用ChatGPT翻的
https://reurl.cc/ez4eYL
从“大叔运动”到“Z世代运动”的职业棒球
观众结构的变化使韩国职业棒球从过去以中老年男性为主的“大叔运动”转变为如今深受Z
世代和年轻女性喜爱的“Z世代运动”。
过去棒球场上主要是中老年男性观众，营造出一种粗犷的氛围，而现在的年轻观众则将棒球
场当作多功能娱乐场所，享受其中的多样化体验。
从“大叔运动”到“Z世代运动”的职业棒球
6月9日，当红偶像团体aespa的成员Karina，在釜山社稷棒球场的投手丘上开球，这一刻注
定成为KBO联盟行销历史上具有象征意义的场景之一
https://i.imgur.com/KDXKnTr.jpeg
当天，韩国最具影响力的偶像与最受欢迎的运动相遇，社稷球场成为了大型偶像演唱会以及
活动场地，成为了一个“热门地标”。
尽管天气阴沉并下著小雨，又是在双重赛第二场比赛这样的恶劣条件下，社稷球场的22758
个座位仍然全部售罄。
同时，这一天的社稷球场也成为了巨大的线下广告和快闪店，乐天母企业在比赛前为所有入
场观众赠送了Karina代言的啤酒‘KRUSH’和合作款的海洋色球衣。
https://i.imgur.com/2goH2O6.jpeg
穿着海洋色球衣的满场观众，在球场吃喝玩乐并大声应援三个小时，本身就成为了生动的广
告
https://www.youtube.com/watch?v=w15AqlPMX18
女性和20多岁棒球迷激增的意义
Karina开球的比赛并非特例，住在首尔的LG球迷朴智秀表示，如今每次预购棒球比赛门票时
，都能感受到与偶像粉丝相同的心声
朴智秀说：“现在买棒球票跟预订演唱会门票一样困难，不仅要参加抢票战，还得进行‘开
门冲刺’，在棒球场体验到的事情跟参加偶像活动的经历很像
本赛季的KBO联盟迎来了历史性的繁荣，在6月15日，赛季还没过半的时候，观众人数就已经
突破500万人次，从观众数量排名第一的LG双子到第十名的NC恐龙，所有球队平均观众人数
都超过1万人
引领联盟热潮的韩华老鹰平均观众人数达到11568人，上座率达到96.4%（总共12000个座位
几乎场场售罄）
韩华球迷黄瑞熙表示：“在大田的主场比赛中，想坐到一垒的应援区几乎是不可能的事，至
于在首都圈的客场比赛中，也很难买到客队三垒区的座位
每次上网抢票，即使很早就进入购票网站，好的座位仍已经被抢光，要连续刷票一小时才能
勉强买到内野座位，也因为点击次数太多，被购票网站认为是‘异常访问’而踢出去
“开门冲刺”也是必须的。
3月12日在大田棒球场举行的柳贤振首场热身赛，为了抢到好的座位，球迷从凌晨就开始排
队，而柳贤振的首批200件球衣也在一天内售罄
黄瑞熙说：“限量版周边商品必须在比赛前两小时就进场才能买到。
某球队的行销团队成员表示：“像SSG的星巴克球衣、斗山的‘yurang熊’联名这样极具吸
引力的商品，一推出就会立刻售罄。
https://i.imgur.com/6tCWuhr.jpeg
https://i.imgur.com/iYAwiB6.jpeg
https://i.imgur.com/rcwscoQ.jpeg
几年前，韩国棒球还被视为处于危机甚至在末日的边缘
2020年新冠疫情重创全球，KBO联盟的总观众数也仅剩32.8万人、2021年限制入场的情况下
，总观众数仅为133万
到了2022年，虽然人数回升到600万人，但与疫情往前推的五年（平均789万人）相比仍显得
黯淡
再加上2023赛季前的WBC失利，似乎会对赛季票房造成致命打击，当时一位球队行销负责人
甚至悲观地表示：“今年的棒球热潮可能没了。
然而，与悲观的预测相反，去年KBO联盟进场人数达到约810万观众（历史第三多），恢复到
疫情前的水准，今年更是以历史最快速度，朝1000万人迈进
去年还有观点认为这是“新冠疫情补偿心理”的原因，但本赛季观众的爆增已难以仅此解释
。
一位地方球队的行销负责人表示：“过去棒球场以中老年男性为主，即所谓的‘大叔’们占
多数，但最近的热潮是由Z世代和女性主导的”
根据NC恐龙队的资料显示，去年NC主场比赛预购观众中有49%是女性，今年也有48%是女性，
男女比例几乎是1比1
年龄层方面，20多岁的观众去年占29.8%，今年达到32.3%，是占比最高的年龄层。
另一个地方球队的相关人士也表示：“我们球队的统计结果显示女性比例为49%，大多数球
队应该情况都相似”
去年的一项调查显示，斗山熊队20多岁的粉丝比例快占一半，达到45.8%
还有调查结果显示，去年前往SSG主场的20-30多岁的女性粉丝比2022年增加了34.2%
KBO的一位相关人士表示：“去年明星赛现场观众女男比大约6比4，女性比男性多很多。”
首都圈的一位球队相关人士则指出：“男性球迷通常会独自前来观赛，但女性球迷大多数会
和其他女性朋友结伴来看棒球。”
送咖啡车并偏好靠近休息室的观众席
观众结构的变化改变了棒球场的氛围，过去中老年男性观众占多数时，棒球场是一个充满野
性的地方，比赛接近尾声时，骂声和嘲讽声不绝于耳，醉酒的观众营造了粗暴的气氛。
如今年轻观众把棒球场当作多功能影院、游乐园和大型购物中心来享受，SSG Landers的行
销部长金在雄分析道：“对年轻粉丝来说，棒球场已被定位为适合拍照的场所。”像过去那
样整场比赛都站在场边、大声辱骂选手家人的观众已经消失了
另一家首都圈球队的相关人士表示：“K-pop饭圈文化在棒球场上也表现得相似，很多粉丝
会给喜欢的选手送咖啡车，并在素描本写上有个性的应援语
即便是偏远地区举行的二军比赛，早上还是有不少女性粉丝来到棒球场用咖啡车应援
NC的一位相关人士说：“如今的粉丝选座位时，很多人更喜欢能清楚看到休息区的位置，他
们观赛时也更专注于自己应援的选手，最近电视转播镜头也会安装在不挡到这些粉丝视线的
位置。”
突然增加的年轻&女性球迷
针对突然增加的年轻&女性球迷，棒球界尚未找到明确的原因，一些人认为棒球场相比演唱
会、电影院和偶像活动场地，花费较低，提出了“性价比”论。
一位棒球界人士表示：“最近偶像界的专辑销售、照片销售和粉丝见面会引起了争议，对于
需要投入大量资金的偶像界感到负担的粉丝，转向相对容易接近的棒球。”
然而，这种“性价比”论也面临不少反驳，KBO的一位人士指出：“最近比赛门票开卖时，
最贵的座位都是最先卖完的，再考虑到门票以外的食品和周边商品购买费用，‘性价比’并
没有很大的说服力。
另一位棒球界人士表示：“不仅仅是棒球，其他运动项目或电子竞技粉丝圈也出现了类似的
偶像文化，这应该归因于年轻一代特有的文化扩散到了棒球场
前职业棒球球队出身的市场营销人员金京敏解释道：“MZ世代并不满足于以原本样貌接收内
容，而是会以自己的方式咀嚼、品味和享受，并通过社交媒体传达或炫耀
面对持续减少的观众和高龄花化的粉丝群体，棒球界对新一代粉丝的到来表示欢迎
一位KBO人士表示：“女性粉丝的增加对棒球的持续受欢迎和扩大粉丝群体至关重要，年轻
女性粉丝结婚生子后可以带家人来看棒球，即使不婚也可能终身保持棒球迷的身份，形成良
性循环。
另一位棒球界人士指出：“过去棒球粉丝往往在网络上免费观看比赛，然后整天在论坛上抱
怨教练和球员，但新一代粉丝喜欢亲临现场观赛+愿意消费，这对棒球产业有正面效益
球队也应该更多关注这些新粉丝的声音，而不是只盯着网络论坛。
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话说韩职今年改成收费转播，也是赌年轻粉丝很愿意在喜欢的东西上掏钱
在网络论坛上骂的，反而本来就很难赚到他们的$$ XD
韩职今年转播以高价改签给Tving后
过去被前转播伙伴禁掉的球迷社群媒体短影音剪辑，也重新开放
当时韩论坛也一堆人骂说这样对于推广没用啦
付费转播一定会没人看 XD
但现在来看是蛮有用的

中职应该全部改为都要付费，台钢第一年还可以免费，老球队还搞免费真的不行，免费真的对整体不会比较好

这篇刚好呼应到这两天热门的应援问题 多功能娱乐迷浪潮去球场要的是综合性的娱乐休闲 市场要做大不要侷限

看哪队要跟 2013 米糕一样再去考察一趟

中职也有在做 结合歌手偶像和送赠品 人数还是涨不起来

确实啊，台湾算转型比较早（被逼的）

我觉得这两天的站立应援问题也是一样，球团跟联盟不能只看网络上的声音，很多新球迷的意见跟心声要去发掘并且改进，才能留住这些新球迷

“女性球迷大多数会和其他女性朋友结伴来看棒球” 真的女粉不管出钱出人都更胜 多行销女性市场吧

翻译：会骂球员的老男人没有扩大经济效应

台湾现在又没偶像了 怎么复制?

台湾夏天的户外球场环境太严苛了，大巨蛋比较有潜力这样做

台湾自己有没有偶像应该不是重点 台湾市场就是有一群迷妹 要想的是怎么让这些人像韩国迷妹一样开始看棒球

一楼搞混了吧

哇 好大一片的站立应援

女生要花这些周边的话拦都拦不住

迷妹追的星是白白净净的 日韩高纬度 运动员也白的多 台湾

韩国夏天也很热啊天气不是主因

请专业造型来帮球员打理形象也是个办法

韩国棒球员如果像厚厚那种帅哥很多的话 女球迷增加不意外吧

大邱夏天也是哭邀闷热阿 其他地方也没好到哪

喵迷迷妹比较多这和球团行销方向有关

台湾的迷妹很多都去追韩团了，加上CPBL也不怎么推球员

人数好扯 台湾太热 没办法

以前兴农和时报迷妹也是超多的

先强化行销捧出几个美形谈吐优雅的球星也是很好

台湾和日韩温度一样 但湿度不一样 感受度差很多

台钢状元曾子祐也很多迷妹，一粒反而没那么红了

球员打不好叫卡车示威

在threads上看到一半中职迷妹一个月去球迷次数比我一年还多，非常尊敬一个月去球场次数

女性球迷才是男子运动的推广之源啊

CPBL观众席的女球迷其实没少到哪，主要是球团很少行销球员，要再挖掘新女粉就有限

台湾太潮溼了，前几天好像是台钢韩援啦啦队不是说台北很溼热，她宁可晒高雄的太阳之类的

CPBL女球迷比例或许不少 但韩职今年女性是暴增100%啊～

女性球迷真的满重要的，认真经营一定很有效益

台湾跟日韩温度怎么可能一样

这几年中职各队对球员行销都非常少

台湾女球迷比例还是比较低，尤其在年轻女球迷这块经营真的要加油

单指温度的话日本8月的猛暑日常常39、40度啊

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温度不是问题 是湿度

韩国不知道 日本夏天也是很可怕

啦啦队女孩市场已经是红海了，女性球迷市场反而现在是蓝海，就看有没有球团想去开发

当然可能一样好吗 湿度有差而已

台钢的话子祐、WJ、JC等应该有推的空间

要造神圈粉 搞偶像 女性粉丝的忠诚度黏着度消费力都不同

台湾也没有Karina等级的偶像

台湾从五月就30几度然后越来越热日韩没有一直都这么热啊

曾子祐网络上看到不少迷妹，有以前红猴张家浩的样子

最后一段是不是在臭这里

要女生多去 起码厕所环境维护要多注意

偶像不是根本原因啦！韩国偶像艺人去职棒开球都多久了，成长主因不是那个

日本还好几座巨蛋根本没差

话说回来 韩职球赛的票价是真的便宜 对比薪资消费力把球员塑造成偶像才是球团要加大力道的公关工作啊

台钢跟统一很多帅的球员 好好经营一定很多女性市场球员偶像化就是球团行销跟公关要做的课题啊

韩国你可以看到很多艺人常常被拍到去看球，甚至有棒球专属的综艺节目，艺人在各大节目也常大聊职棒，这台湾看不到啊！媒体永远都是啦啦队

他们是真本质 应援要跳 比赛要看 球员要追 啦啦队纯带跳用

台湾就继续死守砲哥市场啊，最好不要经营球员，这样我比较省钱

韩职球迷因为啦啦队进场的比例真的不高，都是去看球跟追球星

上礼拜看了两场韩职 女球迷超多 而且都是年轻妹妹

本质迷出来哭真的很好笑XDDthread一堆98迷妹，各队球员商品有少吗？还不开发勒

看球比追星便宜很多

推这篇 中职好好思考一下怎么突破抢女性市场

统一明明很用心在经营球员 上面说没在经营球员的要不要来当喵迷？

喵喵和其他队比是真的比较有在行销球员

喵喵经营杰尼斯这块算成功了，去大巨蛋看爪喵之战，外野一堆拿四爷应援物的女生

所以迷妹看到帅哥球员发生低级失误的反应是. ?

韩职进步确实值得学习

反观中职 只想赚卖肉财妹子进场看到一堆砲哥 在摄啦啦队表示：

Karina很香啊

很多妹子也是去跳舞的 怪啦啦队 不如多拍广告 多上抖音?

本来就要经营球员啊，你看日职怎么操作的你去日职商品部逛一圈就知道这市场多大了

统一台钢合推球员或许有搞头~

周边好可爱XD

强化南人祭之类的!?

我是觉得官方社群媒体经营很重要 p的包装就很厉害

要推女球迷球场厕所也是重点 干净无异味数量多 女生知道如厕不便就会减低欲望

最后一段XDD

没铜锂锌的不要骂跑妹子XD

我上个月中在仁川 大田 水原看三场 韩国厕所也没多好 甚至我认为台湾好多了

培养偶像就是唯一解了吧

南人祭可以欸 上次蛮受好评的

喵喵的底子够有机会走这方向，但行销的力道还是要看上头

湿度会让看球难受非常多 男生都受不了了更何况女的

结论：因为出现大谷翔平，拉动棒球收看人口年轻人都听过大谷。追大谷就是潮大谷就代表棒球。除了看棒球外˙再看自己国的职棒

女生也不一定是花自己的钱吧

行销很重要 球队偶像化出周边限量商品 甚至小卡都可以做

学不了吗？

台湾真的可以盖小型巨蛋

韩国的运动人民一直都以球员而崇拜，那是中职进场都只看啦啦队吧，韩国啦啦队则不是他们摆在第一

台湾球场的软硬件能和韩职比？现在韩国看球的温度很舒适 台湾热死人

粉丝经济扩散，球员要把自己当偶像包装。除了球场表现，场外的举止谈吐打扮也要跟上。

别闹了啦，台湾那么热又晒，讨论个巨蛋就又整天说养不起，反正现在这样很好的话就维持现状，等快不行再来改而已

大巨蛋的赛程先排好排满 再来谈什么行销 最理想状态是至少每个周末都要有比赛

每个球员都跟四爷一样有外表口条个性就好 真的加分很多

进场看会发现其实各队女球迷都不少把女生厕所好好整理真的是吸引女生进场基本条件

等明年赛程吧，今年大家试试水温，明年就多排一点

有在追韩团的都知道一句话 得女饭得天下XD

之前几篇不是都在吹砲哥，这篇风向又不同了

不是风向问题 是乡民习惯看到外国人讲什么都对

因为砲哥撑现在 但女粉是未来啊 其实两者没有互斥啦

不管砲哥跟迷妹 贡献度都大于只出一张嘴的

好文 推

美日韩有进场人数，有趋势研究，当然是人家说什么都对啊。

早期廖敏雄 俊国白昆弘，中期蔡仲南，累积很多女性球迷

看不清问题症结点的才会以为是球团在迎合砲哥啦啦队市场 怎不想想只要键盘仔都进场 他们就被稀释掉了 球团优先照顾衣食父母是不变的真理 键盘仔就一副不是目标客户的嘴脸 要怪谁XD

Karina我婆

赞赞赞

砲哥 迷妹 应援迷 都大于本质迷和键盘仔阿 哪里有风向不同了

这已经是趋势了,CPBL快点跟上,键盘本质迷只会嘴砲没用了

键盘仔之所以是键盘仔，就是只会在网络上出嘴

长相只要不太丑好好行销都可以养迷妹，像詹子贤也没多帅就普通人的长相，但也有一堆迷妹

推，感谢分享韩职情报