚烂了

毕竟1962也已经用了62年

笑死 去哪找领2%薪水 打击50/50的自走砲

等约走一半在来吹差不多，很多舒服文后来不太好

大谷影响整个棒球圈，连不看棒球的都知道大谷

才第一年就赚烂了

大谷的价值还需要等约走到一半再来吹？第一年就让道奇赚烂了，最好笑的是之前还有人帮道奇担心赔惨XDDDD

昨天还前天不是有人说球员商业价值还好的

道奇宇宙运钞航母开出来越来越大艘

赚烂了

道奇队十亿美元利润印钞机的预测！花七亿可能赚三冠+10亿，蠢猪才不做

真正的红出棒球圈的男人大谷的价值远超你的想像

9位数的收益起跳...难怪今年各种操作 签大咖+修球场...等 因为赚烂

第一年就赚烂 等约走一半变怎样好像也没那么重要了

谷吹集合XD

领2%的薪水 给老板200%的收益 劳工之耻

Cha-Ching! 收银机的声音

道奇好爽

主要是手上能运用的现金多很多吧 门票广告商品赞助这些全都是$$给你用

酸酸昨天还拿商业价值来酸大谷　眼界比井里的青蛙还小

说不定前三年道奇就把大谷的合约赚回来

大谷帮道奇赚这么多 球场当然要马上整建

大谷的经纪人也说过，道奇明白大谷的商业价值签大谷不只场上表现好，场外还能为球队带来源源不决的钱财酸酸本来就有不少井蛙*绝

道奇：赚烂了赚烂了

普通人的财库是水缸 大谷的财库应该是水库之类的

大谷这合约真的划算

很久没看mlb，这次也追道奇

王索托可没那么大的商业价值光日本企业赞助就赚烂了

季初爆发水原一平事件，MLB和道奇的高层大概被吓到有好几天都睡不好觉了一颗硕大的摇钱树要是就这么倒了，真的会哭死

就一个字：赚烂了

YT影片最常看到的留言就是很多人因为大谷又回来看棒球

很多人王建民后就没在追mlb的因为大谷回来看

我是道奇就多给大谷一亿让总薪资变8亿镁 让大谷成为一直都是全球最高薪的棒球员

Soto有啥商业价值？不过梅子不需要

棒球界的ROGER FEDERER

完全赚烂

以后不会有第二个这种的 其他人就算有他的场外收入也不会想签这么大比例的延迟 更何况应该很难棒球界再出一个场外比他高的了

这才是 最有价值球员

劳工之耻

酸酸崩溃