用ChatGPT翻的
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从“大叔运动”到“Z世代运动”的职业棒球
观众结构的变化使韩国职业棒球从过去以中老年男性为主的“大叔运动”转变为如今深受Z
世代和年轻女性喜爱的“Z世代运动”。
过去棒球场上主要是中老年男性观众，营造出一种粗犷的氛围，而现在的年轻观众则将棒球
场当作多功能娱乐场所，享受其中的多样化体验。
从“大叔运动”到“Z世代运动”的职业棒球
6月9日，当红偶像团体aespa的成员Karina，在釜山社稷棒球场的投手丘上开球，这一刻注
定成为KBO联盟行销历史上具有象征意义的场景之一
https://i.imgur.com/KDXKnTr.jpeg
当天，韩国最具影响力的偶像与最受欢迎的运动相遇，社稷球场成为了大型偶像演唱会以及
活动场地，成为了一个“热门地标”。
尽管天气阴沉并下著小雨，又是在双重赛第二场比赛这样的恶劣条件下，社稷球场的22758
个座位仍然全部售罄。
同时，这一天的社稷球场也成为了巨大的线下广告和快闪店，乐天母企业在比赛前为所有入
场观众赠送了Karina代言的啤酒‘KRUSH’和合作款的海洋色球衣。
https://i.imgur.com/2goH2O6.jpeg
穿着海洋色球衣的满场观众，在球场吃喝玩乐并大声应援三个小时，本身就成为了生动的广
告
https://www.youtube.com/watch?v=w15AqlPMX18
女性和20多岁棒球迷激增的意义
Karina开球的比赛并非特例，住在首尔的LG球迷朴智秀表示，如今每次预购棒球比赛门票时
，都能感受到与偶像粉丝相同的心声
朴智秀说：“现在买棒球票跟预订演唱会门票一样困难，不仅要参加抢票战，还得进行‘开
门冲刺’，在棒球场体验到的事情跟参加偶像活动的经历很像
本赛季的KBO联盟迎来了历史性的繁荣，在6月15日，赛季还没过半的时候，观众人数就已经
突破500万人次，从观众数量排名第一的LG双子到第十名的NC恐龙，所有球队平均观众人数
都超过1万人
引领联盟热潮的韩华老鹰平均观众人数达到11568人，上座率达到96.4%（总共12000个座位
几乎场场售罄）
韩华球迷黄瑞熙表示：“在大田的主场比赛中，想坐到一垒的应援区几乎是不可能的事，至
于在首都圈的客场比赛中，也很难买到客队三垒区的座位
每次上网抢票，即使很早就进入购票网站，好的座位仍已经被抢光，要连续刷票一小时才能
勉强买到内野座位，也因为点击次数太多，被购票网站认为是‘异常访问’而踢出去
“开门冲刺”也是必须的。
3月12日在大田棒球场举行的柳贤振首场热身赛，为了抢到好的座位，球迷从凌晨就开始排
队，而柳贤振的首批200件球衣也在一天内售罄
黄瑞熙说：“限量版周边商品必须在比赛前两小时就进场才能买到。
某球队的行销团队成员表示：“像SSG的星巴克球衣、斗山的‘yurang熊’联名这样极具吸
引力的商品，一推出就会立刻售罄。
https://i.imgur.com/6tCWuhr.jpeg
https://i.imgur.com/iYAwiB6.jpeg
https://i.imgur.com/rcwscoQ.jpeg
几年前，韩国棒球还被视为处于危机甚至在末日的边缘
2020年新冠疫情重创全球，KBO联盟的总观众数也仅剩32.8万人、2021年限制入场的情况下
，总观众数仅为133万
到了2022年，虽然人数回升到600万人，但与疫情往前推的五年（平均789万人）相比仍显得
黯淡
再加上2023赛季前的WBC失利，似乎会对赛季票房造成致命打击，当时一位球队行销负责人
甚至悲观地表示：“今年的棒球热潮可能没了。
然而，与悲观的预测相反，去年KBO联盟进场人数达到约810万观众（历史第三多），恢复到
疫情前的水准，今年更是以历史最快速度，朝1000万人迈进
去年还有观点认为这是“新冠疫情补偿心理”的原因，但本赛季观众的爆增已难以仅此解释
。
一位地方球队的行销负责人表示：“过去棒球场以中老年男性为主，即所谓的‘大叔’们占
多数，但最近的热潮是由Z世代和女性主导的”
根据NC恐龙队的资料显示，去年NC主场比赛预购观众中有49%是女性，今年也有48%是女性，
男女比例几乎是1比1
年龄层方面，20多岁的观众去年占29.8%，今年达到32.3%，是占比最高的年龄层。
另一个地方球队的相关人士也表示：“我们球队的统计结果显示女性比例为49%，大多数球
队应该情况都相似”
去年的一项调查显示，斗山熊队20多岁的粉丝比例快占一半，达到45.8%
还有调查结果显示，去年前往SSG主场的20-30多岁的女性粉丝比2022年增加了34.2%
KBO的一位相关人士表示：“去年明星赛现场观众女男比大约6比4，女性比男性多很多。”
首都圈的一位球队相关人士则指出：“男性球迷通常会独自前来观赛，但女性球迷大多数会
和其他女性朋友结伴来看棒球。”
送咖啡车并偏好靠近休息室的观众席
观众结构的变化改变了棒球场的氛围，过去中老年男性观众占多数时，棒球场是一个充满野
性的地方，比赛接近尾声时，骂声和嘲讽声不绝于耳，醉酒的观众营造了粗暴的气氛。
如今年轻观众把棒球场当作多功能影院、游乐园和大型购物中心来享受，SSG Landers的行
销部长金在雄分析道：“对年轻粉丝来说，棒球场已被定位为适合拍照的场所。”像过去那
样整场比赛都站在场边、大声辱骂选手家人的观众已经消失了
另一家首都圈球队的相关人士表示：“K-pop饭圈文化在棒球场上也表现得相似，很多粉丝
会给喜欢的选手送咖啡车，并在素描本写上有个性的应援语
即便是偏远地区举行的二军比赛，早上还是有不少女性粉丝来到棒球场用咖啡车应援
NC的一位相关人士说：“如今的粉丝选座位时，很多人更喜欢能清楚看到休息区的位置，他
们观赛时也更专注于自己应援的选手，最近电视转播镜头也会安装在不挡到这些粉丝视线的
位置。”
突然增加的年轻&女性球迷
针对突然增加的年轻&女性球迷，棒球界尚未找到明确的原因，一些人认为棒球场相比演唱
会、电影院和偶像活动场地，花费较低，提出了“性价比”论。
一位棒球界人士表示：“最近偶像界的专辑销售、照片销售和粉丝见面会引起了争议，对于
需要投入大量资金的偶像界感到负担的粉丝，转向相对容易接近的棒球。”
然而，这种“性价比”论也面临不少反驳，KBO的一位人士指出：“最近比赛门票开卖时，
最贵的座位都是最先卖完的，再考虑到门票以外的食品和周边商品购买费用，‘性价比’并
没有很大的说服力。
另一位棒球界人士表示：“不仅仅是棒球，其他运动项目或电子竞技粉丝圈也出现了类似的
偶像文化，这应该归因于年轻一代特有的文化扩散到了棒球场
前职业棒球球队出身的市场营销人员金京敏解释道：“MZ世代并不满足于以原本样貌接收内
容，而是会以自己的方式咀嚼、品味和享受，并通过社交媒体传达或炫耀
面对持续减少的观众和高龄花化的粉丝群体，棒球界对新一代粉丝的到来表示欢迎
一位KBO人士表示：“女性粉丝的增加对棒球的持续受欢迎和扩大粉丝群体至关重要，年轻
女性粉丝结婚生子后可以带家人来看棒球，即使不婚也可能终身保持棒球迷的身份，形成良
性循环。
另一位棒球界人士指出：“过去棒球粉丝往往在网络上免费观看比赛，然后整天在论坛上抱
怨教练和球员，但新一代粉丝喜欢亲临现场观赛+愿意消费，这对棒球产业有正面效益
球队也应该更多关注这些新粉丝的声音，而不是只盯着网络论坛。
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话说韩职今年改成收费转播，也是赌年轻粉丝很愿意在喜欢的东西上掏钱
在网络论坛上骂的，反而本来就很难赚到他们的$$ XD
韩职今年转播以高价改签给Tving后
过去被前转播伙伴禁掉的球迷社群媒体短影音剪辑，也重新开放
当时韩论坛也一堆人骂说这样对于推广没用啦
付费转播一定会没人看 XD
但现在来看是蛮有用的